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品牌策略：三星的「爆炸」性成長與品牌的危機管理

隨全球智慧型手機的需求趨緩，各手機品牌競爭也愈來愈白熱化；根據市調機構顧能（Gatner）公布的今年第一季手機市場概況，目前手機品牌的競爭不僅相當激烈，市場上更維持著三星（Samsung）和蘋果（Apple）兩大廠牌大者恆大的雙強鼎立態勢。在此情況下，三星原打算在今年搶先蘋果iPhone 7，以備受期待的Galaxy Note 7攻佔市場並續坐手機龍頭寶座，然而，這款原先預期將創造出爆炸性銷售成長…