品牌行銷:連大品牌也為同性戀愛發聲!你的呢?

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隨著婚姻逐漸走向多元、愛情故事也開始呈現了不同的類型;不僅荷蘭、西班牙、法國和美國部分州等全世界多個國家和地區,皆已將同性婚姻實現合法化,越來越多的大型企業也站出來以行動表示對LGBT團體的支持。(編按:LGBT為女同性戀者(Lesbians )、男同性戀者(Gays)、雙性戀者(Bisexuals)與跨性別者(Transgender)的英文字母縮寫字。)

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近期,國際著名珠寶集團Tiffany & Co即打破傳統、大膽地採用以同性情侶為主角的訂婚戒指廣告,不僅公開表達力挺同性婚姻的立場,也在網路上引發一陣熱烈的迴響,有不少人甚至表示如果找到合適的另一半之後就會去買。

Tiffany,這家擁有178年歷史的品牌珠寶商,在名為「您願意嗎?」(Will you?)的新系列廣告中,以黑白為基調的海報裡敘述著兩名男士坐在紐約街頭階梯上相互依偎的模樣;一旁的文字則深情地寫著「你願意讓今天成為漫長且永不結束故事的第一句嗎?」。Tiffany & Co發言人Linda Buckley表示,新系列廣告的目的是要表達愛有很多種,走向婚姻的道路已不再是直線的了。藉由突破性的創新同志廣告主題,成功地讓Tiffany將婚戒市場的消費族群向外拓展,更為LGBT在爭取婚姻平權的過程中寫下歷史性的一刻。

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除了Tiffany之外,全球有許多企業對於多元性別也表達了高度的包容和支持;就在去年十月份,蘋果(APPLE)執行長Tim Cook才剛撰文對外公布其性取向。身為全球最有價值科技品牌的執行長,Cook在《彭博商業周刊》的專欄中表示以身為同性戀而榮;同時,也期望藉由將個人隱私攤在陽光下的舉動,能夠鼓勵更多人認同自己並堅守平等的權利。此外,正當俄羅斯在去年初準備迎接索契冬奧會之際,搜尋引擎龍頭Google也曾經以象徵同性平等權益的六色彩虹旗做為設計,結合不具任何歧視的奧林匹克精神,試圖在首頁上透過Google Doodle影射由俄羅斯政府帶頭打壓同性群體的現象;此舉無疑是間接地為LGBT團體出了一口氣。

願意擁抱同志族群的,還包括了電子商務巨擘亞馬遜(Amazon)、美國冰淇淋品牌Ben & Jerry’s、速食業者漢堡王(Burger King)、電影公司華特迪士尼(Walt Disney)…等知名企業。其中,連鎖咖啡集團星巴克(Starbucks)執行長Howard Schultz在面對一名小股東對於該公司支持同志立場極度不滿時,不惜強硬地表示「如果你認為能從其他公司獲得更好的報酬率,那麼歡迎你賣掉星巴克的股票,改為投資其他公司」。休閒平價服飾Gap的平面廣告上,也曾請來同志情侶穿著同一件T恤,並且以「Be One」的標語向LGBT團體招手示好。受到全球消費者歡迎的餅乾品牌OREO,則在該品牌的臉書首頁上放了一張擁有六色彩虹夾心的巧克力餅乾。當然,這個特殊口味的OREO並沒有在市面上銷售,單純只是為了表達對於同志團體的關懷。

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事實上,不管企業們響應聲援LGBT團體的行為,是出自於牽涉到龐大多元性別市場的商業考量,抑或是企圖想發揮影響力為該族群發聲、給予他們一些支持與關懷;所不可否認的是,多元性別、同志婚姻等議題目前都已經受到了高度的重視與探討。由此,在這樣的趨勢與浪潮之下,相信未來必定將會有更多相關的活動與聲援,讓我們藉此看到更多不同類型的愛!

文/ExpBravo特約記者 陳怡如

photo via Leanne J , cc license.
courtesy of Starbucks, Tiffany, FACEBOOK

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