本文從銀髮商機分析品牌經營的更多可能性，三葉鋼琴教室、全聯與藥安康藥局、104人力銀行這三個品牌在品牌定位上完全不同，卻又紛紛進入銀髮市場，他們操作銀髮市場的品牌策略與品牌行銷值得更多品牌借鏡。 隨著全球人口老化的趨勢越來越顯著，過去以兒童、青少年或是青壯為主要消費對象的廠商或是機構，目前也紛紛改變行銷策略開始向銀髮族提供產品與服務。像是日本的三葉鋼琴教室就實驗性地開闢銀髮族合唱俱樂部；全聯與藥安…
Browsing: 品牌策略
好的品牌策略能夠讓品牌順利發展下去，必須具有前瞻性、戰略性的眼光，結合精準的品牌溝通與市場行銷，針對不同的消費者切入點去做規劃，這其中也包括4P4C與品牌識別在內的所有要素，關係著品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌定位決策、品牌延伸策略等，不同的面向有不同的決策手段，由品牌志來告訴你怎麼做對的決策，正中紅心。
步入 REnato lab 在 SUNSET 生活藝術空間 舉辦的「未來完成式」展覽，映入眼簾的，是數個由色彩繽紛的回收泡綿下角料所製成的展臺。展臺上，置放著各色別具巧思的設計物件，而一旁展架上的「實驗區」則分門別類陳設著內含不同顏色物件的培養皿，空氣中散發著一股實驗的精神。 循環經濟實驗室：兼顧美感與實用的「廢棄物」 REnato lab 共同創辦人王家祥，擁有環境工程的學科背景。從第一份工作開…
Why: 購買新美妝就像探索新大陸一樣興奮 除了因為愛美是人的天性，越來越多的消費者在購買美妝品時，其實更享受「探索」的過程。現代人聽到新品牌或新產品時，會想上網查詢相關討論；用到喜歡的彩妝品，也會立即上網分享自身使用心得。你絕對無法想像，台灣地區，平均每天有超過17,000名使用者在網路社群討論美妝主題；每月討論美妝主題的使用者占活躍用戶數的2.83%，約51萬人；而近年來全年討論美妝主題的人數…
品牌有了核心價值，下一步呢？如何將品牌深植人心，讓品牌影響力轉化成營收，都是每個企業主不可忽略的！市場定位應先聚焦市場再放大、建立差異化的品牌價值 、設計呼應市場定位的品牌形象 、以溝通策略創造跟消費者的連結 、準確的行銷推廣讓品牌更加分，把握以上這五大關鍵，就能逐漸打造品牌影響力。 EXP品牌顧問認為名與利，是大多數營利事業所追求的終極目標，這兩項條件彼此間不一定相輔相成，但卻又互相影響。常常提…
如果您身為人母或準媽媽，或許都看過各式各樣的嬰兒用品廣告，東看西看、千挑萬選，就是為了給即將到來的寶寶最好的一切。關於「嬰兒床」的廣告，您看過 IKEA 如何呈現嗎？ 今（2018）年一月，IKEA 在瑞典的女性雜誌 Amelia 中置入了一則平面廣告，然而這則平面廣告的大標「異常」引人注目，上頭寫著 8 個大大的英文字母 ──＂Peeing on this ad may change your …
從電商向線下整合比較穩、比較快 傳統實體零售門市，由於 POS 系統 (銷售時點情報系統) 已經用了數十年，要更換成新零售的 POS 機組簡直傷筋動骨，談何容易？因此新零售也變成看得到吃不到的念想。當然，新開立實體門市品牌商的沒有這個包袱，但是傳統實體門市業者，究竟有沒有辦法更簡單地吃到新零售的果實呢？ 線上先行，整合線下 品牌顧問推薦更務實的執行方式為「線上」開始調整體質，再慢慢整合線下的系統是…
隨著歷史的變遷，台灣飲食吸收來自外來的菜系，包含外省菜、日式料理及西式料理…等，透過不斷地吸收、融合演變而成自己的特色。近年來，連鎖餐飲及異國料理的快速成長，也讓台灣的飲食文化更多元，成為世界料理的共和國。 而台灣在地的餐飲品牌如何在競爭激烈的餐飲界裡占一席之地，除了了解自身的飲食文化之外，更可關注世界餐飲趨勢，並學習外來餐飲品牌的優點，再將台灣傳統老店及在地特色小吃升級，傳承台灣文化與記憶中的口…
2018 是品牌商新零售佈局高歌猛進的一年 在2018年努力了一整年之後，雖然市場總是傳言線上將消滅線下，但實際上，線上線下在品牌商的眼中更多是合作的關係。你可以見到諸如網路電商品牌在2018年都積極開設實體門市、店面。比方說 life8、CACO、eyescream、iFit等等。這些線上電商的品牌商大人物，為何不專注發展電商就好，反而一頭栽進開設實體門市這個燒錢的不歸路呢？ 因為新零售的大風已…
新零售的優勢在？ 新零售因為電商品牌商紛紛加速開展實體門市的腳步（取得較低獲客程本 + 線下體驗）所以將一併導入新零售的系統，比方説 Cyberbiz 電商系統就是目前業界新零售首選。新零售究竟對一家品牌能有什麼幫助呢？以下展開簡單描述與分析，這些分析我不打高空，將第一線從事新零售佈局的客戶反饋整理為三個優勢： 優勢一、精準行銷 有做電商的都知道，電商的廣告可以「追著特定人打」也就是指定廣告投放給…
隨著十二月的到來，你是否發現今年又要悄悄地過完了呢？當你準備開始結算的時候，別忘了，還有聖誕節這個大日子等著你來好好運用呢。聖誕節一直都是人們購物的高峰期之一，所以不管是身為電商老手或者是電商新鮮人的你都絕對不能輕易放過！ 你可能會有疑問：「那如果要在聖誕節看到報表的數字增加的話，該用什麼方式才好呢？」 當你在心中問出這個問題時，你已經贏過許多競爭對手了，因為你知道這種特殊的節日就必須有特殊的行銷…