你有沒有發現，全家又變得不一樣了？在歷經食安風暴後，消費者不僅挑品牌，也挑信用，對於每項產品的成分無不發揮追根究底的精神。但是，在通路競爭白熱化的時代，全家該如何突圍？ 後食安時代，選擇產品的標準是質量而非價格 全家在過去這兩年間，採取了以下三個行動，一邊觀察消費者的接受度，一邊擴大做其他不同嘗試。 1. 和食安保證的義美合作，方便消費者購買 第一步，找上在消費者心中是食安保證的品牌義美合作。20…
作者: 品牌志編輯部
為了解台灣品牌企業在全球市場的競爭力指標，經濟部工業局與財團法人台灣經濟研究院、全球品牌價值調查機構Interbrand合作進行「2016年台灣國際品牌價值調查」。品牌價值評估能為公司業績帶來哪些影響？如何為品牌增值？今年調查又有哪些新發現？ 品牌的價值主張，不僅能提供消費者利益，還包括品牌對社會、對人的態度和觀點。例如華碩（ASUS）品牌的價值主張是以磐石品質與精湛美學，提供顧客物超所值的產品，…
根據企管顧問公司萬寶華所進行的2016人才短缺調查顯示，目前有73%的台灣雇主正面臨著徵才不易的困境，不僅較全球平均的40%高出將近一倍，同時更在人才短缺排行榜上高居全球第二的位置。 據了解，全球各國的人才短缺現象自2009年起便呈現逐年上升的趨勢，而台灣企業需才孔亟的程度更於近兩年來急遽擴大。對此，萬寶華表示，這股就業市場供需失衡的狀況主要來自於產業環境變化劇烈，進而造成人才的培育與供給跟不上需…
以政治素人之姿代表共和黨競選美國總統的唐納．川普，竟然擊敗民主黨的總統候選人美國前國務卿希拉蕊．柯林頓，成為美國第45任總統當選人。在選舉日當天包括美元、墨西哥披索以及全球股市大震盪；美股期貨跌了 4.5％，墨西哥披索經歷二十年來最大跌幅 12%，而美元微幅下跌 3.5%，對 101.70 日圓的同時，歐元則下跌 2.2% 來到 1.1265 美元。如此的走勢確實讓市場人士一度擔心是否會整垮全球經…
禮拜一早上，小王一如往常走進辦公大樓的電梯，不料卻遇到直屬上司。電梯門關上後，主管開口了：「小王啊，上次交給你的任務做完了沒？進度如何？」剛放了一周末的假，小王腦袋一片空白。不知該先承認自己還沒完成，還是先跟主管解釋自己遇上哪些麻煩，導致進度沒有跟上。 這時小王心中的小劇場開始了：怎麼辦，我要直接回答我還沒完成嗎？還是要先說我做了哪些事？我參考了那麼多過去的案例，又東奔西跑拜訪了那麼多客戶。我都做…
終日熙來攘往的美國紐約曼哈頓時代廣場（Times Square），相信是許多人都十分熟悉的國際著名地標；近期，有一則來自台灣的品牌廣告正高掛在廣場顯眼的螢幕上，讓每天經過這裡的30萬民眾都有機會更認識它。這家積極登上世界舞台、不吝向全球展現自己的品牌，是出自宜蘭的金車噶瑪蘭Kavalan威士忌。 以全球角度思考品牌定位 說起金車集團，大多數人應該會馬上聯想到稱霸台灣罐裝咖啡市場近30年、曾創造檳榔…
很多人都聽過1990年刊登於《哈佛商業評論》的研究，提升5%的客戶滿意度，利潤將會提高25%~85%。但從亞利桑納州立大學的顧客盛怒（Customer Rage）研究指出2013年的顧客滿意度與1970年代相比，根本沒有改變。 這個結果並不難理解，提供客戶體驗服務的Genesys公司就指出，全球每年平均投資在行銷上的經費高達5,000億美元，卻只肯花90億美元做客服服務。也就是說對絕大多數公司而言…
「綠油精，綠油精，爸爸愛用綠油精，哥哥姐姐妹妹都愛綠油精…」、「小美冰淇淋，小美冰淇淋，營養豐富味道好…」，每當聽到這些廣告歌曲，你的腦海中是否也會不自覺地浮現相關的產品畫面或品牌影像呢？ 淺談音樂行銷的重要性 根據全球品牌大師Martin Lindstorm與Millward Brown所進行的研究調查顯示，品牌若能產生較多的感官接觸點，那麼可喚起的記憶便會隨之增加，進而使得消費者與品牌之間建立…
台灣擁有這麼多布料、成衣製作人才，卻無自己的運動品牌，林義傑因此下定決心要打造屬於台灣的品牌！此次與EXP創璟國際品牌顧問合作，透過消費者與市場研究洞察品牌立基，進行品牌規劃、讓品牌設計更聚焦，邁向充滿希望的未來 「我的每一個老師都叫我不要去教書」，從小一身反骨，為了堅持自己對跑步的熱愛，隻身離家就讀培養田徑選手的學校、為了讓台灣被國際看見，勇闖國際，成為第一位台灣國際超級馬拉松運動家，不但橫渡撒…
EXP品牌顧問透過品牌規劃，讓中美產品架構明確化，同時制定中美品牌識別cis設計系統、整體系統包裝設計與全新影片拍攝等等，幫助消費者的記憶點從產品延伸至整個品牌，為老品牌注入新活力！ 一身連身褲裝，臉上帶著青春，中美製藥品牌總監林宜琳一臉認真地說，「今年防蚊液市場競爭激烈，我們決定由手機遊戲下手，讓目標族群由遊戲認識我們。」嶄新的行銷手法市場是否買單尚待時間證明，可是，充分掌握行銷趣味化的趨勢，強…