Browsing: 品牌價值

什麼！全球著名的奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）現在也賣小籠包？ 是的，根據了解，LV母公司LVMH集團已於去年收購中式餐廳翡翠餐飲集團（Crystal Jade），並且正進軍中國的餐飲市場。 中國銷售下滑使LV跨界進入餐飲 事實上，在中國政府近年來厲行打擊貪腐的政策之下，已有越來越多的奢侈品牌感受到銷售嚴冬來臨；全球管理諮詢機構貝恩在年初所發布的報告中即表示，2014年中國奢侈品市…

低價品牌與精品聯名似乎已成為各大時尚品牌提高曝光率和業績的行銷策略， 然而這如法炮製的行銷策略，是否已使消費者對聯名商品的購買動機疲乏了、甚至降低所謂的品牌價值？ 三因素決定品牌聯名成功與否 聽到某大精品跨領域聯名不同等級的牌，對於消費者來說已經不是大驚小怪的消息了，但是消費者依舊對這項策略沒有抗體。舉例而言，瑞典知名快速時尚品牌H&M與Alexander Wang跨界合作，消息發布之初雖…