無論是 Google Ads 還是 Facebook 廣告，雖然它們各自有不同的操作特點與功能，不過對於如何使廣告獲得轉換依舊是有共通點的。這些年操作網路廣告一路以來，有些廣告徹底失敗了，有些廣告獲得很大的效益，更重要的是發現了操作廣告的核心關鍵。 我總結所犯過的錯誤和認知整理成 6 個重點，這些都是我希望在投放廣告前就知道的事情，因為這些事情不僅能提升成效，更能避免浪費無謂的廣告預算。假設你對網…
作者: 品牌志編輯部選文
「我們可能是全台灣最老的電商團隊！」 《鬘夫人》品牌總監 ── Ting 笑稱道。 （鬘：音ㄇㄢˊ） Ting 本身由傳統業務起家，過去曾做過保健、保養等相關用品的銷售，也擁有保健食品供應商的身分，直到 50 歲之際，她選擇踏入完全陌生的電商領域，砸下 1,200 萬重本，成就一個女性專屬品牌 ── 鬘夫人。 奸商跟環境都打不倒的業務實力 在 50 歲之前，Ting 累積了 30 年的業務經驗，過…
企業要創新、要創意！說來簡單做來難？ 從4P下手，其實「玩創意」可以不用花大錢 大家都知道市場競爭，消費者喜新厭舊，企業要不斷推陳出新，不過像APPLE、Facebook、Amazon、Google…這種怪獸級企業才有大把金子與人才，去搞個創新模式或產品，中小企業或微型企業要生存就已經很吃緊了，哪有錢還去做研發、搞創意。 雖然微型企業資源吃緊，但長遠看來唯有創新與創意才能保證企業長青，一味的模仿與…
隨著社群媒體的蓬勃發展，部落客、YouTuber 到 IG 網美乘勢崛起，每個「網紅」利用他們的權威和公眾影響力，去推薦品牌與產品。網紅行銷也成為不少國內外品牌注重的網路行銷策略之一，因為只要有「粉絲」，就代表有「商機」。 電商結合網紅，增添商品吸引力 日本大型跨境電商 Inagora，2014 年在中國經營一個平台 Wandou（豌豆公主），自服務推出以來 3 年內下載量超過 400 萬，他們的…
這篇文章中會介紹五種電商市場中主流的行銷手段，要專精其中一項也可以，要每個都摸一摸也可以。這些技法、手段、招式，都是可以達成百萬電商的沒有錯。當然，不會提及太過細節的操作，因為每一個商品線的產業生態都不太一樣，這是各位品牌主需要去克服的功課。 網路行銷01：廣告投放 投廣告這件事情不管你喜不喜歡、會不會操作，都是電商的基本功。廣告的邏輯是「花錢買錢」透過技術、文案、素材等等方法去提高買進更多錢的效…
電商趨勢的整理，主要可以區分為「流量面」與「營運面」，流量面的重要性不言而喻，有人才有錢，人聚集在哪裡品牌就去哪裡插旗子。而營運面的趨勢分析就稍微深入一點。營運面牽涉電商經營型態、體質。體質不好，給品牌主一夜50萬的訂單都吃不下來。要往上爬，還是要調好身體，品牌才能迅速長大！ 電商趨勢一：手機下單超過 8 成 不用想了，手機的天下。以品牌官網來說不一定是APP，手機版就行了。手機下單已是主流。手機…
提到數位行銷或數位轉型，許多傳產老闆的第一反應都是「別跟我說那些五四三的！」而年輕一代則認為「要那些老闆們接受太難了！」因為上一代的老闆或資深主管們只信奉「愛拚才會贏」，數位化什麼的對他們來說都是浮雲。 為什麼傳產老闆們不願意改變？難道他們真的想要看到公司因時代變遷而遭淘汰嗎？當然不是，但他們不願意改變，有部分原因其實與既有的成功模式息息相關。 產品導向的代工企業，成功關鍵在「業務力」 過去，台灣…
什麼是影響力行銷？ Influencer Marketing 的中文意思為「影響者行銷」、「影響力行銷」、「社群意見領袖行銷」…等翻譯，我自己則是更偏愛影響力行銷這一個名詞。Key Opinion Leader (KOL) 則是特定領域的關鍵意見領袖，廣義而言，某個領域的專家、明星藝人、部落客、Youtuber、網紅…都在此範圍。 說真的，影響力行銷確實是一種可行的行銷策略，這主要歸功於近年來消費…
國產遊戲《還願》（Devotion）於 23 日爆發「維尼符咒」事件，挑起兩岸政治敏感話題，連 BBC、The Verge 等外媒都刊登了相關報導，使《還願》瞬間紅遍全球。但除了這起事件以外，網路上也充滿了許多關於故事情節的論述，讓該款遊戲從 Steam 商店中暫時下架，但討論度依舊不減。 如果撇開兩岸敏感的符咒事件不談，開發公司「赤燭遊戲」到底做對了什麼，使《還願》本身能受到熱烈歡迎？其故事情節…
現今商業市場競爭激烈，零售業者除了開設實體店面如街邊店、進駐商場之外，還有線上的網路通路或線上跨入線下…等多種商業模式，而隨著經濟的發展，百貨商場一直都是零售產業很重要的一環，百貨業者會在各個節慶配合許多行銷活動或舉辦特色市集來吸引廣大的顧客，這樣的常態活動也激化了百貨業甚至品牌之間的競爭，在這個百貨業大爆發的時代，品牌該如何經營及發展，是值得關注的議題。 從「微風南山」的開幕，觀看台灣百貨業的趨…