擁有自有品牌、自有LOGO對於現代企業來說，不僅是一種識別更是建立自我形象很重要的工具。傳統的企業或產品LOGO都是靜態的，如今卻出現越來越多的動態LOGO，像2019年第30屆金曲獎的主題形象LOGO不但可以靜態呈現也可以動態展現，還有IKEA近來也推出出名為「windows」的動態LOGO廣告影片。如果我們仔細推敲企業或是活動主辦單位為何要推出動態LOGO？不外乎是希望可以將產品說明地更詳盡；再者，就是現今線上網路媒體蓬勃發展，動態LOGO更受網友青睞。相信這樣的一個品牌設計趨勢，對於品牌行銷傳播的現在與未來影響巨大，值得我們進一步討論。
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2018 台灣共好 Taiwan Together 透過精彩「過程」講好故事
2018年國慶主視覺LOGO 《2018 台灣共好 Taiwan Together》，設計師葉忠宜採用粉紅、黃、綠、藍等顏色的長條、方塊、圓形圖案構成，以「台灣共好」為主題，第一時間推出一度遭網友狠批「像色盲檢查圖」。但很特別的是，當第二波動態LOGO影片公布之後，卻獲得大家一致好評，為什麼會有如此的落差呢？其實主要關鍵在於「說明解釋力」；雖然靜待圖像有文字、色彩與形狀，但民眾各自解讀空間還是很大，無法真正完全說服大家；但動態LOGO結合動態影像與音樂、音效，當然就可以更完整說明作者所要傳達的理念。
此外，《2018 台灣共好 Taiwan Together》動態LOGO影片，過程中還結合了經典的電玩遊戲場景，像是小精靈走迷宮、俄羅斯方塊以及打磚塊；這三款經典的電玩遊戲場景，成功地喚起了人們兒時的共同回憶，無論甚麼黨派、性別大家都可以接受的，這正是靜態LOGO設計所無法披靡的。
美國電影公司動態LOGO 不僅預告更成功置入行銷
但如果要追尋最早採用動態LOGO並沿用至今的的企業，那真的非美國好萊塢電影公司莫屬了，因為這正符合企業產品動態呈現的屬性，而這些電影開場前的動態LOGO場景，無論是迪斯尼公司的「璀璨城堡」、夢工廠公司的「月亮上垂釣的男孩」、哥倫比亞公司「手執火炬的女人」以及米高梅公司「怒吼的獅子」，皆早已成功深深記憶在我們的心中；雖然觀眾進戲院主要是看電影，但這電影開場前的動態LOGO展示，不但是預告電影即將播放，更有意義地將企業品牌形象置入在觀眾的心目中，讓觀眾下次仍舊樂意選擇該電影公司所製作的電影，實在是一舉兩得有夠高明。
動態LOGO延展自由度更高
動態LOGO還有一項特點就是變化的「自由度」，相對於靜態LOGO來得高許多；我們以IKEA近來所推出動態LOGO廣告影片「windows」為例，在影片中我們看到IKEA傳統藍色、黃色的顏色組合不見了，取而代之的是白色與透明鏤空顏色組合；而為什麼會有如此大膽的設計呢？原來IKEA為了強調和世界之間的聯繫，無論是工作間、運動場、居家環境都可以看得到IKEA的設計，於是白色與透明組合的動態LOGO是最恰當不過了。
過去傳統的靜態LOGO雖然一目了然，但缺乏「過程說明」常常無法完整地轉達企業或者是產品理念，動態LOGO不但可以補足這樣的缺點，更重要的是還可以衍伸新的意義與價值來，這都是近來動態LOGO之所以風行的關鍵所在。尤其對於處在多媒體傳播行銷盛行時代的品牌行銷人士，如何設計與運用動態LOGO來打一場精采的行銷宣傳之戰，更是要好好地做一番功課。
撰文：品牌志特約記者徐欽盛
首圖來源：Pexels
圖片來源：讚國慶
影片來源：IKEA The Foster