中國版的IKEA紅星美凱龍家居集團在中國可被譽為第一名的傢俱企業，並連續五年內，在中國500大民營企業排行中保持在前五十名的位子，但來自瑞典的傢俱品牌IKEA的進入，目前帶給他很大的競爭壓力。雖然IKEA在中國只有18家據點商店（美凱龍家居集團有150家），但在國產商品的疑慮風波裡，消費者對具有高設計感、高品質但低價的舶來品牌，好感度是比較高的，並且可以很直接的從賣場實際人潮了解此現象（中經濟網比較北京IKEA賣場與紅星美凱龍家居）。為了提高人氣，紅星美凱龍家居除了和IKEA拉割喉戰和提供消費者更多風格的選項外，找來了美國知名團體OK Go拍攝“2天來了”的特價活動希望突破現狀。
OK Go除了利用以往一鏡到底和與傢俱相關的趣味元素進行拍攝，來達到話題性並提高觀眾對這傢俱品牌的注意，更值得令人探討的是紅星美凱龍邀請OK Go的主要原因。由於OK Go在亞洲不是人人皆知的團體，由此可以被爭論紅星美凱龍家居集團把東方人的心理列入行銷策略，更詳細的說，根深蒂固的社會架構並沒有因為時代的轉變而改變，而人們自然化這些不平等的社會架構，舉例來說，經由多項媒體研究顯示，或許是因為歷史背景，亞州人的潛在心裡仍舊認為西方是比較優越的，紅星美凱龍家居利用這心理學瞄準中國消費者，除了用洋人面孔來吸引中國人對廣告的注意之外，該品牌希望順道提高品牌價值。更直白的說法，藉由中國人對外國人的心理定位，來降低消費者對國產商品的疑慮，同時強調紅星美凱龍家居所帶來的是高質感生活，就如同它很上口的廣告歌“I won’t let you down”(我不會讓你失望的)所表達的意思一樣。
看完這篇文章，你或許開始審思我們的社會，質疑媒體和商家，為何持續選用這些素材教育大眾，然而事實也證明，OK Go的宣傳廣告在Youtube兩天內已達到208,799萬人次的點播率，多數中國網友在各大內地視屏網站對表示對該品牌的認可，甚至大力表揚他與國際接軌，讓中國走向國際，這表示如果沒有這些間細，媒體或行銷者無法直接、有效的刺激消費者。反觀而言，試圖改變社會架構的行銷廣告，的確或許會帶來更多話題性，但同時由於無法預估消費者的共鳴，承擔的風險相對是較大的。品牌經營者你的決定呢？
文/品牌志特約記者 林宜葶
