所謂的「點石成金」，應該是個什麼樣的概念呢？
相信，有不少的台灣在地品牌對於這個問題都能夠侃侃而談；因為，他們不僅深刻體會這句話背後所代表的意涵，更是正在經歷一場由代工走向設計、由傳產轉為品牌的點石成金之旅。
過去，憑藉著傳統製造業的外銷，台灣替自己奠定下亞洲四小龍的地位，並創造出令人驚嘆的經濟奇蹟；然而，隨著代工市場遭遇低價競爭、利潤逐年下滑的趨勢日益嚴重，再加上企業面臨世代交替的接班問題，再再都使得這些傳統產業亟欲力圖轉型，以求因應時代變化而走出一條全新的路。台灣的傳統產業大多皆為家族企業，歷經第一代白手起家、第二代學習管理；而今，傳承到了第三代，則多為透過創意和創新，以品牌再造、產品形象設計…等方式為家族企業開拓出全新商機。
曾以動物紙鎮在巴黎家飾展上獲得星巴克副總裁馬西諾(Julie Felss Masino)青睞、簽下大筆訂單的「葛洛伯時ZUNY」，就是個由傳統代工轉為品牌的最佳案例。以生動活潑的獅子、河馬、企鵝等動物造型紙鎮為特色的ZUNY，其母公司是間主要從事於皮鞋零件代工的皮革廠；就在靠著代工南進西進走了40多年之後，董事長林慧雄不禁開始思考是否要轉型朝著設計的方向前進。正好，女兒林志芬有志於開發自主品牌；於是乎，藉由重新學習設計、通路、行銷等辛苦的過程，才得以如願順利打造出ZUNY，並成功將其推向歐美市場，成為受到全球消費者肯定的生活精品品牌。
將冰冷的不鏽鋼融入設計與新材質，並且呈現出金屬柔軟的一面的「非鉄原創」，則同樣是從傳產走向設計的另一代表。打造出揚名國際的不鏽鋼金工品牌創辦人吳素環，在40歲前從未涉足家族的不鏽鋼事業；然而，有感於傳統產業所能創造的市場價值已逐漸降低，因而意識到自家產業商業模式必須力圖轉型的需求。於是，非鉄原創開始運用上一代精湛的不鏽鋼技術為基底，將設計和工藝的元素融入冰冷的金屬薄片中，創造出兼具美感和堅靭的摩天輪筆筒、海盜船收納盒…等DIY收納器具；透過創新和設計，讓不鏽鋼從此不再只是金屬，而能夠成為富有情感和態度的金工品牌。
在低價優勢已不復存在的市場競爭中，傳統代工產業應該如何提升自身的存在價值？靠著創新和設計打造出具有獨特性、擁有生命力的品牌，或許不失為最好的方式之一。長期以來皆擅長於代工的傳統台灣產業，在面臨新時代的變遷和挑戰之下，不妨考慮以製造能力做為後盾，透過結合「工」與「藝」讓品牌重新賦予企業全新的生命，同時也替自己開拓出另一片商機！
文/ExpBravo特約記者 陳怡如
photo via kulucphr 玉澍臨鋒 非鉄原創FB , cc license.
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