掌握通路主導權的文創練家子-吉而好 (上)

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吉而好總裁 - 侯淵棠

吉而好總裁 – 侯淵棠

三十年的文創練家子

許多人創業都有一個初心,可能是一個起心動念,可能是一個願景,對吉而好的總裁侯淵棠來說,從大學時代就熱衷社團活動,歷練辦理各式各樣的晚會與演唱會,他說,「我做事前會有個畫面,朝著這個畫面去努力」,30年前選擇創業的他,就希望自己將生活上的感受化為具體呈現,一直走到現在,公司正走在文創的熱潮中。

吉而好成立於1983年,最初做文具和禮品的代工,但在30年前,就同步做自主設計,並且在國外參展,開拓國際市場通路。對吉而好來說,30年的經營跟上台灣整體商業社會的脈動,從早期的OEM到代理再到獨立設計,使他們順利進入文創熱潮,旗下擁有豐沛的各樣資源。

趣活 - 中正店

趣活 – 中正店

為產品自闢文創通路

目前從事文創的設計師,有個容易胎死腹中的問題,「好的設計,卻沒有通路可以販售」,這樣的問題不只發生在一般人身上,侯淵棠以自家設計的文昌筆座舉例,「真是很漂亮,設計很新穎的作品,但當初沒有自己的通路,若到一般的文具店販售,只能和一支10元的筆放在一起,很快就掛掉」於是,面對這個問題,吉而好決定自闢通路,一口氣成立了五家實體通路店面「趣活」。

侯淵棠表示,吉而好在30年前就打出「精緻有趣  而富創意」的口號,現在看起來很一般般,但在當時的台灣有些人甚至並不明白創意的意思,但品牌堅持著以這樣的概念去運作,於是「趣活」就以「內在有主張,外在有風格」的概念經營。侯總裁同時分享,現在他們又提出新的口號,就是「時尚科技 運東方」,將文創事業發展成為品牌事業。

Poodehii - 羅大利包

Poodehii – 羅大利包

集結設計師整合品牌Poodehii

因為以設計作為核心,吉而好成立設計師整合平台Poodehii,曾將台灣意象強烈地的客家桐花商品,帶往德國法蘭克福展出,因此深獲好評,讓台灣設計站上世界的舞台上發光。目前Poodehii的商品在台灣許多通路上都能看到,包含實體通路「趣活」,未來Poodehii也將成立自己精緻的專賣店。其集合台灣100位頂尖設計師之手,繪出東方文化之美。以簡練的線條與圖騰,在設計中呈現深度文化與生活的意像,透過設計師的五感,將根本文化變得潮流且時尚。

Poodehii也是一個設計師的交流平台,其匯聚有潛力的設計師,並且媒合設計與產業平台,透過平台的生產系統與品牌的聯名機制,激發創意美學,並提升產質,提高設計師的知名度與台灣品牌整體形象。面對未來的黃金十年,吉而好將讓Poodehii往國際舞台發展,要在全世界展店經營。

對吉而好來說,現在有設計、有品牌,還有通路,侯淵棠因30年的經營與磨練,練就一身好眼力,因此訓練設計師「產品在畫圖時就想到成本」,面對產品的設計流程到真正的量產,侯淵棠有時候會開會讓大家討論,但卻絕對不以投票的方式處理,他說,「好的產品不能一般般,投票出來安全的產品,絕對不出色」。

文/ExpBravo特約記者 Yetta Ho

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