大部份的【商業結盟】都是以異業合作為主，主要是因為合作雙方並沒有競爭關係，因此結盟關係會較為穩固；但事實上，「同業結盟 化敵為友」的商業結盟也不再少數，像最近的雀巢咖啡與星巴克兩大咖啡廠商的結盟，以及雙北捷運與公車共同推出 1280元月票吃到飽方案都是「同業結盟」的實際案例。但「同業結盟」還是需要有一些外在與內部關鍵條件才能成立，並非一廂情願地結盟，以下分析提供給大家做更進一步思考。 雀巢想擴大美…
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轉載至SmartM 【SmartM解讀】海尼根從行銷策略、參與感行銷到產品場景，一步步創造獨特的消費者體驗，挑戰消費者的想像力。 在品牌的經營上，很少有百年老品牌，在經歷世代變遷後，仍然緊緊鎖住當代年輕人的心，但海尼根，就是這樣一個不斷創新的品牌實例。 創立於1864年，海尼根在1987年來台，深耕至今超過30年。2018年，海尼根成為首個與台北市政府合作行銷活動的品牌，將市政府前的空地換上綠草皮…
大多數人深知創新有助於品牌發展，但對創新的定義卻無法拿捏，來看看蘋果跟CHANEL如何運用求異思維，突破企業瓶頸，以及專家建議如何培養市場洞察能力找到企業的「叛逆基因」。 叛逆—這兩個字在一般大眾眼裡是underground、次文化的印象。華語字典中，叛逆原有造反、相反方向的解釋，是『求異思維』的表現型態．但是將這觀念放到品牌發展（註1）裡，在品牌顧問團隊眼中，正恰恰點出就是要與眾不同，目標與潛在…
近年來韓國電影在台灣市場的票房屢創新高，例如：《與神同行》票房就突破四億元，《屍速列車》票房也達到3.4億元，相繼獲得2017年台灣電影票房第二以及2016年第三名的殊榮，甚至還打敗了許多美國好萊塢電影。到底韓國電影在台灣所創造的亮眼票房成績是如何辦到的？以及這背後蘊藏著怎麼樣的市場行銷策略，都值得做進一步的探討。 韓國政府積極主導整合 事實上，如果我們仔細去探究可以發現其實這並不是偶發事件，而是…
台灣是個海島型的國家，內需市場不大，從古至今台灣企業一定要向外擴張才能繼續生存下來，於是大多數公司都會尋求外銷產品甚至到國外設廠投資；因此，如何打造自身企業品牌的國際化或是全球化就成了企業當務之急。雖然這個任務聽起來還蠻艱難的，但我們不妨試著去想想品牌行銷最終的目的是甚麼？無非就是希望能博取市場消費者最大的信任與認同，更直接地來說，只要任何一家企業能為當地政府或是當地消費者帶來實質經濟社會的貢獻，…
看台灣山二如何從精品傳產轉型，從製造業代工模式到山二的品牌建立，重新定位品牌、擬定品牌策略，對山二來說品牌經營的是轉機也全新挑戰。 經營團隊共識及堅持扎根是決勝關鍵 將近80年的三代傳承，從皮件代工到外銷歐美，共營歐美品牌到國際品牌多元化經營，更於2018年跨足科技產業應用的Yamani United Group台灣山二股份有限公司見證了台灣傳統產業轉型的每個重要時刻。看著長輩一路打天下並於199…
今年秋天對於日本企業來說或許還真是個「多事之秋」；首先，日產汽車(Nissan)和速霸陸汽車(Subaru)先後被踢爆是由不符合資格的技師檢測車輛，造成上百萬台汽車需要大規模召回，隨後，日本第三大鋼鐵企業-神戶製鋼所被揭發數據造假，使得該公司產品的品質和耐受度遭受嚴重質疑，企業信譽和股價也隨之一落千丈。然而，正當一波未平時一波又起，日本農協在神戶市內直接經營的一家餐廳在十月下旬宣布長期向顧客提供次…
說起號稱台灣拉麵的平民小吃「擔仔麵」，想必許多人的腦海中都會馬上浮現出細軟麵條搭配肉燥湯頭以及新鮮貢丸、滷蛋和蝦仁的畫面；事實上，擔仔麵在台南、甚或是台灣其他地區所延伸出的品牌可謂是五花八門，有些堅持以傳統路邊小吃的形式提供餐點，有些透過連鎖經營模式將美味複製至全台各地，而在1958年創立自台北市華西街的「台南擔仔麵」則是選擇以這款屬於平民的小吃麵點做為出發點，重新讓台灣美食以高級且華麗的樣貌呈現…
宏達電日前宣布與Google簽署合作協議，將手機ODM研發人員及相關專利授權給Google，總金額高達11億美元(約330億台幣)，消息一出立刻引起過國內外各界高度注目。在記者會上宏達電董事長王雪紅特別表示，其實在2年多前，她就著手進行公司的轉型策略，第一、一定把品牌做起來，第二、是要持續創新，第三是善用人才。事實上，宏達電此舉表面上是出售公私製部部門以取得現金，減輕人事成本，但高科技產業將製造〈…
越來越多的臺灣人在印尼生活與工作，而工作性質又多為中高階管理者。要如何成為當地優秀的管理者? 一定要瞭解印尼員工的習慣與思維。印尼人跟臺灣人思維習慣和處事方式都不一樣，面對工作的態度也有很大的差異，所以千萬不要想著用管理臺灣人的方式來對待印尼人，因為很快便會發現行不通的。 Nina整理歸納了一下多年在印尼的生活與管理心得，跟印尼人一同工作，你需要知道的事，一起來看看吧! 1. 習慣遲到 印尼…