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提到數位行銷或數位轉型，許多傳產老闆的第一反應都是「別跟我說那些五四三的！」而年輕一代則認為「要那些老闆們接受太難了！」因為上一代的老闆或資深主管們只信奉「愛拚才會贏」，數位化什麼的對他們來說都是浮雲。 為什麼傳產老闆們不願意改變？難道他們真的想要看到公司因時代變遷而遭淘汰嗎？當然不是，但他們不願意改變，有部分原因其實與既有的成功模式息息相關。 產品導向的代工企業，成功關鍵在「業務力」 過去，台灣…

什麼是影響力行銷？ Influencer Marketing 的中文意思為「影響者行銷」、「影響力行銷」、「社群意見領袖行銷」…等翻譯，我自己則是更偏愛影響力行銷這一個名詞。Key Opinion Leader (KOL) 則是特定領域的關鍵意見領袖，廣義而言，某個領域的專家、明星藝人、部落客、Youtuber、網紅…都在此範圍。 說真的，影響力行銷確實是一種可行的行銷策略，這主要歸功於近年來消費…

全球面臨的環境問題全球暖化、海平面上升、北極融冰、土地荒漠化、森林銳減、大氣污染等日漸嚴重，讓世界意識到「綠色環保」勢在必行。隨著全球環保意識抬頭，國際知名保養品牌致力環保行動時，台灣也陸續出現追求天然的品牌，不論吃的、用的、穿的，甚至保養品都開始講求天然，這是對自己、對地球都很健康的好行動，簡約樸實、環保天然的時尚態度，讓美得以挺胸驕傲。 第50屆地球日 國際品牌環保力 1970年4月22日是第…

HI~大家今天過的好嗎？一連串的連假後，終於來到新年度的正式起點。品牌志編輯團隊與EXP品牌顧問團隊，祝福每一個正在閱讀這篇文章的你，每個新的開始都是最美麗的改變。 在服務客戶的過程中，我們很幸運可以在第一線貼身觀察產業發展趨勢及企業發展的各式挑戰。年前團隊內部一起針對我們服務過的客戶做了盤點和歸納，發現了一些有趣的企業特質，因此有了這個尋寶圖企劃，想和大家一起來聊聊，自家的品牌現況是哪一種狀態。…

現今商業市場競爭激烈，零售業者除了開設實體店面如街邊店、進駐商場之外，還有線上的網路通路或線上跨入線下…等多種商業模式，而隨著經濟的發展，百貨商場一直都是零售產業很重要的一環，百貨業者會在各個節慶配合許多行銷活動或舉辦特色市集來吸引廣大的顧客，這樣的常態活動也激化了百貨業甚至品牌之間的競爭，在這個百貨業大爆發的時代，品牌該如何經營及發展，是值得關注的議題。 從「微風南山」的開幕，觀看台灣百貨業的趨…

品牌行銷充斥在消費者的日常生活中，但大部分的消費者都不希望自己是被強力推銷或是直接推銷的，而這也是為什麼許多品牌會以「逆向行銷」來操作的廣告，這樣的行銷方式也總能引起話題，若逆向行銷的題材有趣、新穎甚至可以不斷的被消費者分享出去，也達成了廣告傳播的目的。 舉例而言，2017年7月SCA旗下衛生棉品牌「bodyform」曾推出一則沒有衛生棉產品的廣告有片；影片內容穿插女性運動員在運動過程中受傷流血，…

黑上衣牛仔褲、一頭俐落的短髮、親切爽朗的笑容，她是傳產上尊企業二代李佳恩。專訪當天，她帶著台南熱情的陽光與朝氣，融化台北連日來的濕冷寒氣。 今年 28 歲的她，大學畢業於清華大學生命科學系，同時也修習經濟、商管、程式和媒體寫作等課程，並前往土耳其當交換學生一年。2014 年回國後，因自身對網路行銷感興趣，在父親的請託之下，她便一手接下上尊企業網路行銷的業務。 父親和舅舅在 1992 年成立上尊企業…

對於高度安全性的交通航空業者來說，企業的品牌形象是非常重要的，它是影響消費者購買產品服務的主要關鍵，在這樣的前提之下，如果航空公司出現了罷工事件、空難事件，都會嚴重損害航空公司的品牌形象。 最近炒得沸沸揚揚的華航機師罷工事件就是一個最好的例證；機師們持續的罷工、數次的勞資協商，以及航班的臨時取消等事件，都讓華航的企業品牌形象嚴重受損。而透過此事件，也正好讓我們再次地思考當勞方與資方內部發生對立衝突…

台灣傳產靠著「一卡皮箱，走天下」的精神，數十年來在各地開創貿易版圖，先後替台灣寫下經濟奇蹟。 然而隨著數位時代的到來，中國大陸與東南亞製造業相繼崛起，以貿易展會為主的商業模式逐漸式微。近年來，許多製造者更飽受削價競爭所苦，甚至無奈退場。不少企業主則希冀透過阿里巴巴、亞馬遜等平台來突破國際貿易瓶頸。 「阿里巴巴國際交易市場」（以下簡稱阿里巴巴B2B）自2008起在台灣成立分公司，先後培養台灣電商人才…

品牌行銷無所不在，尾牙是許多大企業行銷的渠道之一。台灣的大企業按照傳統慣例都會在年終舉辦尾牙宴，邀請知名主持人、歌手站台，在尾牙宴前夕還會順道公布年終獎金，讓各家媒體爭相報導，一連串的曝光，背後更大的目標是品牌行銷，同時能夠提升企業形象，增加消費者購的品牌信心。以下我們將舉例說明，讓大家更清楚明白企業在尾牙宴進行的各種行銷策略。 大手筆舉辦尾牙  增加企業信用度 每年鴻海集團的尾牙都倍受注目，今年…