品牌行銷：全國電子走進消費者內心的溫柔行銷
今年農曆春節前夕，正當你我都還急著趕在年前返鄉與家人們團聚、趁著年節探望許久未見的親朋好友們時，「揪感心」的全國電子在網路上推出了微電影廣告《阿公的電視機》；該影片不僅在短短2天內於YouTube累積突破二百萬的點閱人次，同時也因其感人的情節內容而在Facebook上被廣為分享流傳及討論，再一次讓人見識到這家電子通路運用溫柔行銷走進消費者內心的強大魅力。 以「溫柔行銷」走進消費者的心 影片裡，描述…
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品牌策略：富邦集團切入旅館業，富藝旅在打甚麼算盤？
在旅館業陸客不來的哀號聲中，富邦集團反其道而行，2014年標下了位於大安捷運站附近巷弄的合庫員工宿舍地段與建物，同時也成立了「富邦旅館管理顧問公司」，於2016年八月富藝旅落成開幕，結合集團內眾多資源，包括藝術基金會和建設等，完成打造這個極富台北在地特色的旅店。 富邦旅館管理顧問公司之公關經理王亮勻表示，富邦集團觀察未來國內觀光市場走向，認為台灣內外的相關資源都相當優質，台灣擁有良好的服務業專業人…
淺談行銷：法國粉與山茶花粉的差異
你知道什麼是「法國粉」嗎？Google一下關鍵字，大概只會找到相關法國烘培用的麵粉及各式品牌的麵粉袋，但第一次聽見法國粉三個字的我因此破費了，且這名詞居然是在一家規模有百坪大，卻只有一個七、八十歲老伯守櫃檯的安全帽販賣店聽見的新詞。 被新名詞引導消費 回想起安全帽鏡片不小心被砸壞的那天，我趁下班後隨機找了一家店更換，想不到顧店的老伯雖年事已高，但介紹起自家產品可俐落著，甚至不輸給一般年輕靈活的業務…
品牌技巧：為甚麼綠油精、小美冰淇淋讓人念念不忘？因為他們用了這招…
「綠油精，綠油精，爸爸愛用綠油精，哥哥姐姐妹妹都愛綠油精…」、「小美冰淇淋，小美冰淇淋，營養豐富味道好…」，每當聽到這些廣告歌曲，你的腦海中是否也會不自覺地浮現相關的產品畫面或品牌影像呢？ 淺談音樂行銷的重要性 根據全球品牌大師Martin Lindstorm與Millward Brown所進行的研究調查顯示，品牌若能產生較多的感官接觸點，那麼可喚起的記憶便會隨之增加，進而使得消費者與品牌之間建立…
品牌行銷：讓好故事變成現金非難事
廣告公司較喜歡透過想像創造畫面說服消費者，陳日新卻是先採訪企業內外真實故事，再匯合起來讓大家一起談論，了解到原來這樣感人的故事也發生在我們的企業中。而光是知道故事還不夠，資深廣告人暨資深說故事人陳日新會進一步分門別類，包括商品設計的、研發的、服務的…等等 57個故事類型，記錄各種產業故事行銷成功的案例；研究當中的結構與原理，甚至將這些知識集結成冊，出版《陳日新說故事行銷》。 70%感性+30%理性…
品牌行銷：說故事行銷 先掌握「面線點」原則
一般而言，企業品牌如果夠知名，行銷與業務人員就不必大費周章說服消費者接受產品與服務。但台灣中小企業品牌力普遍較薄弱，面對大廠競爭總是處於弱勢。所幸，說故事行銷讓一些中小型企業有了抬頭機會，然而，故事人人都有，如何巧妙運用？品牌志特別專訪國內資深廣告人暨資深說故事人陳日新先生，分享如何透過說故事塑造品牌，成功地銷售產品與服務內容。 大眾銀行企業形象廣告 成功吸引大家目光 「大眾銀行前幾年拍攝的形象廣…
品牌行銷：企圖翻轉金門的城市品牌行銷
歷經多次戰爭洗禮的離島金門，不僅由於不凡且坎坷的歷史背景而有著民主堡壘、反共指標的象徵意義，同時更因其獨有的地域位置、多樣的生態景觀、珍貴的戰地地貌、特殊的閩南風情及完整的僑鄉文化…等要素，而形成專屬的文化傳統及豐富的在地故事。 透過「說故事」打造金門品牌 事實上，自從小三通、陸客自由行等政策陸續施行以來，以「金門品牌」奠定觀光旅遊基礎的城市行銷概念便不斷被提及，期望金門能夠藉此被打造為具有價值的…
品牌行銷：行銷於無形的置入性廣告
還記得《來自星星的你》裡頭那句「下雪的時候，最適合吃炸雞配啤酒」嗎？簡單的一句話，成為了這部熱門韓劇的經典台詞，更讓炸雞配啤酒的組合成功在大陸和台灣刮起一陣旋風；而劇中主角所使用的通訊軟體、服飾和彩妝等品牌，則巧妙地被融入劇情中，以不著痕跡的方式進入觀眾腦海並且達到廣告效果。不管你是否喜歡，像這樣以置入方式透過影劇節目行銷的時代已然來臨！ 置入性行銷容易融入消費者生活 根據品牌調研機構Brandc…
品牌行銷：各大廠牌藉愚人節擄獲網友的心
每年總讓許多人又愛又恨的四月一號愚人節，其實是從19世紀開始，在西方興起流行的民間節日，目前並未被任何國家認定為法定節日。在以往，人們總絞盡腦汁要以小把戲愚弄對方。但隨著時代的流轉推移，眾多科技大廠選擇在愚人節這天發表讓人莞爾的新作，在令消費者會心一笑之餘，也互相比拚無限創意，同時達到另類的宣傳效果。 -ZenBelt 智慧皮帶 國內知名大廠華碩就在四月一號當天釋出新品「ZenBelt 智慧皮帶」…