在傳統的消費環境下，人們總是需要在特定的時間與空間才能完成各項交易活動，但随著現代各種行動通信與互聯網的智慧科技裝置進步，人們漸漸地已達到隨時、隨地消費的可能，這是最近盧希鵬教授極力所倡導的【隨經濟】的基本概念。如果我們將這樣的概念應用在市場行銷的領域更是相當有價值的，尤其在現代人越來越忙碌的景況下，廠商如何做到讓消費者可以使用最短的時間，並隨時隨地甚至是隨緣的消費，都將是取得市場銷售優勢的關鍵所…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
代理商不同於一般品牌，沒有屬於自己的產品，那代理商要如何建立自身品牌特色？此篇文章透過三個案例，HengStyle、Oui Organic 唯有機以及 ONE Shot EXP品牌顧問帶大家了解代理商該如何擬定品牌定位與品牌策略。 提到品牌，一般人心中想到的通常是某類產品或技術。但是對代理商來說，他們的商業模式是與各式各樣的產品品牌商合作，協助將其產品銷售到特定區域及通路，代理商本身並不開發自有…
轉載至smartm 又到了讓人失心瘋的週年慶，不只各大百貨推出優惠組合，線上商城也蹭著熱度加入週年慶混戰，對於品牌行銷人員，Q4這樣的銷售旺季，推廣目標就是促銷促銷促銷！本篇文章從幾個維度觀察台灣保養品品牌的行銷策略，在週年慶期間，各大品牌是如何運用數位行銷有效強化品牌銷量的呢？ 根據Fashionguide 2017年的調研，消費者留意的資訊管道以DM為主，數位渠道的加總佔比也愈來愈可觀，我們從…
在英國，擁有283家書店，年營業額超過4億英鎊的水石出版集團，在面對亞馬遜電子書店強烈競爭，最近找來獨立書店的經營者鄧肯擔任事業體執行長，提出了「來去書店睡一晚」活動，結果不僅成為話題還實質刺激買氣讓水石轉虧為盈；而水石連鎖書店如此執行逆向行銷，向獨立書店的品牌行銷策略靠攏，確實是一項值得進一步探討的行銷策略思考模式 面對網路世代 實體書店備受挑戰 文化部發布民國106年上半年出版產業概況分析報告…
電商中「客單價」指標的意義 客單價指的是你家消費者平均結帳都花多少錢。有的網路商店700元、有的網路商店1,200元、更有的商店可以做到客單價超過萬元比如說高級行李箱電商。 數以百計、千計的訂單加總成一家網路商店的總營業額，也就平均出一個客單價數字。因此行銷人員無不想方設法盡量提高客單價，因為這也是增加營收的直接手段。假設，你是服飾電商，你的客人原本平均購買3件衣服，那麼你可以透過種種行銷功能、活…
最近香港電影紅星周潤發到台灣，無論他是到Raw及驥園品嘗美食，或是到大安森林公園、二子坪步道跑步，總是吸引著大批的影迷或是媒體一起跟班，而且發哥超親民，民眾要求合照幾乎來者不拒。但如果你認為發哥只是來觀光旅行、會會影迷而已嗎？當然不是，主要還是為電影新作《無雙》來台造勢，只不過似乎大夥比較有興趣的是發哥個人而不是《無雙》，這到底是絕妙的行銷組合?還是有待商確的行銷策略;以下就為大家一一地來分析。 …
看過《巧克力冒險工廠》的人，肯定忘不了滿坑滿谷的糖果和零食，對孩子來說簡直就是天堂啊！片中，主角威利旺卡，有個牙醫父親，從不讓他吃任何糖果和巧克力，經常強調糖果對牙齒有害。威利旺卡忍受不了糖果禁令，最後才離家出走，開了這家巧克力工廠。如果被父母阻止吃糖果，小時候的你會怎麼做呢？ （13歲的艾琳娜．摩爾斯，發明「不會蛀牙棒棒糖」熱銷全美國／圖： ZolliCandy臉書粉絲頁）同樣情況，2012 年…
9月4日燕子颱風侵襲日本造成關西機場大淹水、跑道受損，使得關西機場一度關閉，當時大約有3,000多名旅客受困機場，因此，造成許多台灣旅客被迫要轉往東京成田機場搭機，然而，東京與大阪的距離大約550公里，一趟下來車資所費不貲；就在旅客最艱難的時刻，日本航空公司(JAL)竟然推出了補助轉乘搭機的旅客2萬日圓的交通補助金，著實讓台灣旅客倍感溫馨! 如此無微不至的服務，無論應用在品牌管理或市揚行銷上都值得…
Pop Up Asia亞洲手創展，是全亞洲第一個以促進手作創業者與組織交流為核心的手作創業展會，從手作創業者的角度出發，探索手作創業創新趨勢與永續商業模式。 Pop Up Asia代表的價值包括自我實踐、手創精神和跨界合作，品牌志非常榮幸專訪Pop Up Asia 總經理 顏瑋志Jerry ，以下為專訪整理。 Q1：台灣的會展活動曾經帶領台灣中小企業走出國際市場，隨著會展活動帶來的經濟效益，各國無…
從行銷漏斗中我們了解行銷在不同時期中對於消費者有著不同的作用，行銷後期的留存、忠誠與擁護三個階段中，行銷端能做的品牌策略有哪些，行銷後期關乎到消費者的評價，也關乎到行銷策略的效果。 EXP創璟國際品牌顧問接續前篇行銷漏斗 (Marketing Funnel)或稱銷售漏斗(Sale Funnel)，我們重溫一下漏斗中的六個階段： 知曉 － 讓消費者知道我們 考慮 － 讓消費者考慮我們 轉換 － 讓消…