Browsing: 品牌策略

本文授權轉載至：創新拿鐵 撰文：Hayden 台灣即將誕生三家純網路銀行，各界對它們能發揮的「鯰魚效應」懷有高度期待。但參考非洲、拉丁美洲及印度經驗，其蓬勃發展的網路銀行業務大都出於金融體制過度官僚或金融基礎建設不足所激發出的創新改革措施。 但台灣實際上已經是銀行過度競爭，ATM密度世界第一，平均每人有4張信用卡。因此純網銀實際上會帶給現有銀行多少衝擊尚未可知，或許心理層面的影響會大於實質。所以純…

據統計數據顯示，台灣的外帶咖啡杯數高達六億杯，讓不少品牌紛紛搶攻這龐大的黑金商機。日前台灣本土連鎖咖啡品牌「路易莎」門市店數甫衝破470家，一舉超越星巴克，連鎖咖啡市場競爭日趨火熱。快跟著i-Buzz網路口碑研究中心來看看過去一年，哪些連鎖品牌最受網友青睞吧！ 星巴克聲量遙遙領先  85度C、路易莎、Cama 急起直追 連鎖咖啡網路聲量部分，星巴克不負眾望奪下第一，85度C、路易莎分別佔據第二、三…

我們EXP品牌顧問時常需要與客戶溝通，了解客戶的需求。在與客戶的互動過程中發現有許多品牌觀念是客戶比較不清楚的。這樣的現象會增加企業內部的溝通成本，與外部顧問、代理商合作時也時常文不對題、無法聚焦。 因此想透過這篇文章解釋建立品牌時常常會聽到的專有名詞，讓大家能快速了解這些名詞。我們會依照品牌建立的脈絡依序解釋這些名詞，從前期的品牌研究、品牌定位、品牌差異化、品牌價值、品牌形象、品牌溝通策略、品牌…

內容行銷已經是數位行銷工作中不可或缺的一部分了，並且企業需要不斷地加以重視和優化，否則只能不斷倚靠花錢砸廣告、做促銷活動。 可惜的是，台灣許多企業中尚未開始這麼做，其中的原因之一是，他們總是認為做不了，經常會有客戶或學員找理由這麼跟我說：我們的行業就是這樣，沒什麼特別的，大家都一樣，根本做不了什麼內容。 Oh～這真的是一個懶得思考內容行銷策略與規劃的藉口。 所以，這一篇我想要特別來分享這一個主題：…

本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：Crystal 一個愛吃水蜜桃成痴的年輕人，用7年時間把家鄉特產的水蜜桃打造成一年當中只賣3個月、巡迴美國8個州，所到之處皆大排長龍的「年度潮牌」——The Peach Truck。他的故事證實了只要有完善的物流與行銷規劃、產品定位，生命週期再短，一個7人團隊，3個月也能賺進2億台幣。 創新點：善用物流、數據、周邊商品，產期三個月的水蜜桃也能做成一年到頭的大生意…

小小的黑色長方形，圓角收邊，整體由跳色的彈性束帶綑綁，整整齊齊，看似不起眼卻成為手帳界中不可割捨的藝品。 Moleskine 曾由法國一間小型裝訂商生產達兩世紀，在經歷多次停產後，1997 年米蘭出版商Modo & Modo讓他重生，並在 2006 年由歐洲的私募基金 SGCapital 收購，2013 年，Moleskine 的股票上市。公司當時的市值達到 4.3億歐元（超過 150 億…

眾多社群媒體各據一方的時代，掌握一手優質影音內容者為王！但要如何精準抓住用戶內容品味、鎖定合適的推廣對象，並邀請觀眾加入內容生產行列以創造高轉換率？快跟著AsiaKOL亞洲達人通，一窺社群平台的動態商機。 Instagram行銷趨勢：「互動率為主體」、「購物功能導向」與「重視限時動態」 根據創市際市場研究顧問的《2018台灣網路報告》，52,3%受訪者表示曾透過社群媒體收看商品直播；其中，以Lin…

本文授權轉載至：創新拿鐵 撰文：戴羽 大部份想要管控體重的人，大概都聽說過「防彈咖啡」(Bulletproof Coffee)。據說，只要每天早上喝一杯，不但能夠達到減重的效果，還能讓精神變好、思路清晰。但是，大家應該不知道，「防彈咖啡」是在西藏誕生的。本文將為大家介紹美國創業家 Dave Asprey 發明「防彈咖啡」的經過。 創新點：在學習冥想的途中喝的酥油茶，啟發了「防彈咖啡」的構想。 一杯…

藍襯衫、黑眼鏡、說話條理分明、為人幽默風趣，他是高雄《不二緻果》第三代接班人洪士峰，帶著店內人氣招牌「真芋頭蛋糕」北上，與《行銷人》分享這創下日賣 2 千條紀錄的好滋味。 不二緻果成立於 1938 年，當時以「高雄不二家」為名，是南部人所熟知的烘焙店，主要販售麵包、傳統糕點、中式喜餅等商品，由於父親驟逝，洪士峰與弟弟便回家接班，企圖挽救當時下滑的銷售業績。不料在接手後，卻因為太過理想、加上錯誤的決…

電子商務是現今最被重視的經營模式之一，這使得任何產業的企業都對數位行銷技能有越來越高的需求與急迫性，而且我恰巧處於這個行業之中，更能發現這是一個不爭的事實，而不是媒體的過分渲染。無論你是一位業務、主管、企業主，在職業生涯中，網路行銷技巧絕對必不可少。藉著掌握正確的行銷技能，你將有更高的機會可以成為公司中最被看重的成員之一，更被看重與增加自我價值。 當然，要全然掌握數位行銷的各個方面是非常困難的，這…