廣告公司較喜歡透過想像創造畫面說服消費者，陳日新卻是先採訪企業內外真實故事，再匯合起來讓大家一起談論，了解到原來這樣感人的故事也發生在我們的企業中。而光是知道故事還不夠，資深廣告人暨資深說故事人陳日新會進一步分門別類，包括商品設計的、研發的、服務的…等等 57個故事類型，記錄各種產業故事行銷成功的案例；研究當中的結構與原理，甚至將這些知識集結成冊，出版《陳日新說故事行銷》。 70%感性+30%理性…
作者: 品牌志編輯部
一般而言，企業品牌如果夠知名，行銷與業務人員就不必大費周章說服消費者接受產品與服務。但台灣中小企業品牌力普遍較薄弱，面對大廠競爭總是處於弱勢。所幸，說故事行銷讓一些中小型企業有了抬頭機會，然而，故事人人都有，如何巧妙運用？品牌志特別專訪國內資深廣告人暨資深說故事人陳日新先生，分享如何透過說故事塑造品牌，成功地銷售產品與服務內容。 大眾銀行企業形象廣告 成功吸引大家目光 「大眾銀行前幾年拍攝的形象廣…
根據凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）今年發布的《全球品牌足跡報告》顯示，台灣民生消費品牌排名由義美食品榮獲冠軍，光泉牧場和福樂則分居榜上二、三名。進一步觀察，義美在過去一年總計有超過5,600萬的家庭購買次數，不僅相較前年大幅成長26%、更是全台唯一家庭普及率高於八成的品牌，而雙雙以乳製品銷售為主的光泉和福樂，則分別新增930萬次和500萬次的家庭購買，成為市場整體成長趨緩情勢…
歷經多次戰爭洗禮的離島金門，不僅由於不凡且坎坷的歷史背景而有著民主堡壘、反共指標的象徵意義，同時更因其獨有的地域位置、多樣的生態景觀、珍貴的戰地地貌、特殊的閩南風情及完整的僑鄉文化…等要素，而形成專屬的文化傳統及豐富的在地故事。 透過「說故事」打造金門品牌 事實上，自從小三通、陸客自由行等政策陸續施行以來，以「金門品牌」奠定觀光旅遊基礎的城市行銷概念便不斷被提及，期望金門能夠藉此被打造為具有價值的…
當美國軟體產業透過iPhone、Google、FB席捲世界，德國人積極思考如何在未來的50年維持製造大國的優勢地位，於是ICT資通業整合創新的發展策略就被確立下來，衍生「工業4.0」概念。而台灣呢?我們過去只以代工廠的身分，協助歐美大廠生產高階產品賺取微小利益，雖然一度創造經濟奇蹟，讓台灣擁有堅實的ICT產業基礎；然而，卻無法有效地推出自我品牌，尤其面臨國際市場競爭，更是容易被他國取代。面對工業4…
要做「讓大家都買得起健康生機魚」的社會企業 創業之初，蔡榮龍對於「台灣好漁」的企業定位已經很清楚，他認為「台灣好漁」是一個能夠兼顧環境永續、公平交易與食品安全的社會企業。所以，「台灣好漁」推廣生態友善養殖的模式， 不用除草劑、不超收地下水；在公平交易上，以合理利潤給養殖業者，同時也提供比較便宜的價格給消費者。在食品安全方面，養殖加工與魚品保存過程中也絕對堅持無藥物殘留，更進一步地，蔡榮隆還要把社會…
市場競爭激烈，「品牌塑造」與「創新」似乎成了每家公司必須走上的一條路，然而究竟如何才能做到成功的「品牌塑造」與「產品創新」？品牌志特別專訪從IT產業跨足漁業的資深市場行銷達人–「台灣好漁」總經理蔡榮隆，希望藉其在IT產業成功行銷的經驗，以及在「台灣好漁」創業成功故事，帶領大家領略其中的奧妙所在。 洞悉客戶未來需求 產品超越競爭者 「首先，產品的創新來自於洞悉客戶現在及未來的需求，並且要很了解你的競…
打造廣為分享的爆紅話題文，是成為一個粉絲團或個人自媒體的必經之路。 以8/29傍晚貼出的「小一文」為例，至今未滿七天，相關數據如下： 1. 14000讚 2. 個版近12000次分享 3. 近2000則留言 4. 8/31 聯合新聞網邀請轉載 5. 8/31 未來Family數位邀請轉載 6. 9/1 商業週刊邀請轉載，23000讚 「小一文」內文如下藍字部分： 給今天有升小一的孩子的父母們： 這…
說起了「自有品牌」，你腦海中所浮現的印象會是什麼？是包裝簡易、品質稍差、還是價格低廉便宜？根據Kantar Worldpanel凱度消費者指數日前提出的《2016全球品牌足跡報告》指出，台灣民眾對於零售商自有品牌的態度正在逐漸轉變當中，有不少自有品牌都越來越受到消費者的歡迎，其中又以全家便利商店的自有品牌FamilyMart collection成長最為快速，不僅擁有高達92%的成長幅度，同時更連…
近年隨著食安事件層出不窮、消費者對飲食安全越來越重視，使得一直以來由大廠主導的食品市場出現翻轉，在多家著名食品業者深受食安風暴重挫形象之際，小農產品開始受到消費者的信任和青睞；舉凡有機米、小農鮮乳、少量生產的油品和茶葉…等產品，皆跟著趨勢逐漸在市場上打出名號、甚至占有一席之地。 然而，如雨後春筍般冒出的小農產品卻也曾引發些許爭議；例如，有人擔心以小型農產品相對較為昂貴的價格來說，有些不夠具有特色的…