Browsing: 品牌轉型

為何業績在往下跌？關鍵在世代的改變 精品業者絕對不會否認這過去二十年來的精品市場最重要收入來源的是靠這群新富族，如果沒有中國、中東和東歐新貴，中階的二線精品諸如Anya Hindmarch, Furla, Follie Follie, Michael Kors, Coach, Tory Burch這一類的品牌根本不可能有出頭的機會。精品業內人士甚至斷言：「如果沒有這些新富族，精品業早就在2008金…

今日精品業的三大挑戰 現今消費者與環境的快速變遷，是精品業最大的挑戰。根據2015年十月的商週報導的專題「打敗不景氣：跟精品業學，越貴越好賣」，現今的精品業遇到最大的挑戰有三點。 一、網路崛起，精品被迫修正單向式溝通。以往邀請VIP客戶體驗至尊隱密的發表會，幕後準備表演的模特兒花絮片段，如今也被迫在網路的官網或社群媒體上即時公開；精品為了造勢宣傳，開始邀請年輕的部落客進入採訪報導，即時刊登在網路部…

精品的VIP客人不見了？ 2014年的春天，梵克雅珠寶（Van Cleef & Arpels）在法國的法國羅亞爾河谷區的諾大古典城堡，為了發表最新的Peau d’Âne系列，舉辦了一場華麗極致的古裝遊行新品發表秀，每個參與遊行的模特兒和動物，無不妝點的色彩繽紛，精彩絕倫，連同業都嘖嘖稱奇的視覺效果。然而，卻被爆出這場發表秀的受邀VIP貴賓們，也就連老客戶們卻不買單，直到媒體大肆報導其精彩華…

由全球綜合性品牌諮詢機構Interbrand所公布的2015年「全球最有價值品牌」百強名單已於日前出爐，該排行榜主要從品牌業績表現、對消費者影響力以及對社會的貢獻…等指標做為評估依據；然而，在今年度的名單當中，卻已看不見日本知名遊戲品牌任天堂（Nintendo）的身影。據了解，旗下擁有瑪莉歐、薩達爾和神奇寶貝等多款膾炙人口遊戲的任天堂，此次是自2001年首度獲選進入全球百大品牌以來第一次跌出榜外；…

根據市場顧問公司Interbrand 最新公布的「2015年全球最有價值百大品牌」顯示，依照品牌財務表現、對消費者影響力以及對社會的貢獻…等指標所進行的評估，今年全球最有價值品牌仍舊是由蘋果（Apple）和谷歌（Google）分別穩坐冠亞軍寶座；然而，更加引人注意的卻是首次進榜便一舉奪下第88名的樂高（Lego）。無獨有偶的，倘若我們再將時間稍微拉回至年初，那麼由英國品牌諮詢公司 Brand Fi…

隨著社會的變遷以及產業的轉型，有許多位於台灣各地的工廠皆已逐漸走入歷史、消失在時代洪流之中；然而，卻也有不少工廠紛紛讓自己轉變為既可以保有生產製造流程、又能夠開放遊客進入園區觀光的「觀光工廠」。根據調查顯示，目前全台從北到南的觀光工廠至少有上百家，並且以每年高達2千多萬以上的人次創造出將近40億元的年產值，舉凡大黑松小倆口牛軋糖博物館、宏亞巧克力觀光工廠、台灣菸酒埔里觀光酒廠、宜蘭金車酒廠…等處所…

德國建築家Ludwig Mies van der Rohe曾經留下「魔鬼藏在細節裡」的名言，用以說明在細節上的堅持及精密程度對於一件作品或著工作的深遠影響，而這或許也是對向來皆以簡約、質樸、素雅和設計單純做為商品一貫調性、同時給人留下極簡風格印象的無印良品所做的最好註解。 事實上，以文具、食品、服飾和廚具…等日常用品做為銷售重心的無印良品，向來皆以「沒有印上品牌標誌的好物品」著稱；近年來，該公司也…

過去這兩個月，高雄捷運瞬間成為台灣萌點所在——全台首列「高捷少女痛車」在高雄捷運正式啟航 (痛車源自日本，係指將動漫人物佈滿車身之車輛)。高捷少女，又稱高捷娘，是高捷的虛擬代言人，一系列行銷內容發展出「前進吧！高捷少女」計劃，隨後更推出形象歌曲《下一站．與你》。對許多民眾來說，這或許也是他們第一次感受到：一個城市公共交通系統的行銷，原來可以這樣「玩」。 我們藉此機會來談談城市交通系統的行銷與品牌化…

今年的中元節不太一樣！ 8月29日、30日在台中烏日的藝文廣場上聚集了將近1萬5千人，你以為他們正在按照台灣農曆七月敬鬼神的傳統文化舉行祭祀嗎？錯！這群人其實是參加由全聯福利中心所舉辦的「妖怪音樂祭」活動，用有點可怕、但又不太可怕的另類方式紀念這個被形容為「台式萬聖節」的月份。 積極拓展新客源以避免品牌老化 據了解，全聯今年斥資逾2,000萬元為妖怪音樂祭的活動打造出三個表演舞台，現場不僅採用八卦…

根據觀光局所公佈的數據顯示，2014年來台的旅客已突破990萬人次、並有高達73%的比例以觀光為目的，其中又以來自中國、港澳和日本…等地的旅客為主；此外，相信有不少人也發現到自從開放陸客來台觀光以來，台灣的飯店旅館便如雨後春筍般紛紛崛起，以填補市場上供不應求的缺口。然而，就在競爭者先後加入並搶食市場大餅的趨勢之下，許多旅店業者為擁有一席之地皆致力於打造出具有鮮明特色和風格的旅館，舉凡強調以日式風格…