隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化，品牌內涵和表現形式不斷變化發展，在適應新環境、新需求的過程就是品牌創新，這是剋服品牌老化、使品牌生命不斷得以延長、品牌年輕化的途徑之一，若一個品牌缺乏創新，就必須承擔其品牌市場份額被其他品牌侵占的風險，品牌志會分享成功與失敗的案例，讓你記取前車之鑒，及早轉型。
2019年的中國淘寶雙11購物節又創下了銷售的新紀錄。 2019年天貓雙11成績： 1小時3分59秒，交易額超過1,000億元人民幣，2018年花1小時47分26秒，2017年花9小時4秒。 12分49秒，交易額突破500億元人民幣，2018年花26分3秒； 1分36秒，突破100億元人民幣，2018年花2分5秒； 14秒，突破10億元人民幣，2018年花21秒 而今年，最引人關注的是淘寶直播。淘…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：陳蔚銘 今年5月，創新拿鐵介紹了愛迪達（Adidas）許多引領潮流的大膽嘗試。其中最受注目的一項是「穿壞了把鞋寄回來，我們用它重做一雙」、號稱可以不斷循環利用的「Futurecraft.Loop」運動鞋。 第一階段把鞋發放給兩百位試用者，並預期在年底把這批鞋回收重製。目前這個計畫已進入第二階段的「重生」，愛迪達陸陸續續收到一些舊鞋，也真的把它們重新使用在11月底…
這幾年，任何話題、商品，只要搭上冰雪奇緣的邊，幾乎就是人氣保障。網路上甚至戲稱主角Elsa與Anna是「搶錢姐妹花」，只要市面上出現跟這對姐妹花有關的新商品，爸爸媽媽們的荷包就又要緊張了。近日，冰雪奇緣2 (FrozenⅡ)電影上映，在美國上映首週就創下1.3億美金的驚人成績，上映至今在全球累積的票房也已經超過7.3億美金；在國際知名電影評論網站IMDB上，也自超過兩萬名網友手中拿到了7.3的高分…
曾經風光一時的oBike如今徹底失敗收場，但似乎沒有打擊共享經濟這股熱潮。Gogoro於今年8月底正式以共享機車GoShare加入共享機車這場戰局，更在10月時進軍台北，直接和共享機車龍頭WeMo展開正面對決，究竟這場共享機車大戰局勢如何？有了oBike的前車之鑑，共享機車又該如何發展？就讓i-Buzz帶你一窺究竟。 共享機車龍頭 WeMo 聲量奪冠 GoShare來勢洶洶 目前在台灣有三家最知名…
本文授權轉載至：創新拿鐵 撰文：Hayden 想創新，但發現你想切入的是一個已經「老掉牙」的產品，市場早已是一片紅海，怎麼辦？ 在紐約市，2個不到30歲的年輕女生，解了這個難題。她們的創新，不是打造一個前無古人產品，而是打造一個消費者「從未有過的體驗」，吸引黏度超高的死忠鐵粉。她們的公司，在2019年5月，估值已達到14億美金，成為「獨角獸」。 創新點：打造品牌的三種方法：夠強的產品、夠酷的體驗、…
即將於明年一月登場的本土航空「星宇」近期持續透過粉絲團造成網路轟動！粉絲團成立不到兩年即累積超過十萬追蹤數，創意的貼文內容從機師帥照、辦公室開箱到搭機小知識無所不有。更早在10/2即將公布新制服前，已經多次創造話題高峰，近期更搭上首架飛機來台的話題時事引起網友熱議。現在就快跟著FansTogather一起來看看粉絲團如何維持品質兼吸粉！ 前期規劃即受眾人注目 每次開箱文都讓粉絲團人氣爆衝 從今年四…
無論是旅遊前上網爬文、聚餐前先搜尋食記，又或者加入母嬰社群，想看看媽咪們都推薦什麼母嬰用品。比起官方資訊，消費者更信任網友的經驗分享，但該如何延伸應用網友口碑，並透過自行操作進一步產生更多消費者自主曝光UGC（User-generated content，用戶生成內容）資訊，優化關鍵重點，讓口碑行銷效果更上一層樓？ 小紅書下架背後？內容失序無法控管引熱議 口碑操作不只是產話題就能達到宣傳目的，事實…
眾多社群媒體各據一方的時代，掌握一手優質影音內容者為王！但要如何精準抓住用戶內容品味、鎖定合適的推廣對象，並邀請觀眾加入內容生產行列以創造高轉換率？快跟著i-Buzz網路口碑研究中心，一窺社群平台的動態商機。 三大社群行銷趨勢：「圖像」、「個人化」與「使用者參與」 社群媒體具有演算法推薦與親友分享的優勢，因而成為品牌行銷的最佳利器。根據創市際市場研究顧問的《2018台灣網路報告》，52.3%受訪者…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：Hayden 俗話說：「男人真命苦」，身為男人，有許多不為人知的委屈。但「男兒有淚不輕彈」，註定了男人一輩子有苦只能往肚裡吞，還要裝出一付無所謂的樣子。只有當夜深人靜時，男人才能卸下面具掩面痛哭。現在，有健康護理公司瞭解男人的難處，提供男人「超人」補品，還兼心理治療的一站式購足服務。讓男人「內外兼修」，從此容光煥發。 創新點：線上銷售實惠產品，讓男人避開就醫尷尬…
傳承與創新的開路先鋒 華康，一個最熟悉的陌生人，在過去的光華商場地下室，智慧財產權還不被提倡的年代，華康大補帖是人手一疊，沒有這基本配備別說你懂用電腦！擁有華康等於擁有魔法，變化多端的文字顯示出個人特色，娃娃體，抖抖體，不用說話就可以感受到文字的溫度，印出來的東西就是比別人更精緻一些。 華康於一九八七年，全球第一套筆畫組字中楷書體的問世。一九九五年於美國發表全世界第一套CJK字型，並推出第一部支援…