近年來，『運動觀光旅遊』在國內外蔚為風潮!!各國政府無不積極地規劃運動旅遊行程並向運動愛好者招手示好，希望能增加國家觀光收益。而其中比較成功的例子，像是日本沖繩結合單車、游泳、跑步的鐵人三項運動行程、中國浙江千島湖騎單車賞景行程、日本靜岡縣結合歷史與角色扮演的自行車行程..等，都是值得國內相關運動、觀光業者以及各級政府單位參考學習的。而為了不讓中、日各國專美於前，體育署近年來也規劃了幾條優質的運動觀光行程，像是『台灣東部騎行與觀光10日』、『花蓮清水斷崖獨木舟+三棧溪溯二日』…等都是非常有特色的行程!!當然體育署當初的用意只是為了增加全民運動的人口，但這些年執行的結果，連帶地對於觀光相關產業起了振興的作用，這也是值得我們進一步深入的探討。
日本靜岡縣角色扮演自行車行程 不但有趣更精彩
在觀光旅遊的過程中融入一堆的運動行程，確實能讓旅遊行程變得更有趣更精彩，除了能讓旅客達到身心舒暢、健康，同時也能讓他們進一步地關心地方特色文化。以日本靜岡縣岡崎城結合歷史與角色扮演的自行車行程來說；車友化身為威武的武士，騎著單車進入500年前德川家康的發跡地，在騎乘的過程中，還會出現日本武士出來與你對打，當然這只是個遊戲而已並不是玩真的，但如此的設計確實能達到運動休閒的目地，尤其最後還有機會得到獎品甚至抽到香港來回機票，更讓這樣的行程充滿驚奇的一面。除此之外，岡崎城有許多名勝古蹟，旅客藉著騎乘單車也能體會日本風味與文化特色，這都是運動觀光旅遊行程中附加的價值所在。
浙江千島湖騎單車賞景行程 鐵馬驛站多元服務
除了設計運動活動與提供運動場地設施之外，『運動觀光旅遊』整體配套還包括交通、住宿以及相關的休閒娛樂等一些垂直與水平活動整合，以中國浙江千島湖騎單車賞景行程為例，環湖自行車車道總長度為140公里，其中總共設了18個鐵馬驛站，在這裡旅客可以休息或者進行補給，同時驛站還能提供打氣服務，甚至不同主題的驛站，還可以讓遊客露營、燒烤、住宿過夜，實際體會農家的樂趣，這些不同型態的服務經濟活動，事實上都為運動觀光旅遊增加許多產值。
台灣單車旅遊運動觀光 有口皆碑
此外，『運動觀光旅遊』跟提供無形產品的服務業一樣，都非常仰賴「口碑行銷」的散播；以台灣單車旅遊觀光為例，近幾年來就引起了許多外國觀光客以及運動好手的青睞，甚至國際媒體英國地鐵報「Metro」也曾大肆報導臺灣的自行車旅遊，還以「遠離塵囂的美」來形容臺灣的山川自然之美。當然，每年國際自由車公路環台大賽的舉行，也是一項很重要原因；除此之外，政府近年來每年投入20億精心規劃打造台灣海岸線自行車步道，更是讓台灣單車旅行能獲得國際口碑的關鍵所在。而當「口碑」建立之後，觀光客的回遊率自然也會跟著提高，這就是為什麼台灣的單車旅遊運動觀光，經過這麼多年能夠歷久不衰的背景因素。因此，我們可以如此說，只要相關的觀光從業人員，能夠順著如此的觀光趨勢來行，並配合政府規劃的路線來走，想要在「運動觀光」領域闖出成績來應該不難。
健康休閒的時代的來臨
這是極重視健康休閒的時代，『運動觀光旅遊』不僅對於民眾的身心健康有促進的效果，同時也能帶動相關的運動產業以及觀光產業，在面對新消費時代的來臨，企業絕對不能再以賣產品的態度來從事運動觀光旅遊業，而是要懂得朝向生活品味提升的方向來努力，這樣才能讓『運動觀光旅遊』永續地發展下去，實際上達到雙贏甚至三贏的局面。
文/品牌志特約記者 徐欽盛
圖/Nikos Koutoulas