迪士尼動畫 《冰雪奇緣》上映後造成 轟動，而且後勁強大，周邊產品如手機遊戲、玩具模型、印刷商品等等，近乎鋪天蓋地。 一直到今天，走在路上或許耳邊還縈繞著那一首電影主題曲《 Let it go》，隨時把你帶到那一片絢麗雪景，與安娜公主和艾莎公主相遇。
《冰雪奇緣》獲得第 86屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片，主題曲《 Let It Go》也贏得最佳原創歌曲，電影原聲帶更是繼《鐵達尼號》以來最高銷量的原聲專輯。《冰雪奇緣》在全世界取得近 13億美元的票房佳績，是上映當年全球票房最高的電影，也是有史以來票房最高的動畫電影，登上全球電影史上票房第五高的位置。
除了這些電影票房與獎項以外，去年年底在美國公布的一份市場調查報告更把《冰雪奇緣》拱上另一個冠軍寶座。那是在 2014年11 月美國零售業聯合會（ National Retail Federation）公布的市場調查 ，顯示芭比娃娃 11年來首次被刷下，位子讓給了《冰雪奇緣》的公主們，成為父母想要送給女兒的聖誕季禮物首選！
這是一個相當耐人尋味的調查報告。許多人認為，除了我們預料之中的那些迪士尼動畫的成功元素之外，《冰雪奇緣》這部作品確實含有一些顛覆傳統的嘗試。熟悉迪士尼的故事營造及角色設計的觀眾，一定不難發現《冰雪奇緣》的故事其實變得有些不一樣，甚至有人戲稱安娜公主與艾莎公主是對迪士尼過去的「自我否定」。比如，安娜說她要嫁給剛認識的王子，採冰人阿克說她腦袋有問題，還問說她爸媽難道沒有教她要小心陌生人嗎？（後來王子果然是個騙子！）看到這裡，觀眾或許會會心一笑。情竇初開的公主一頭栽入與王子的浪漫戀情之中，不就是我們過去所熟悉的童話世界嗎？這部迪士尼動畫電影對少女夢幻愛情的描繪，正在稍稍的改變了。那個「王子與公主從此幸福快樂」的童話世界已經一去不復返了嗎？
因此，當安娜與艾莎這兩個迪士尼公主跟芭比娃娃來一場「對決」時，就讓人不得不從中得到一些有趣的解讀。芭比娃娃在 1959年美國國際玩具展覽會上首次曝光，紅遍全球，長銷了大半個世紀。這款針對小女孩的人形玩偶，基本上是依照著上個世紀西方社會「理想女孩」的形象所打造，玩具的設計及其背後的意識形態多年來不無爭議，主要是被認為隱含物化女性的價值觀。
對照《冰雪奇緣》，這個故事的高潮不再是男性角色冒出來拯救困境中的公主；而且，浪漫愛情的情節在其中竟然只是副線。這是不是在告訴我們：陷入生命困頓的女孩不再需要仰賴男性的解救？這樣的翻轉順應了時代變遷，契合社會越來越強調女性自主的輿論氛圍；而且，所謂的女性自主當然不只是限於在身體的裝扮上努力。
或許如此，讓一些父母覺得這樣的故事與人物原型所衍生的玩具產品，更適合自己的孩子。況且，生長在上個世紀 70年代女權意識抬頭後的這一代父母，肯定會覺得安娜與艾莎公主的勇敢，以及對生命的熱情，相較於芭比娃娃的人格設定，更符合他們對孩子未來人生的期待。
文/品牌志特約記者 陳皓陽