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企業品牌化是個長期的工作，非一蹴可幾，立竿見影，它需要花相當長的時間有效管理。 很多B2B企業誤認品牌化只是為產品或服務取個好名字、設計一個標誌（Logo），或建立一套完整的企業識別系統（CIS）而已，其實是要建立一套品牌管理系統，包括規劃建立品牌基礎、制定品牌管理策略、擬定品牌學習方法以及品牌戰術等，同時為企業的產品或服務，創造清晰且具代表性的獨特承諾，最後再透過品牌溝通等表達方式，取得顧客的信…

最近以品牌行銷顧問的角度輔導一個廠商，基本上已經是個五年的公司，不算是剛起步了，但是當我一進入時發現，這家公司沒有明確的品牌定位、願景、個性與策略，和同業比起來差異性並不大，當然該產業在台灣算起步階段，有大量需求還未被滿足，所以沒有絕對優勢和差異化，好像暫時也能不立即被市場競爭淹沒殆盡。該產業最重視的就是網路行銷，因為大部分的使用者都是在網路搜尋服務，而認識到這樣的便利新型態服務，所以幾乎所有的同…