Browsing: 品牌策略

近日，品牌研調機構 Interbrand發表 2019全球最有價值品牌報告，今年前 10 名榜單多以科技公司居多，其中蘋果更連續 7 年蟬聯冠軍，迪士尼更一口氣回歸前 10 名，而知名社交軟體 Facebook 卻跌落至 14 名，掉出 10 名之外。 Interbrand 是全球最大的廣告公司 Omnicom 旗下的品牌研究部門，這份榜單是根據 3 大面向進行綜合評估，包括企業的產品或服務的財務…

傳承與創新的開路先鋒 華康，一個最熟悉的陌生人，在過去的光華商場地下室，智慧財產權還不被提倡的年代，華康大補帖是人手一疊，沒有這基本配備別說你懂用電腦！擁有華康等於擁有魔法，變化多端的文字顯示出個人特色，娃娃體，抖抖體，不用說話就可以感受到文字的溫度，印出來的東西就是比別人更精緻一些。 華康於一九八七年，全球第一套筆畫組字中楷書體的問世。一九九五年於美國發表全世界第一套CJK字型，並推出第一部支援…

本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：Crystal 房地產新創，在2018年忽然大紅了起來。在紐約等大城市，房地產價格達到2008金融風暴前的新高；在矽谷，大量資金也不斷湧入房地產領域的新創公司，預計2018年房地產新創融資的金額，將達到2013年的5.11倍。 有一波創新的商業模式，正打算把房屋買賣中「仲介」的角色徹底消除。這玩法，叫做「讓你網路一鍵下單買房，住了30天不滿意全額退款」。 用電商…

「開書店」是中國重要的趨勢 事實已經證明，這股風潮仍還在浪頭上，2019年中國西安才開張的「言几又」書店，又是一個超級挑高的豪華氣派書店，令人讚歎不已，也早就引起一波媒體大肆報導，網紅拍照打卡風。 我相信今後五年「開書店」還會是中國很重要的商業模式和趨勢之一。原因是無非是，在實體消費越來越式微、電商發達的今天，消費者願意走出家門逛街，無非想要的是一種體驗。 一次滿足吃喝玩樂的綜合性商城 我在中國做…

如果說這幾年在中國開書店是一門顯學，大概商業人士不會有太大的意見。書店設計的創新更是設計和文化界人士關注的焦點之一，書店結合咖啡廳和其他功能的複合式空間成為新興的商業模式，讓我分析一下這股風潮的簡史，剖析他們的品牌策略與商業模式。 開書店的風潮從何而來 這個風潮大約始於2010年前後，由廣州的品牌「方所」在2011年廣州太古匯展開第一波。「方所」的創辦人是本來就在時尚圈頗具知名度的設…

本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：戴羽 你是不是忙到沒時間到店裡買衣服？而上網買衣服又常碰到尺寸不對、風格不搭、退貨麻煩？有此困擾的女創業家 Katrina Lake 創辦了「個人採購」公司 Stitch Fix 。這家公司成功上市，他成為史上最年輕的女性上市公司創辦人。 創新點：大數據，結合人類品味，讓 Stitch Fix 為 300 萬名顧客提供個人化的服飾顧問服務。 有很多想法，那就自己…

隨著全球各地Youtuber成家立業，品牌合作也將年齡層觸及至母嬰界，讓身為新手爸媽的粉絲繼續瘋狂。海外親子KOL究竟魅力何在，品牌宣傳力又與本土網紅有何不同? AsiaKOL要帶你一起看看海外親子檔的獨家魅力！ 連台灣都在討論 海外親子網紅占比由韓國大勝！ 根據AsiaKOL話題列表統計，海外親子KOL大多來自「韓國」（占34%），其次為「日本」（占16%）、「菲律賓」（占14%）。在韓國海外親…

今年 7 月全台禁塑政策上路，大部分業者已停止提供塑膠吸管，對此，許多民眾會自備鐵吸管、紙吸管、矽膠吸管等非塑膠產品替代。在新竹，有一間專門製造矽膠產品的業者「騎龍矽膠」，早在 10 年前就重視環保議題，以生產矽膠產品取代塑膠製品。 你可能會疑問，矽膠為何環保？和塑膠又有什麼差別？我們都知道，塑膠是由石油裂解而成，生產過程會對地球造成汙染，而矽膠是由無汙染海沙中的矽酸鈉與硫磺酸製成的，也就是在自然…

本文授權轉載至：NOM Magazine 作者：Catherine Xin Xin Yu 在寸土寸金的大城市中，放大空間的使用率和利潤率是不少企業的追求，對餐廳來說也不例外。眼看共同工作 (coworking) 越趨普及，不少餐廳也開始開放空間給人們辦公。 充分利用餐廳空間  低峰時段出租創造商機 今年八月底，共享辦公室巨頭 WeWork 宣佈收購競爭對手 Spacious，一個讓高級餐廳在低峰時…

EXP品牌顧問認為，對一個全新的品牌或是正在轉型的企業而言，擬定品牌願景、品牌使命、品牌核心價值等企業理念是非常關鍵的步驟，因為這代表了整家公司的中心思想，也代表了公司的品牌定位。好的願景、使命、核心價值能夠吸引到對的員工和有一樣想法的客戶，但台灣有許多企業不了解這些的意義，也不了解該如何撰定義與論述願景、使命與核心價值。這篇文章將透過簡單且明確的案例分享，讓大家能快速的了解。 品牌願景是「公司對…