國產遊戲《還願》（Devotion）於 23 日爆發「維尼符咒」事件，挑起兩岸政治敏感話題，連 BBC、The Verge 等外媒都刊登了相關報導，使《還願》瞬間紅遍全球。但除了這起事件以外，網路上也充滿了許多關於故事情節的論述，讓該款遊戲從 Steam 商店中暫時下架，但討論度依舊不減。 如果撇開兩岸敏感的符咒事件不談，開發公司「赤燭遊戲」到底做對了什麼，使《還願》本身能受到熱烈歡迎？其故事情節…
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世界的腳步不斷前進，許多老品牌因為沒跟上腳步而面臨品牌老化，創新趨勢會影響品牌轉型及創新，跟得上腳步的品牌才能持續經營達到品牌延續，在這之前，你得知道世界的腳步往哪走，企業的遠見取決於能不能掌握趨勢，想了解創新趨勢就要鎖定品牌志，我們會分析現今的趨勢，帶領品牌緊跟世界的腳步。
全球面臨的環境問題全球暖化、海平面上升、北極融冰、土地荒漠化、森林銳減、大氣污染等日漸嚴重，讓世界意識到「綠色環保」勢在必行。隨著全球環保意識抬頭，國際知名保養品牌致力環保行動時，台灣也陸續出現追求天然的品牌，不論吃的、用的、穿的，甚至保養品都開始講求天然，這是對自己、對地球都很健康的好行動，簡約樸實、環保天然的時尚態度，讓美得以挺胸驕傲。 第50屆地球日 國際品牌環保力 1970年4月22日是第…
HI~大家今天過的好嗎？一連串的連假後，終於來到新年度的正式起點。品牌志編輯團隊與EXP品牌顧問團隊，祝福每一個正在閱讀這篇文章的你，每個新的開始都是最美麗的改變。 在服務客戶的過程中，我們很幸運可以在第一線貼身觀察產業發展趨勢及企業發展的各式挑戰。年前團隊內部一起針對我們服務過的客戶做了盤點和歸納，發現了一些有趣的企業特質，因此有了這個尋寶圖企劃，想和大家一起來聊聊，自家的品牌現況是哪一種狀態。…
現今商業市場競爭激烈，零售業者除了開設實體店面如街邊店、進駐商場之外，還有線上的網路通路或線上跨入線下…等多種商業模式，而隨著經濟的發展，百貨商場一直都是零售產業很重要的一環，百貨業者會在各個節慶配合許多行銷活動或舉辦特色市集來吸引廣大的顧客，這樣的常態活動也激化了百貨業甚至品牌之間的競爭，在這個百貨業大爆發的時代，品牌該如何經營及發展，是值得關注的議題。 從「微風南山」的開幕，觀看台灣百貨業的趨…
品牌行銷充斥在消費者的日常生活中，但大部分的消費者都不希望自己是被強力推銷或是直接推銷的，而這也是為什麼許多品牌會以「逆向行銷」來操作的廣告，這樣的行銷方式也總能引起話題，若逆向行銷的題材有趣、新穎甚至可以不斷的被消費者分享出去，也達成了廣告傳播的目的。 舉例而言，2017年7月SCA旗下衛生棉品牌「bodyform」曾推出一則沒有衛生棉產品的廣告有片；影片內容穿插女性運動員在運動過程中受傷流血，…
什麼是輕旅？ 輕旅最早是以極少的花費及輕便的行李當作出發點，來一場輕鬆無負擔的旅遊，也因此在住宿的選擇上通常會以花費較為平價的商務旅館或是頗具文藝氣息的青年旅館作為主要考量。近年來企業及公司開始重視員工的休假，除了體恤員工的辛勞之外，還有助於提高員工的生產力，這也加速輕旅及 Bleisure 的盛行。另一方面，商務旅館的本質也悄悄的發生變化，例如加入了在地化的特色或提供免費的下午茶及宵夜，讓房客有…
台灣傳產靠著「一卡皮箱，走天下」的精神，數十年來在各地開創貿易版圖，先後替台灣寫下經濟奇蹟。 然而隨著數位時代的到來，中國大陸與東南亞製造業相繼崛起，以貿易展會為主的商業模式逐漸式微。近年來，許多製造者更飽受削價競爭所苦，甚至無奈退場。不少企業主則希冀透過阿里巴巴、亞馬遜等平台來突破國際貿易瓶頸。 「阿里巴巴國際交易市場」（以下簡稱阿里巴巴B2B）自2008起在台灣成立分公司，先後培養台灣電商人才…
怎麼操作紫牛行銷？一、有超越一般產品和服務的價值或意義；二、更貼近消費者的需求；三、需要不斷研發、打破慣性，只要能持續做到這三點，就能掌握紫牛行銷的訣竅。 一群黃牛之中如果出現了紫牛當然會倍受關注，過去大家都看慣的產品，如果出現了獨特的賣點或是令人驚豔的地方，自然也會深受消費者喜愛。電影《大娛樂家The Greatest Showman》劇中的主人翁巴納姆，美國馬戲團創始人，當年別出心裁到處尋找奇…
對許多產業而言，搭上城市行銷和觀光行銷都是很重要的行銷方法。透過和城市觀光產業合作，不但會帶來觀光的消費潮，也能提升自身品牌的知名度。 高雄市長韓國瑜選前提出《愛情產業鏈》政策，希望運用「愛情」來包裝行銷高雄，在當選之後馬上執行政策，找來知名電視劇製作人暨作家瓊瑤擔任高雄《愛情產業鏈》最高顧問，並計畫籌拍電影「天作之河」；消息一出馬上成為媒體焦點，再度引起大家的好奇！到底如此創舉是否能為高雄帶來無…
品牌行銷無所不在，尾牙是許多大企業行銷的渠道之一。台灣的大企業按照傳統慣例都會在年終舉辦尾牙宴，邀請知名主持人、歌手站台，在尾牙宴前夕還會順道公布年終獎金，讓各家媒體爭相報導，一連串的曝光，背後更大的目標是品牌行銷，同時能夠提升企業形象，增加消費者購的品牌信心。以下我們將舉例說明，讓大家更清楚明白企業在尾牙宴進行的各種行銷策略。 大手筆舉辦尾牙 增加企業信用度 每年鴻海集團的尾牙都倍受注目，今年…