對許多產業而言，搭上城市行銷和觀光行銷都是很重要的行銷方法。透過和城市觀光產業合作，不但會帶來觀光的消費潮，也能提升自身品牌的知名度。
高雄市長韓國瑜選前提出《愛情產業鏈》政策，希望運用「愛情」來包裝行銷高雄，在當選之後馬上執行政策，找來知名電視劇製作人暨作家瓊瑤擔任高雄《愛情產業鏈》最高顧問，並計畫籌拍電影「天作之河」；消息一出馬上成為媒體焦點，再度引起大家的好奇！到底如此創舉是否能為高雄帶來無限的觀光商機？
還有什麼樣的產業可以與城市行銷合作，同時提升地方觀光也提升產值呢？以下我們將跟大家分享影視產業或是音樂產業結合城市行銷的案例。
故事力與感動力加乘
如果要提影視產業促進台灣地方觀光最成功的例子，我想非電影《悲情城市》莫屬了！
在侯孝賢拍攝《悲情城市》之前，九份只是新北市靠海一座沒沒無聞的鄉鎮，但隨著電影熱烈上映之後，九份瞬時成為大家注目的焦點，不僅國內民眾前來探訪，就連國外觀光客也趨之若鶩；據觀光局調查；2018年外國遊客最愛的十大景點，第一名是墾丁國家公園，第二名是日月潭、第三名是太魯閣的天祥，接著便是排名第四的九分，甚至還領先第五的的阿里山。
從以上調查排名的的地點觀察，其實九份在自然景觀資源，或是行政資源的挹注上，其實都比不上阿里山，但為什麼九份觀光熱潮歷久彌新呢？這顯然跟著電影本身所延伸的「故事力」與「感動力」有相當大的關聯！阿里山的叢山峻嶺固然壯麗，但如果沒有記憶深刻感動的故事串起這一切，就無法抓住觀光客的眼光。而這點九份似乎做得比較好，我們可以發覺其實藉由《悲情城市》的故事與場景，讓遊客走訪哪一段路時都有鮮活的記憶與聊天的話題，而且還能與庶民的記憶緊密連結在一起，甚至產生了療癒的效果，這都是城市行銷非常重要的要素。
人潮帶動周邊商機 促進當地經濟
再來，我們看邁入第十八屆的「貢寮國際海洋音樂祭」如何促進人口僅有一萬多人的貢寮發展觀光；據統計，「貢寮國際海洋音樂祭」已經榮登亞洲十大音樂節的第一名，2018年音樂祭3天總共吸引達55萬人次參與，而隨著人潮所帶動的商機更高達五億!! 據新北市觀光局指出，音樂祭三天期間，貢寮、平溪一帶的旅館、民宿，3訂房率高達9成；另外，當地的福隆月台便當業者也指出，海洋音樂祭3天就可賣出6千個便當。
滿足年輕人追求獨立自主心理需求
顯然地，新北市政府透過舉辦貢寮海洋音樂祭吸引大批人潮、並帶動周邊商機的行銷策略是奏效的。而這一切的行銷果效，其實跟海洋音樂祭所標榜的「獨立音樂」精神有直接的關聯。據統計，2018年的「貢寮國際海洋音樂祭」，總共吸引了報名角逐「海洋獨立音樂大賞」的樂團共計159團，參與隊伍不僅包括來自台灣，還有遠從日本、韓國、泰國、英國、新加坡、中國大陸……等國家一同競賽，主辦單位為的就是要創造出國際樂團交流的「跨國拼場世界台」。另外，運用漁船搭建而成的、獨具特色的熱浪搖滾小舞台，更是讓來到海祭的樂團與樂迷們，感受到絢麗繽紛的視覺感受！無論是跨國獨立音樂饗宴或是獨具創意的舞台設計，這些都再再地滿足年輕人追求獨立自主、創意的心理需求。
放眼長期效益 不執著短期利益
隨著農曆新年的到來，政府為了刺激國內旅遊需求，特別推出了「暖冬遊住宿優惠措施」，如此的利多政策我們當然樂觀其成，但這畢竟只是短期的刺激景氣的政策，而重要地，我認為，應該從更深層的人性需求來做考量，無論是庶民的記憶、地方的故事、年輕人的渴望、新鮮創意的原素、特別的體驗，而這些正是「城市行銷」獲致成功不可或缺的關鍵所在。我相信未來高雄的城市行銷，也必然要會走向如此的方向，否則真的只是空歡喜一場而已。
撰文：品牌志特約記者徐欽盛
首圖來源：Pexels
圖片來源：Pexels