在政府呼籲及大環境使然等因素之下，推動南向政策目前隱然已在台灣成為一股顯學，除了報章媒體紛紛以前進東南亞為主題製作專欄，部分企業也用過來人的實戰經驗提供打算進入當地市場的後繼者不少寶貴建議。然而，正所謂知己知彼，百戰百勝，在計劃著揮軍南下的同時，不妨讓我們也稍加了解東南亞當地文化及歷史背景，進而效法其著名品牌的成功經營策略和模式。 從全球最大錫鑞品牌了解馬國文化 舉例來說，做為東協創始國之一的馬來…
Browsing: 成功案例
成功之人必有可學習之處，期待讀者能透過諸多品牌成功案例，以及優秀的品牌策略、精準的品牌定位、創新的品牌行銷，學習品牌經營之術，或是透過成功的品牌的足跡找尋品牌未來方向，避免走多餘的路。品牌志－志在品牌，學習使人成長，跟著我們一起觀照古今，鑑往知來。
近年來，隨著女性意識抬頭及女力經濟的崛起，全球各地的女性消費者越來越懂得享受人生，同時也積極地透過運動讓自己保持良好體態和快樂心情；舉例來說，生活中勇於嘗試一個人旅行的女孩們似乎有日漸增加的趨勢，在假日午後及夜晚時分更可看到許多美麗的身影或慢跑、或騎乘自行車地悠遊在河濱公園。 面對需求急速攀升的女性經濟，有不少聰明的業者都已嗅到商機並紛紛推出女子系列產品，甚至成立以女性為主的品牌，其中，全球第一個…
走在台北街頭，三步一小間、五步一大家的日本拉麵店似乎正充分透露出台灣民眾熱愛日本美食文化的飲食習慣，舉凡醬油、豚骨、叉燒…等不一而足的拉麵湯頭口味再再滿足著饕客們的味蕾，而不少知名拉麵業者更是前仆後繼地或以直營、或以代理的方式進軍台灣餐飲市場，並分別以「米其林一星拉麵」、「餐飲界奧斯卡」等級、全球第一碗「有分性別的拉麵」…等名號為噱頭，試圖在激烈的競爭中搶得消費者的注意與青睞。 由需求切入市場 以…
經歷過2005年的雙卡風暴，2006年佳姿、亞力山大健身中心接連倒閉風潮，在台灣深根17年的World Gym健身俱樂部，依然屹立不搖甚至還逐步地拓展，目前在全台總共設立51個據點，會員人數更達到30萬人，一舉躍升成為台灣健身事業領導品牌企業，這箇中的奧妙實在令人好奇！包括World Gym健身俱樂部到底是如何有驚無險地經過風暴、恢復消費者對健身俱樂部的信心，以及有效地塑造企業的品牌形象…等等。為…
一名男大學生才剛把單車的支架放下並將其停在人行道上，一旁隨即有一位上班女性拿起智慧型手機走向單車，並在掃描QR Code後輕鬆地解開車鎖、順利地乘車離去… 事實上，類似這樣的情境近期在中國的各大城市都是一道最常見的風景，舉凡從地鐵站到家中、從公司外出拜訪客戶、從聚會的場所移動到公車站牌…等，只要輕鬆透過支付寶或微信支付過帳，就可以蹬上共享單車享受騎到哪、停到哪的絕佳便利性，而這些被暱稱為小黃車、小…
倚淇國際總經理郭雅慧從小跟紡織解下不解之緣，家裡做毛衣代工，她記憶中的兒時場景就在毛線堆玩耍，編織她對未來的想像。郭雅慧上頭5個姊姊，下面1個弟弟，重男輕女社會氛圍下，她的出生伴隨的是上一代的失落。「我爸知道我是女生連看我一眼也沒有，阿嬤甚至想把我送走。我長大後才知道，莫名的冷漠，會堆積成內心的孤獨，進而影響到我的人格。」 襁褓中的郭雅慧（圖中母親抱著）家庭合照 從小展現美學天分 填鴨教育卻不允許…
除了茶葉、鳳梨酥、牛軋糖之外，還有什麼樣的台灣特產最受來台旅客們的青睞呢？答案是，面膜！ 事實上，近年來台灣面膜不僅是各國來台觀光客指定要採購的伴手禮之一，同時更帶動了台灣美妝產業的出口呈現大幅度成長，除了在商機無限的中國市場及競爭激烈的歐美市場大有斬獲，亦逐步朝向新加坡、泰國…等東南亞國家邁進，以高性價比、專利成分、獨特材質以及創新行銷模式…等特色稱霸亞洲，成為另類的台灣之光。 台灣面膜表現亮眼…
想改變消費者的「第一印象」是不可能的任務 想要顛覆存在於人們心中的「第一印象」，確實相當困難。 「我原本以為OO先生（小姐）個性陰沈，沒想到他其實是個開朗的人。」想聽到這句話可得要花上不少時間。若是沒有太多實際碰面並交談的機會，想改變對方見到你的第一眼印象，遠比想像中困難。與其被誤會，不如讓人對你留下好印象。 「OO先生（小姐）就如同初次見面給我的印象，是位開朗的人。」 像這樣如何？一旦留有好印象…
｢美妝網站，主要市場在海外，網站內容採全中文。｣ 這樣的電商網站，乍聽之下，總覺得是衝突的完全不搭，細想之後，才瞭解其中深意，｢我們希望讓海外的留學生把購物當作休閒。｣bgo的網站操作公司，華電網路科技創辦人陳修德這麼說。 改變市場策略，開發海外新機會 陳修德在網路界有多年經驗，他表示，bgo成立多年，因為經營者對於美妝品的來源與價格有獨到做法，一直都著力於美妝市場，會轉而以海外留學生為主要目標市…
對於新政府來說，新南向政策是一個面對同文同種的中國市場已經廝殺遍野，而又似乎觸手可及的新機會。以經濟成長率來看，東協十國中的半數以上國家去年的成長率都在5%以上，加上人口數量，尤其是年輕消費族群的增加，和未來所得的成長潛力，都讓政府希望藉由政策的引導，凝聚民間力量，找到產業向外發展的新動能，創造未來的新價值。 進軍海外市場的步驟 林家振以為，不管政府如何把新南向政策喊得響亮，對於企業來說，想要擴張…