成功案例
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【品牌轉型】陪伴你我長大的乖乖 要如何創造不老傳奇?

「乖乖乖乖乖,乖乖棒棒棒,健康快樂乖乖,營養好吃乖乖,你也乖乖、我也乖乖,乖乖的世界大家一起來…」相信每當哼出這首乖乖主題曲的旋律時,絕大多數的五、六年級生一定都能夠跟著唱上幾句吧! 據了解,成立…

專題文章
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【創新趨勢】露營活動崛起 商機無限展開

今年夏天,一家老少或三五好友在山林中及海濱邊共同搭建營帳、舖設睡袋,用乾糧罐頭或野炊的方式與大自然中的鳥叫蟲鳴相互應和的畫面,似乎是極為常見的一道風景。事實上,繼戶外野餐的風潮之後,近來蔚為流行的露營…


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以提升品牌水準為己任,《品牌志》深信台灣的品牌要站起來,經驗的傳承至為重要, 品牌經營定位行銷商業模式缺一不可,在這個競爭力的年代、 品牌轉型的關鍵時刻,專業的品牌知識對台灣的未來非常關鍵!我們誠摯希望您的支持,傳遞分享給需要的朋友們,帶動台灣品牌邁向下一個里程碑!



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做簡報,就是「簡單」、清楚地將整理好的資料「報告」傳達出來,但在將簡報傳達給你的上司或客戶的過程,訊息能否完整地被接收和吸收,往往是最讓人難以掌握的部分。以下部分引述《IBM首席顧問的圖表簡報術》,教各位如何將簡報做得到位又讓人印象深刻。 其實有時候我們往往陷入一種迷思,認為簡報就該做得越完整越好,圖片、排版都要很精美,讓報告對象看了賞心悅目,但別忘了,真正能達到效果的簡報,不是這些外在的裝飾,而…

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從事業務工作的朋友,有一個最常見的挑戰:辛辛苦苦、花很久時間與客戶深聊,好不容易開創出提案議價的機會,最後卻因為客戶同時請競爭對手來提案,你的案子相比之下較弱而失去訂單…… 不想讓前面的銷售鋪陳白費,就一定要盯緊最後一關!唯有做出差異化的銷售提案,才能避免在比較的關卡被刷掉,提高成交的勝率。 一個好的商業提案,必須站在客戶及客戶老闆的角度去思考。我年輕時曾在知名外商學了一個 FOB 的公式,到現在…

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近年來,隨著女性意識抬頭及女力經濟的崛起,全球各地的女性消費者越來越懂得享受人生,同時也積極地透過運動讓自己保持良好體態和快樂心情;舉例來說,生活中勇於嘗試一個人旅行的女孩們似乎有日漸增加的趨勢,在假日午後及夜晚時分更可看到許多美麗的身影或慢跑、或騎乘自行車地悠遊在河濱公園。 面對需求急速攀升的女性經濟,有不少聰明的業者都已嗅到商機並紛紛推出女子系列產品,甚至成立以女性為主的品牌,其中,全球第一個…

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(本文出自《經理人月刊》2017 年 5 月號,封面故事:超強業務力) 被人拒絕,是業務工作的常態。但真正聰明的業務員,會把「被拒絕」這件事,轉換成「有價值的報酬」。 《讓顧客開口說成交》指出,若能對「拒絕」有正確的認識,你就不會對被拒絕有負面感受,甚至能轉變為成交機會。 那麼,具體而言該怎麼做呢?首先,你需要計算出,每個拒絕,價值是多少?你不妨為自己經手過的案子做個粗略假設,若每成交一筆生意,平…

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最近看了一部Netflix的創作日劇《Underwear》(台灣Netflix翻譯為《內衣白領風雲》,如感興趣請自行前往觀賞),談的是發生於內衣品牌當中的大小事,不妨可以將其視為比較柔和版的《FIRST CLASS》來服用。 在第三集當中,出現了一段相當令人玩味的對話,談的是品牌應該以什麼樣的方式來達成銷售的任務: —— 「我不希望客人抱著跟風的想法來買,尤其是讓客人有『我一定要有這件衣服…

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走在台北街頭,三步一小間、五步一大家的日本拉麵店似乎正充分透露出台灣民眾熱愛日本美食文化的飲食習慣,舉凡醬油、豚骨、叉燒…等不一而足的拉麵湯頭口味再再滿足著饕客們的味蕾,而不少知名拉麵業者更是前仆後繼地或以直營、或以代理的方式進軍台灣餐飲市場,並分別以「米其林一星拉麵」、「餐飲界奧斯卡」等級、全球第一碗「有分性別的拉麵」…等名號為噱頭,試圖在激烈的競爭中搶得消費者的注意與青睞。 由需求切入市場 以…

創業 World Gym John Caraccio02
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經歷過2005年的雙卡風暴,2006年佳姿、亞力山大健身中心接連倒閉風潮,在台灣深根17年的World Gym健身俱樂部,依然屹立不搖甚至還逐步地拓展,目前在全台總共設立51個據點,會員人數更達到30萬人,一舉躍升成為台灣健身事業領導品牌企業,這箇中的奧妙實在令人好奇!包括World Gym健身俱樂部到底是如何有驚無險地經過風暴、恢復消費者對健身俱樂部的信心,以及有效地塑造企業的品牌形象…等等。為…

創新趨勢 bicycle-bike-rental-city-bikes_opt
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一名男大學生才剛把單車的支架放下並將其停在人行道上,一旁隨即有一位上班女性拿起智慧型手機走向單車,並在掃描QR Code後輕鬆地解開車鎖、順利地乘車離去… 事實上,類似這樣的情境近期在中國的各大城市都是一道最常見的風景,舉凡從地鐵站到家中、從公司外出拜訪客戶、從聚會的場所移動到公車站牌…等,只要輕鬆透過支付寶或微信支付過帳,就可以蹬上共享單車享受騎到哪、停到哪的絕佳便利性,而這些被暱稱為小黃車、小…

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(藍色的線是傳統消費行為,橘色的線是線上消費行為) (本文出自《經理人月刊》2016年11月號,特別企劃:數位行銷5堂課) 你是怎麼做行銷工作的?如何決定在哪裡接觸消費者,讓他認識你、喜歡你、也許和你變成朋友,進而購買你的產品,使用你的服務? 要回答這個問題,得先回頭思考消費者行為的變化。以前,顧客只要看到廣告就會被吸引,找時間跑到實體店面去看看產品實際長怎樣,要是喜歡就直接結帳。但隨著網路愈來愈…

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倚淇國際總經理郭雅慧從小跟紡織解下不解之緣,家裡做毛衣代工,她記憶中的兒時場景就在毛線堆玩耍,編織她對未來的想像。郭雅慧上頭5個姊姊,下面1個弟弟,重男輕女社會氛圍下,她的出生伴隨的是上一代的失落。「我爸知道我是女生連看我一眼也沒有,阿嬤甚至想把我送走。我長大後才知道,莫名的冷漠,會堆積成內心的孤獨,進而影響到我的人格。」 襁褓中的郭雅慧(圖中母親抱著)家庭合照 從小展現美學天分 填鴨教育卻不允許…

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