無論是旅遊前上網爬文、聚餐前先搜尋食記，又或者加入母嬰社群，想看看媽咪們都推薦什麼母嬰用品。比起官方資訊，消費者更信任網友的經驗分享，但該如何延伸應用網友口碑，並透過自行操作進一步產生更多消費者自主曝光UGC（User-generated content，用戶生成內容）資訊，優化關鍵重點，讓口碑行銷效果更上一層樓？ 小紅書下架背後？內容失序無法控管引熱議 口碑操作不只是產話題就能達到宣傳目的，事實…
作者: 品牌志編輯部選文
眾多社群媒體各據一方的時代，掌握一手優質影音內容者為王！但要如何精準抓住用戶內容品味、鎖定合適的推廣對象，並邀請觀眾加入內容生產行列以創造高轉換率？快跟著i-Buzz網路口碑研究中心，一窺社群平台的動態商機。 三大社群行銷趨勢：「圖像」、「個人化」與「使用者參與」 社群媒體具有演算法推薦與親友分享的優勢，因而成為品牌行銷的最佳利器。根據創市際市場研究顧問的《2018台灣網路報告》，52.3%受訪者…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：Hayden 俗話說：「男人真命苦」，身為男人，有許多不為人知的委屈。但「男兒有淚不輕彈」，註定了男人一輩子有苦只能往肚裡吞，還要裝出一付無所謂的樣子。只有當夜深人靜時，男人才能卸下面具掩面痛哭。現在，有健康護理公司瞭解男人的難處，提供男人「超人」補品，還兼心理治療的一站式購足服務。讓男人「內外兼修」，從此容光煥發。 創新點：線上銷售實惠產品，讓男人避開就醫尷尬…
顧客終身價值（Lifetime Value）為何重要？ 在不顧及顧客終身價值（LTV）的情況下，企業很自然地會將顧客完成單次消費作為消費流程的終點，但在扣除高昂的顧客取得成本後，會發現利潤與成本的投入相比下是非常不利的，更不用說在顧客產生轉換前，還需要經過激烈的品牌競爭，投入多少的行銷資源。 找到一個新客戶的成本比經營現有客戶高出五到十倍。此外，當客戶已經熟悉公司及其產品時，企業需要投入的廣告費用…
萬眾矚目的雙11購物節到了，各大網購電商平台無不摩拳擦掌，迎接年度最大網購盛會。聰明的消費者早已備妥購物清單，只等優惠來時大買特買。雙11前夕，就讓i-Buzz 帶你來看哪些網購平台最熱門？網友們又準備搶購哪些熱門商品呢？ 雙11為最大網路購物節 10月討論度飆升備戰雙11 綜觀３大網路購物節的聲量趨勢，可以發現最受網友熱烈討論的就是雙11購物節了，尚未到達活動月份，就累積了超過1萬筆的口碑討論，…
近日，品牌研調機構 Interbrand發表 2019全球最有價值品牌報告，今年前 10 名榜單多以科技公司居多，其中蘋果更連續 7 年蟬聯冠軍，迪士尼更一口氣回歸前 10 名，而知名社交軟體 Facebook 卻跌落至 14 名，掉出 10 名之外。 Interbrand 是全球最大的廣告公司 Omnicom 旗下的品牌研究部門，這份榜單是根據 3 大面向進行綜合評估，包括企業的產品或服務的財務…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：陳蔚銘 當有了 Google Map 後，還有人想買地球儀嗎？答案是肯定的，只是要換個方式賣。英國有個年輕人，無意間把送給父親當生日禮物的地球儀，變成人人爭相訂製的「純手工客製藝術品」，工作室不僅成為人人一睹為快的潮店，還成為電影的拍攝場景。 創新點： 用手工客製地球儀，打造Google Map無法提供的美感與獨特回憶。 本文三大重點：1. 找不到心儀的禮物嗎？…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：Crystal 房地產新創，在2018年忽然大紅了起來。在紐約等大城市，房地產價格達到2008金融風暴前的新高；在矽谷，大量資金也不斷湧入房地產領域的新創公司，預計2018年房地產新創融資的金額，將達到2013年的5.11倍。 有一波創新的商業模式，正打算把房屋買賣中「仲介」的角色徹底消除。這玩法，叫做「讓你網路一鍵下單買房，住了30天不滿意全額退款」。 用電商…
對於許多企業而言，想開始投入網路行銷時，從社群行銷開始著手可能是最常見的情況。畢竟，數位行銷工具太多了，很難一併投入並做到位，而且社群媒體是台灣最被廣為使用的工具，尤其是 Facebook 根本很難被忽略。 作為初創公司或小企業，你可能沒有充足的團隊戰力，甚至沒有相關行銷人員可以完成這些工作。因此，在社群媒體上的成功取決於是否有一個簡單易行的行銷策略，以便讓你或夥伴都可執行，進而達成初期目標。 培…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：戴羽 你是不是忙到沒時間到店裡買衣服？而上網買衣服又常碰到尺寸不對、風格不搭、退貨麻煩？有此困擾的女創業家 Katrina Lake 創辦了「個人採購」公司 Stitch Fix 。這家公司成功上市，他成為史上最年輕的女性上市公司創辦人。 創新點：大數據，結合人類品味，讓 Stitch Fix 為 300 萬名顧客提供個人化的服飾顧問服務。 有很多想法，那就自己…