傳產創新:靠著它,讓傳統產業重新活過來

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所謂的「點石成金」,應該是個什麼樣的概念呢?

相信,有不少的台灣在地品牌對於這個問題都能夠侃侃而談;因為,他們不僅深刻體會這句話背後所代表的意涵,更是正在經歷一場由代工走向設計、由傳產轉為品牌的點石成金之旅。

過去,憑藉著傳統製造業的外銷,台灣替自己奠定下亞洲四小龍的地位,並創造出令人驚嘆的經濟奇蹟;然而,隨著代工市場遭遇低價競爭、利潤逐年下滑的趨勢日益嚴重,再加上企業面臨世代交替的接班問題,再再都使得這些傳統產業亟欲力圖轉型,以求因應時代變化而走出一條全新的路。台灣的傳統產業大多皆為家族企業,歷經第一代白手起家、第二代學習管理;而今,傳承到了第三代,則多為透過創意和創新,以品牌再造、產品形象設計…等方式為家族企業開拓出全新商機。

曾以動物紙鎮在巴黎家飾展上獲得星巴克副總裁馬西諾(Julie Felss Masino)青睞、簽下大筆訂單的「葛洛伯時ZUNY」,就是個由傳統代工轉為品牌的最佳案例。以生動活潑的獅子、河馬、企鵝等動物造型紙鎮為特色的ZUNY,其母公司是間主要從事於皮鞋零件代工的皮革廠;就在靠著代工南進西進走了40多年之後,董事長林慧雄不禁開始思考是否要轉型朝著設計的方向前進。正好,女兒林志芬有志於開發自主品牌;於是乎,藉由重新學習設計、通路、行銷等辛苦的過程,才得以如願順利打造出ZUNY,並成功將其推向歐美市場,成為受到全球消費者肯定的生活精品品牌。

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將冰冷的不鏽鋼融入設計與新材質,並且呈現出金屬柔軟的一面的「非鉄原創」,則同樣是從傳產走向設計的另一代表。打造出揚名國際的不鏽鋼金工品牌創辦人吳素環,在40歲前從未涉足家族的不鏽鋼事業;然而,有感於傳統產業所能創造的市場價值已逐漸降低,因而意識到自家產業商業模式必須力圖轉型的需求。於是,非鉄原創開始運用上一代精湛的不鏽鋼技術為基底,將設計和工藝的元素融入冰冷的金屬薄片中,創造出兼具美感和堅靭的摩天輪筆筒、海盜船收納盒…等DIY收納器具;透過創新和設計,讓不鏽鋼從此不再只是金屬,而能夠成為富有情感和態度的金工品牌。

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在低價優勢已不復存在的市場競爭中,傳統代工產業應該如何提升自身的存在價值?靠著創新和設計打造出具有獨特性、擁有生命力的品牌,或許不失為最好的方式之一。長期以來皆擅長於代工的傳統台灣產業,在面臨新時代的變遷和挑戰之下,不妨考慮以製造能力做為後盾,透過結合「工」與「藝」讓品牌重新賦予企業全新的生命,同時也替自己開拓出另一片商機!

文/ExpBravo特約記者 陳怡如

photo via kulucphr 玉澍臨鋒 非鉄原創FB , cc license.

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