無論是旅遊前上網爬文、聚餐前先搜尋食記，又或者加入母嬰社群，想看看媽咪們都推薦什麼母嬰用品。比起官方資訊，消費者更信任網友的經驗分享，但該如何延伸應用網友口碑，並透過自行操作進一步產生更多消費者自主曝光UGC（User-generated content，用戶生成內容）資訊，優化關鍵重點，讓口碑行銷效果更上一層樓？ 小紅書下架背後？內容失序無法控管引熱議 口碑操作不只是產話題就能達到宣傳目的，事實…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
眾多社群媒體各據一方的時代，掌握一手優質影音內容者為王！但要如何精準抓住用戶內容品味、鎖定合適的推廣對象，並邀請觀眾加入內容生產行列以創造高轉換率？快跟著i-Buzz網路口碑研究中心，一窺社群平台的動態商機。 三大社群行銷趨勢：「圖像」、「個人化」與「使用者參與」 社群媒體具有演算法推薦與親友分享的優勢，因而成為品牌行銷的最佳利器。根據創市際市場研究顧問的《2018台灣網路報告》，52.3%受訪者…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：Hayden 俗話說：「男人真命苦」，身為男人，有許多不為人知的委屈。但「男兒有淚不輕彈」，註定了男人一輩子有苦只能往肚裡吞，還要裝出一付無所謂的樣子。只有當夜深人靜時，男人才能卸下面具掩面痛哭。現在，有健康護理公司瞭解男人的難處，提供男人「超人」補品，還兼心理治療的一站式購足服務。讓男人「內外兼修」，從此容光煥發。 創新點：線上銷售實惠產品，讓男人避開就醫尷尬…
顧客終身價值（Lifetime Value）為何重要？ 在不顧及顧客終身價值（LTV）的情況下，企業很自然地會將顧客完成單次消費作為消費流程的終點，但在扣除高昂的顧客取得成本後，會發現利潤與成本的投入相比下是非常不利的，更不用說在顧客產生轉換前，還需要經過激烈的品牌競爭，投入多少的行銷資源。 找到一個新客戶的成本比經營現有客戶高出五到十倍。此外，當客戶已經熟悉公司及其產品時，企業需要投入的廣告費用…
萬眾矚目的雙11購物節到了，各大網購電商平台無不摩拳擦掌，迎接年度最大網購盛會。聰明的消費者早已備妥購物清單，只等優惠來時大買特買。雙11前夕，就讓i-Buzz 帶你來看哪些網購平台最熱門？網友們又準備搶購哪些熱門商品呢？ 雙11為最大網路購物節 10月討論度飆升備戰雙11 綜觀３大網路購物節的聲量趨勢，可以發現最受網友熱烈討論的就是雙11購物節了，尚未到達活動月份，就累積了超過1萬筆的口碑討論，…
近日，品牌研調機構 Interbrand發表 2019全球最有價值品牌報告，今年前 10 名榜單多以科技公司居多，其中蘋果更連續 7 年蟬聯冠軍，迪士尼更一口氣回歸前 10 名，而知名社交軟體 Facebook 卻跌落至 14 名，掉出 10 名之外。 Interbrand 是全球最大的廣告公司 Omnicom 旗下的品牌研究部門，這份榜單是根據 3 大面向進行綜合評估，包括企業的產品或服務的財務…
傳承與創新的開路先鋒 華康，一個最熟悉的陌生人，在過去的光華商場地下室，智慧財產權還不被提倡的年代，華康大補帖是人手一疊，沒有這基本配備別說你懂用電腦！擁有華康等於擁有魔法，變化多端的文字顯示出個人特色，娃娃體，抖抖體，不用說話就可以感受到文字的溫度，印出來的東西就是比別人更精緻一些。 華康於一九八七年，全球第一套筆畫組字中楷書體的問世。一九九五年於美國發表全世界第一套CJK字型，並推出第一部支援…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：Crystal 房地產新創，在2018年忽然大紅了起來。在紐約等大城市，房地產價格達到2008金融風暴前的新高；在矽谷，大量資金也不斷湧入房地產領域的新創公司，預計2018年房地產新創融資的金額，將達到2013年的5.11倍。 有一波創新的商業模式，正打算把房屋買賣中「仲介」的角色徹底消除。這玩法，叫做「讓你網路一鍵下單買房，住了30天不滿意全額退款」。 用電商…
「開書店」是中國重要的趨勢 事實已經證明，這股風潮仍還在浪頭上，2019年中國西安才開張的「言几又」書店，又是一個超級挑高的豪華氣派書店，令人讚歎不已，也早就引起一波媒體大肆報導，網紅拍照打卡風。 我相信今後五年「開書店」還會是中國很重要的商業模式和趨勢之一。原因是無非是，在實體消費越來越式微、電商發達的今天，消費者願意走出家門逛街，無非想要的是一種體驗。 一次滿足吃喝玩樂的綜合性商城 我在中國做…
如果說這幾年在中國開書店是一門顯學，大概商業人士不會有太大的意見。書店設計的創新更是設計和文化界人士關注的焦點之一，書店結合咖啡廳和其他功能的複合式空間成為新興的商業模式，讓我分析一下這股風潮的簡史，剖析他們的品牌策略與商業模式。 開書店的風潮從何而來 這個風潮大約始於2010年前後，由廣州的品牌「方所」在2011年廣州太古匯展開第一波。「方所」的創辦人是本來就在時尚圈頗具知名度的設…