隨著歲末將至，許多企業正紛紛著手進行業務整理或者財務數字總結，而國際各大品牌亦在此時針對2014年的整年表現繳出了一份年度成績單。全球知名品牌顧問公司Interbrand於日前公布了「2014全球最有價值百大品牌」，依據品牌財務表現、對消費者影響力以及對社會的貢獻…等指標進行評估，挑選出橫跨科技、餐飲、汽車、時尚、社群等領域的全球百大品牌。無獨有偶地，世界品牌實驗室(World Brand Lab)亦在12月中旬揭曉了由該單位所編制的世界品牌500強排行榜。綜合上述權威性機構所提出的全球品牌排名，我們似乎也可從中窺知未來經營與銷售的發展趨勢：
- 以科技品牌為主流：
在Interbrand的百大品牌當中，光是科技品牌即以13家的數目占了最大的比例；其中，蘋果(APPLE)、谷歌(Google)、IBM與微軟(Microsoft)更分別以高達612億至1189億美元的品牌價值占有前五名中的四位。世界品牌實驗室的500強榜單中，一樣是由蘋果(APPLE)獨領風騷，並以手機、搜尋引擎、電腦和軟體…等科技品牌佔據排行前十名當中的六席，足見科技公司所帶來的產品和服務，在你我的日常生活中扮演著多麼重要的角色。
在科技領域之外，汽車品牌和餐飲品牌則以豐田(TOYOTA)、賓士(Mercedes-Benz)、寶馬(BMW)、可口可樂(Coca Cola)和麥當勞(McDonald)等品牌榮登入榜家數最多的二、三名產業類型。
- 美國品牌最具價值：
若以所在地區做為區分，那麼最具品牌價值的國家則當非美國莫屬。美國不僅憑藉著運動品牌NIKE和零售通路沃爾瑪(Walmart)…等品牌在榜單中攻占227席、將近50%的名次；更主要的原因則來自於蘋果、谷歌、亞馬遜和微軟…等眾多科技品牌皆是出自於美國。因而，若將美國稱之為品牌大國，或許一點也不為過。
其次，在500強名單中，法國以歐萊雅(L’OREAL)和路易威登(Louis Vuitton)…等44個品牌進入名單，而中國則為品牌入圍家數成長最為快速的國家，其中阿里巴巴、騰訊和百度…等以網路發展為主的品牌，都為首次進榜即獲得令人不得不注意的名次。
- 知名品牌漸趨年輕化：
近年迅速竄紅的社群網站臉書(Facebook)以僅十歲的品牌年齡，晉身為百大品牌中最為年輕的公司；同樣值得注意的是，世界品牌實驗室所提出的500強品牌中，雖然具有超過百年歷史的資深品牌有212個；然而，通訊軟體WhatsApp和LINE、影音軟體Instagram、Dropbox 以及分享平台 Youtube 卻異軍突起以不到十年的品牌資歷在全球市場佔有一席之地。由此可見，即使身處於網路時代使得企業競爭和市場變動程度都變得更高，但是符合消費者需求的創新產品和服務卻也能夠更加即時地受到青睞。
藉由2014年全球品牌的排名中，不難得知科技化、年輕化是當前國際品牌的趨勢所在；消費者渴望透過創新的科技產品或服務展現自我、突顯個性，並且與人進行交流和互動。因此，企業似乎也該結合自身核心優勢，因應潮流調整產品、服務和行銷模式，才能夠滿足市場需求並且創造更多與消費者互動的機會，進而提升企業的品牌價值。
文/ExpBravo特約記者 怡如
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