鎖定目標受眾(Target Audience，簡稱TA)，本來應該是商品行銷策略制定過程中最簡單的一件事，但從這陣子與各方的接觸與互動，我才發現很多人的TA鎖定策略有點狀況！ 1. 誰會需要這個產品？（TA） 2. 誰會在什麼時間或情境需要這個產品？（購買動機） 3. 這個產品可以為這個誰帶來什麼樣的變化？（訴求承諾） 我們都知道制定行銷策略時，要思考的主要方向不外乎以上三點，但很多時候，只要你一…
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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效，品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角，不同的客群有不同的觀點，有些注重能見度，有些注重品質，應該要如何溝通傳達呢？如何強化呢？又該如何改善呢？歡迎追蹤品牌志，給你最新的品牌觀念。
每到了年節採購旺季，各大百貨業者或是廠商無不使出全力大力促銷，進行打折或是送贈品活動，畢竟人性中還是會存著撿便宜的心態，但消費者也絕不是照單全收。為此，我們今天就特地來研究一下「贈品行銷」的議題。思考一下，到底廠商要送甚麼東西才能真正打動消費者的心？並且能確實地有效的帶動產品的銷量？而達到賓主皆大歡喜的境界。 實用應景的贈品最吸睛 首先，贈品最好能夠達到實用目的，如果還能與季節相呼應…
在不景氣的年代裡，「異業結盟」成了廠商尋求業績突破的最佳方式！最近台灣速食龍頭業者麥當勞竟然賣起衣服，與潮牌STAYREAL合作，將菜單上永遠的1號「大麥克漢堡」設計成「潮流大麥克」與「酷黑大麥克」黑、白2款T-Shirt，並在全台11家麥當勞門市開賣。其實台灣麥當勞並不是首例，瑞典麥當勞早就開始經營線上商城販售周邊商品，像是睡褲、上衣及床單等生活必需品。不過從這次麥當勞異業結盟的品牌行銷策略，不…
「付了一整瓶礦泉水的價錢、卻只拿到裝了半瓶的水！」一旦遇上這種事，想必100位消費者中，會有99.9位都認為廠商做生意不實在、甚至憤而找商家理論一番吧！ 然而，近來居然就有一家礦泉水公司大膽地讓水瓶只裝了一半的水量就上架販售、而收取的是整瓶水的價格，而更令人詫異的是，這樣的方式甚至大受市場歡迎、還使得該礦泉水的銷售額一舉成長了652%！這究竟是怎麼一回事呢？ 帶有公益意義的半瓶水包裝 原來，這是因…
2016年1月30日，基隆舊火車站聚集了許多民眾，他們全都是衝著日本「熊本縣八代市觀光物產展美食饗宴」而來，為了一睹熊本縣的塌塌米、果凍、布丁、蜂蜜以及紅豆麻糬..等等精美的物產，而在日本大受歡迎的熊本熊當天也與在地基隆「鷹雄」同台亮相一起較勁。此外，八代市長中村博生、冰川町長藤本一臣和基隆市長林右昌市長及議長宋瑋莉、基隆港務分公司總經理蔡丁義還彼此交換紀念品，一起進行祝酒儀式為整個物產展美食饗宴…
猴年春節剛過，相信過年期間家家戶戶都少不了象徵著喜氣和祝福的紅包；然而，「你今年搶了多少錢的紅包？」或許就是今年除夕夜裡大陸民眾相互寒暄的熱門招呼語，因為活躍在手機和行動裝置上的「另類紅包」已在網路上引發一波搶錢狂潮、成為人們在年夜飯之際最為關注的大事！ 中國電商三巨頭B.A.T.皆投入紅包大戰 據了解，中國電商龍頭阿里巴巴旗下的支付寶在春節前已斥資人民幣2.69億元取得與央視春晚合作的機會，因此…
每一天，從電視、網路、甚至大眾運輸工具上看到的各類廣告多到令人眼花撩亂，有沒有那一則能夠在短時間內吸引你的目光和注意力、讓你印象深刻？又是否有那些廣告深刻觸動你的內心，讓你看完之後不由得會心一笑或者熱淚盈眶呢？ 事實上，相信喜愛看廣告的人對於泰國廣告絕對不陌生；近年來，泰國廣告不僅逐漸滲透至你我的生活當中，更憑藉著獨特創意及別出心裁的製作方式而頻頻活躍於世界各大廣告節的舞台上，舉凡紐約廣告獎、戛納…
「舞蹈比賽開始，評審一字排開，一位年輕的女舞者站在台上準備演出，然而她卻低頭躊躇地不敢有所動作，直到她的母親進入到會場，坐在台下用手指打著節拍，這個女孩才開始移動腳步，開始舞起動作來。」這是華歌爾首創微電影「愛 無限」的開場序幕，內容敘述一位年輕的女舞者從小就失去聽力，但母親並沒有因此放棄女兒習舞的權利，反而是靠著使用手指打節拍的方式幫助女兒練舞，一直伴她學習成長，在影片最後，當女孩跳完這支舞時，…
看過電影《哈比人》系列作品的觀眾朋友一定對於劇中的「哈比村」印象深刻，無論是哈比洞還是附近的菜園或是小山坡都讓人驚艷萬分，再加上電影故事情節的曲折離奇，都讓哈比村充滿著傳奇的色彩；於是很多人就開始詢問「哈比村」的拍攝場景到底在哪裡？就這樣，電影中哈比村場景的所在地，位於紐西蘭北島的Matamata鎮紅了起來，成了遊客熱門的觀光景點，每天吸引大批由世界各地慕名前來的旅客。而對於旅行業來說，可說是千載…
「跟著感覺走，飛羚帶著我，希望就在不遠處等著我 哦～」1986年女歌手蘇芮以高亢嘹亮的歌聲搭配著裕隆飛羚101汽車廣告電視影片在媒體大量放送，讓這款標榜國人設計研發的第一輛轎車，在當時風靡了所有台灣人，並且造成搶購的熱潮，甚至創下了單月狂銷2千輛的銷售佳績，這誠然是一個產品廣告搭配流行歌曲與流行歌手行銷成功的極佳範例；在這之前，不管是「綠油精」還是「小護士面速力達母」廣告影片，都是運用簡單的旋律搭…