成功案例
專題文章
0

【品牌策略】從OEM到OBM的困境,如何克服?

改變,對有數十年基業的公司是困難的。從習慣尊從客人指示生產的代工業,到掌握市場需求的品牌價值建立,有好幾個要突破的關卡。台灣設備製造業(OEM)廠商的改變,多是從提升自製率開始,所以才會迫不及待從散佈…


expbravo-social

以提升品牌水準為己任,《品牌志》深信台灣的品牌要站起來,經驗的傳承至為重要, 品牌經營定位行銷商業模式缺一不可,在這個競爭力的年代、 品牌轉型的關鍵時刻,專業的品牌知識對台灣的未來非常關鍵!我們誠摯希望您的支持,傳遞分享給需要的朋友們,帶動台灣品牌邁向下一個里程碑!



品牌創新 6901191754_cb6f89403c_k_opt
0

今天在《壹週刊》看到了一個相當有意思的跨頁廣告,幾個穿著各種不同服裝風格的男女,從文青到龐克、單身到情侶,如果沒有仔細看,或許會以為是哪個服飾品牌的廣告。但每一幅廣告都有一個共通點:他們都提著全聯福利中心的塑膠袋。 全聯全新系列的形象廣告,先透過平面的方式進行宣傳,猛一看其實頗有新意。相同的形象或許相當常見,但是透過全聯來呈現,自然就表現出一種衝突的亮點。 或許,大多數的人對於全聯還停留於全聯先生…

創業 20860542330_9d8f469d05_h_opt
0

新加坡,一個擁有700多平方公里及540多萬人口的熱帶島國,其國土面積和人口總數雖然僅與台灣的大台北地區不相上下、被稱之為彈丸小國一點兒都不為過,各項天然資源更是稍嫌匱乏,但是它所擁有的高國民所得不但讓許多國家稱羨,更在多元文化下孕育出新加坡航空、TWG茶葉、悅榕庄酒店、星展銀行、虎標萬金油、虎牌啤酒和麵包新語…等眾多知名國際品牌,成為全球人均品牌最多的國家。 究竟,這個距離台灣只有4小時航程的鄰…

品牌實用技巧 pixar
0

1994 年的某一天,在矽谷擔任高階主管的勞倫斯.李維(Lawrence Levy)接到史蒂夫.賈伯斯(Steve Jobs)的電話,邀請他擔任皮克斯動畫工作室(Pixar Animation Studios)的財務長一職。 當時,皮克斯還只是間默默無名的小公司,尚未站穩腳步不打緊,每月入不敷出的窘境,讓已投入 5000 萬美元的賈伯斯實在吃不消,不得不找來李維幫助這家面臨存亡之秋的公司成功上市。…

二代接班 writing-hand-brush_opt
0

對於我們這種習慣用毛筆書寫的人來說,都有一種生命悵然若失的無奈。」這是書畫家陳宏勉曾在《典藏‧古美術》提及對書法課程消失的心情。 書法曾是國小課程的一部分,附屬在國語課,但自2001年開始試行九年一貫後,國語課的教學時間被大幅壓縮,許多老師為了趕進度,將書法課挪來上國語課。除非家長把書法另外給孩子當才藝,否則書法課程幾乎已全面退出國中小校園。這樣的政策轉變,衝擊的不只是有書法嗜好的個體戶,而是整個…

創新趨勢 pexels-photo-296882_opt
0

當紅的排骨便當?巷子口的乾麵加小菜?速食漢堡和炸雞?還是要吃樓下便利商店的微波食物呢… 對於許多上班族來說,每天最關心的話題之一莫過於「中午要吃什麼?」這碼子事。據了解,目前台灣一年的外食商機已突破5,000億元,其中便當及餐盒業務更佔據百億元以上的規模,顯示上班族的外食需求驚人,而此一龐大商機也讓不少腦筋動得快的業者們紛紛以健康清淡的外送輕食餐盒搶進市場,企圖透過讓現代消費者在填飽肚子滿足味蕾之…

品牌實用技巧 Article_253b777c2a8e2316529e813_638x478_opt
0

文章出處:SmartM 【SmartM解讀】企業在社群平台上,到底要如何讓消費者族群知道「我們真的在乎你」呢? 根據統計,80%的企業認為其在社群平台上提供給顧客的服務令人滿意,然而實際調查卻發現只有8%的人同意,由此可見理想和現實的差異甚鉅,所以企業在社群平台上,要如何讓消費者族群知道「我們真的在乎你」呢? 1.越投入社群媒體,效果越好 Forrester的研究顯示,使用社交媒體並與品牌互動的消…

品牌國際化 yellow duck-4_Rubber_Duck_in_Kaohsiung,_TAIWAN_opt
0

除了快樂地遊戲和盡情地奔跑之外,你的童年記憶裡是否也有一隻黃澄澄、看似嘟著嘴的可愛小鴨,有時會出現在衣服鞋子上、有時以文具的形式陪伴著你在書桌前的時光、偶爾還能夠在澡盆裡看到它… 的確,對於許多大小朋友們來說,「黃色小鴨」就像是家人或朋友般的親切熟悉,但或許有部分消費者所不知道的是,這隻陪著你我長大的小鴨其實還是個不折不扣的台灣品牌呢! 從代工發展品牌,由品牌走向多元 事實上,「黃色小鴨PiyoP…

創業 502504606_1280x546_opt
0

2013年12月,作家九把刀所出版的第一本小說《等一個人咖啡》被改編為電影並進行拍攝,其後,隔年8月隨著故事被搬上大銀幕,片中不少讓人直呼幽默的搞笑橋段伴隨著帥氣的「阿不思」和神秘美麗的「老闆娘」這兩個關鍵角色逐漸在網路上成為熱議的話題,而電影場景和擺設則被完整地保留,並以同名咖啡店「等一個人咖啡Cafe. Waiting. Love」做為品牌持續經營。 以下,不妨讓我們藉由專訪,進一步了解這家從…

品牌定位 Article_8e1d9e683d80836d77a6f73_638x478_opt
0

文章出處:SmartM 【SmartM解讀】品牌找出企業文化、品牌價值,並將解決問題的方式化為一目了然的文字,鼓勵消費者親身體驗與回饋,是幫助創造話題性與渲染力的不二法門。 品牌創造話題,開始與顧客對話、說故事並非一蹴可幾,得要靠長期的經營。美國富比士雜誌專欄作家Sina Chehrazi就提出了四關鍵,開啟與消費者對話的契機。 1.找到品牌的「文化」 替品牌找到主軸文化是讓電商品牌成功的首要關鍵…

創新趨勢 Package_opt
0

一般而言,企業最苦惱的就是明明自己的產品很好,但是在市場上卻乏人問津,或是即便自家產品有知名度但總是無法帶來企業實質的利潤成長。這的確是一個非常棘手的問題亟待解答;為此,品牌志特別專訪台灣「棉條教主」、同時也是莎容企業有限公司品牌總監曾穎凡,跟大家一起分享她是如何成功地引進導管式衛生棉條,突破傳統女用衛生棉市場框架,站穩 企業經營的腳步;更進一步地,透過群募資的方式完成新一代女性生理用品「月亮杯」的…

1 2 3 37

未經授權不得轉載,歡迎各媒體交換文章。