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以提升品牌水準為己任,《品牌志》深信台灣的品牌要站起來,經驗的傳承至為重要, 品牌經營定位行銷商業模式缺一不可,在這個競爭力的年代、 品牌轉型的關鍵時刻,專業的品牌知識對台灣的未來非常關鍵!我們誠摯希望您的支持,傳遞分享給需要的朋友們,帶動台灣品牌邁向下一個里程碑!



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據統計,台灣有2,300 萬人口,曾受過卡內基訓練的就佔了30 萬人左右,也就是說,只要你走在路上遇到的70─80 人當中,就會碰到1 個人說他曾經受過卡內基訓練。很難想像,以一家美國知名的百年企業,引進台灣至今才30年,卡內基訓練竟然可以落地深根成長茁壯,成為台灣民眾家喻戶曉的企管顧問領導品牌,其背後的成功經驗與策略,實在值得大家學習,為此,品牌志特別專訪大中華區卡內基訓練機構執行長黑立言先生,…

品牌實用技巧 img-1495010902-62299
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當蘋果(Apple)在2001年首度發布其數位音樂播放器iPod時,創辦人史蒂夫‧賈伯斯(Steve Jobs)是這樣介紹的:這款iPod「可以把1000首歌放進口袋裡」。 假設當時賈伯斯說的是,「這款音樂播放器只有185公克,擁有5GB的容量。」你覺得iPod的魅力是增還是減? 再進一步延伸,要是賈伯斯當時只說了,最新推出的iPod將會顛覆你的想像力,改變整個音樂產業,你會立刻衝去店裡買嗎? 顯…

品牌實用技巧 people-ceremony-middle-ages-180275-pxhere.com
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改變習慣的最快方式就是儀式化,不是那種拿香拜拜的儀式,而是給客戶一個以上的清楚記憶點。 這些記憶點表面上似乎是為了在客戶使用產品時能夠更順利,但事實上是為了讓客戶專注於「執行」這些記憶點,當記憶點+產品+記憶點之後,就形成了習慣本身的儀式動作。 要客戶慣於使用你的產品,其實很難,因為你必須跟客戶本身對於其他產品的好奇心挑戰;但你也可以讓客戶習慣執行那個儀式,這樣他就不能沒有你了。 儀式的常見類型:…

創業 DSC_9608
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愛看電影的讀者應該還記得今年年初的電影「漫漫回家路(英文名Lion)」,故事敘述一個印度男孩尋根的故事。由於男孩離家的時間年齡太小,對自己的家鄉完全沒有印象,最終是靠著Google Earth,才找到自己的家鄉。姑且不論電影是否誇大Google Earth的功能,藉由這部電影,印度的廣大絕對讓人留下深刻印象。 印度南北3200公里,東西2900公里的幅員(台灣的南北395公里,東西144公里),更…

品牌策略 dee2479bc6e0416febd9154_815x611_opt
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文章出處:SmartM 【SmartM解讀】4位國際頂尖商學院教授,在《哈佛商業評論》雜誌,刊登社群平台「讚數」、「讚術」實驗,按讚對行銷成效到底有無顯著幫助?結論卻和我們想的不盡相同。 按「讚」最重要? 因應時代趨勢,各品牌每年花費數十億美元精心設計和維持社交媒體的熱度,其中,Facebook是首選平台:世界前500大的企業中,80%的公司皆擁有活躍的Facebook頁面。品牌每天持續製新的文章…

創業 dfox
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鴻海集團去年2016年合併營收高達4兆3569.88億元,很難想像當年1991年鴻海剛上市時年營業額才23億元,如今鴻海集團企業已躍居全球第一大3C零組件代工廠以及世界第一大EMS電子專業製造代工廠,如此卓越的成績實在令外界羨慕不已,為什麼鴻海能以倍增的速度成長擴展而其他企業卻無法迎頭趕上呢?本文將為你做深入的分析與探討!! 狐狸型的人v.s 刺蝟型的人 在《從優秀到卓越》一書中,作者科林斯重新解…

創業 office-pen-calculator-computation-163032
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網友提問:「店已經開了,價位因爲偏高所以需要做行銷,但預算偏少,又不懂如何做起。」 總編回答:「你該慶幸你不是唯一遇到這種困難的企業主,這是非常典型的狀況,以我們的經驗大概有八成以上的業主都會遇到,所以為什麼新創的中小企業也是八成以上撐不過前幾年(苦笑)。他們大多產品生產了或店開了,賣不出去時才來想怎麼行銷。如果認為行銷是你的救命靈丹,它絕對不能在你有困難的時候才去做!為甚麼呢?因為除了開店或做產…

品牌國際化 cake2
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去年春天,來自紐約的知名甜點品牌Lady M旋風式地在台北晶華酒店快閃現身,留下了1小時完售3,000個蛋糕的驚人銷售紀錄,同時也在眾多甜點迷心中埋下欲一嚐為快的渴望。今年1月份,該品牌在前述的成功行銷經驗下直接來台設點並再度選擇晶華酒店做為業務拓展的第一站,透過外帶為主的專櫃銷售模式,Lady M每天皆吸引到為了品嘗傳說中美味蛋糕而不畏艱辛的排隊人潮;另一方面,該品牌也因為每日有限的供應量,而使…

創新趨勢 pexels-photo-354957-770x470_opt
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看到這樣的標題,你是不是被所謂的「一夜情行銷」嚇了一跳?先別急,讓我們先從幾個最近的例子看起。 還記不記得上星期黑松沙士突然換包裝,大膽改變設計、走簡單「文青風」爆紅?而上一波【所以奶茶】、【純粹喝】因推出粉色系包裝的玫瑰奶茶,在社群網站上轟動洗版。從這些例子不難發現,現在越來越多品牌開始重視年輕族群的口味和喜好。時事話題也可以注意到年輕族群的聲音越發顯得有份量,包括 4 月初全聯總裁徐重仁爆發的…

品牌創新 about-everrich
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相信,喜愛出國旅遊以及因商務需求而必須時常翱翔於天際的空中飛人們,對於機場裡頭磅礡有力的書法字跡、流轉動聽的輕柔音樂以及精神抖擻的服務人員們…等景象一定都十分熟悉,而出境等候區域裡門庭若市的免稅商店、無論男女往往都是人手一袋的免稅商品,更是機場裡頭最為常見且獨特的一道風景。 面對不景氣 靠轉型拚經濟 事實上,不管是機場的門面樣貌抑或是商機無限的免稅業務,其背後的運作都少不了一位重要的推手:免稅商店…

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