從代理的現實中,混搭勇闖品牌路-i prefer (上)

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I prefer / 張亞琪 創辦人

I prefer / 張亞琪 創辦人

零售和自創品牌之間的鴻溝

「我是從零售通路起家的,業務是我們的強項」,在內湖環山靜謐的I prefer (我寧) 辦公室總部,穿著輕鬆但不失風格,接受採訪的張亞琪創辦人笑著說。老公寓經過巧思飾潤,用大塊色彩布料和珠寶材質,簡單呈現這個品牌對生活的優雅態度。從2001年成立至今   ,已經走入第十四個年頭。八零年代,正是台灣經濟飆漲的時代,張亞琪代理、經銷國外品牌,雖然辛苦但不是太大的問題。成功引進眾多服飾品牌,共通的標準是非主流、有獨特的風格,例如柏肯鞋亞瑟士Tiger鞋款。 是什麼原因開始創立自己的品牌?「看你要選擇幫人家帶孩子,還是要自己生孩子?」外表看似年輕,但其實已經有三個孩子的漂亮媽咪張亞琪說。而最關鍵的原因是2008年,全球金融大海嘯,國外品牌商為了因應巨幅的衝擊,必須做出許多不一定符合台灣市場的決策。於是,張亞琪不惜成本開發、設計、從尋找原料到進入通路銷售,做的事和過去完全不同,更堅持的是,台北設計、台灣製造。在那個MIT品牌尚未成形的年代,張亞琪勇敢選擇一條相對艱辛的路。

i prefer門市

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混搭與優游 是台灣傲人的面貌

「一個台灣起家的運動鞋品牌,被日本公司買走,一夕之間,要求我們做出更高的業績;德國公司要求他們的鞋子不走複合式商店,所以我為它開了一家專賣店」諸多的要求讓張亞琪興起了自創品牌的念頭,同樣辛苦的工作,至少可以多些掌控,也可以更貼近台灣消費者市場。目前i prefer在海內、外共有11家專賣店,其餘則走藝文場域零售通路。長期觀察亞洲市場的張亞琪認為,「我寧」有潛力可以發展高品質、優設計的平價服飾。「因為我們相對步調比較優閒,可以好好享受生活,但卻也有國際市場」,從台灣這塊土地孕育出的品牌i prefer,清晰地傳達出設計的風格:混搭、舒服、自我風格、靈活多變。 創立逾十年,無論是零售代理還是自有服飾,i prefer的主張很一致,品牌精神宣言HALF意指以下縮寫:H代表手工(handmade),不同於機器生產的單一與標準,從服飾到配件都由人力慢工細活製作而成。A意指藝術(art),店裡頭氣氛與形象,是和人們溝通對話,無時無刻無地不與藝術發生關係。L是樂活(lohas),一種自我的生活態度,從緩慢和細緻中體驗真實,讓流行、混搭永續存在。最後F代表時尚(fashion),標榜都會波西米亞式的多層次浪漫,玩衣服也玩風格,在主流與非主流間,創造自我的時尚。 文/ExpBravo特約記者 林珮芸

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