近年企業的社會責任在國內外越來越受重視，很多企業都響應此一時代趨勢，並認真推動公益、環保等相關活動。像是南山人壽就積極投入原住民兒童的金融教育、玉山銀行則是在各地偏遠小學蓋圖書館、信義房屋更是贊助數百社區「社區一家」計畫，讓品牌形象大翻身。 企業善盡社會責任 品牌形象大翻身 2001年，信義房屋遇到首次業績下滑情勢，當時信義房屋董事長周俊吉就毅然發動革新計劃，並且立下2012年成為「台灣服務業新典…
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成功之人必有可學習之處，期待讀者能透過諸多品牌成功案例，以及優秀的品牌策略、精準的品牌定位、創新的品牌行銷，學習品牌經營之術，或是透過成功的品牌的足跡找尋品牌未來方向，避免走多餘的路。品牌志－志在品牌，學習使人成長，跟著我們一起觀照古今，鑑往知來。
面對品牌辨識度不高、消費族群老化等困境，葡萄王決定仰賴專業的品牌顧問EXP創璟國際，替品牌進行由內而外的品牌年輕化，經過EXP的品牌規劃與品牌設計，這次的品牌改造工程非常成功，順利凝聚內部共識、釐清消費者樣貌。 陽光型男楊一展飾演特務，營救外貌美艷的女子，搭配異國風情及配樂、酷似觀賞007 電影。在昏暗的辦公室中，爆肝警察接到老婆催促回家的訊息導致頻頻失神，大哥代言人高捷推開門….這一連串故事性強…
不知道你最近是否也注意到38度金門高梁已經悄悄地換上了全彩新裝，並且顛覆傳統地請來虛擬偶像做為代言人呢？ 事實上，這次與金門酒廠合作的對象，正是擁有超過50萬名忠實粉絲的「霹靂布袋戲」，在廣告中，素還真、葉小釵以及亂世狂刀，這三名各自具有鮮明特色的代表性人物，不僅使出混身解數、極力為合作夥伴爭取更多年輕族群的認同，同時也讓人又一次地見證了霹靂布袋戲不斷求新求變、企圖打破既有框架的百變風貌和跨界行銷…
延續前三篇文章「開店前要問自己的6個問題」、「如何量化損益兩平點？五步驟，從打平到獲利」、「在地願為連鎖枝？加盟前你該瞭解的總部二三事」，得來素蔬食連鎖餐飲創辦人——關登元分享如何建構成功的單店獲利模式，進而運作連鎖操作。接下來他將分享創業、建立連鎖總部必備的特質與基礎： 【自創品牌與加盟的優劣】 其實如果是第一次創業，在沒有任何經驗下自創品牌的風險絕不亞於加盟，這也是許多人選擇加盟做為創業選項…
前兩篇文章「開店前要問自己的6個問題」、「如何量化損益兩平點？五步驟，從打平到獲利」，得來素蔬食連鎖餐飲創辦人——關登元分享進入總部運作前，該如何建構必要的成功單店獲利模式，並且「模組化」，擁有相關經驗，數據，能力，進而能夠運作連鎖操作。接下來這篇關登元將繼續談到幾個加盟創業的重要概念： 【總部的運作模式】 當你瞭解了單店操作的模式後，可以設定一些問題去詢問總部該怎麼協助你達成那樣的目標。 觀念教…
延續上一篇「開店前要問自己的6個問題」， 連鎖素蔬食餐飲業者「得來素」創辦人關登元，針對單店與加盟創業，及連鎖加盟總部的運作模式分享： 【損益兩平點的計算】 創業的第一階段一定是先打平，然後目標獲利。 首先你必須要瞭解營業結構怎麼組成，要怎樣才能打平，然後賺錢。 營收-成本＝毛利 毛利-費用＝淨利（這邊不談稅前稅後） 所以回推，損益兩平就是淨利=0（不是負的） 幾個步驟 1.先預估出費用（做了一張…
咖啡的自由有溫度 湛盧董事長廖國明強調，咖啡是最自由的，營造一個自由喝咖啡的氛圍也是湛盧一直在追求的，他以為，這就是湛盧的文化，創業以來，夥伴由最初的兩位到現在近百位，從選人到訓練，期待在續航力中形成文化的正是被感動的感覺，廖國明勾勒出自己對湛盧的想像：如法國常見的小餐館，在享用美好的咖啡之餘，師傅可以跟客人閒話家常，訴說咖啡三五事，湛盧的會員已經突破五萬，聚集的社群也由早期的咖啡三五社形成固定的…
「我還是會自己創業，」走了13年，湛盧董事長廖國明坦承對創業者來說，最辛苦的就是現金流，甚至有一段時間，現金週轉的問題造成他嚴重失眠，還有潛在的憂鬱症，只是，他以為，創業是唯一有機會用自己的想法賺錢的機會，既然每個人都必須用某種方式賺錢，與其為別人工作，用腦力和智力實踐別人的理想，也許有空間，卻也有限制，何不創業，實現自己的夢？他形容，創業可以自己定義工作，無止盡地把興趣發揮到極致。 如鑄劍般專注…
在商品市場中，賓士汽車一直都是高貴奢華的代名詞，人們擁有了它等於證明自我高貴的身分地位，到底賓士汽車的品牌地位是如何塑造的？像這樣高價位的商品又要如何進行行銷與銷售呢？相信這些問題都是大家急欲盼望獲得解答的。為此，品牌志這次特別專訪了中華賓士汽車董事劉楚明先生，希望透過他過去實際參與在賓士汽車的行銷企劃工作上的經驗分享，能夠替大家釋惑解疑!! 賓士汽車的品牌是被市場定位的 「賓士汽車的品牌是被定位…
承上一篇：https://www.expbravo.com/2989 讓我們聽聽王成昌總經理還有哪些經營之道吧！ 網路直接販售 「當時網購興起、貨物運送方便，不必要經過代理商，基本上，只要顧客付了錢，快遞就可以將貨送到達，於是我就設定了網路直接販售的方式，就不會被中間商剝削砍價格，自然而然地三文堂的品牌通路就被慢慢建立了起來。」王總經理對於網路通路很有信心地做了以上的表示；從這點也讓我們看到，三文…