本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：Crystal 「Graduate Hotels」在2014年創立。定位清楚，只開在大學旁邊。六年來，已進軍全美22個大學城。今年疫情來襲，它曾在三月黯然歇業。如今隨著美國大學陸續開學，學生不敢搬進擁擠的宿舍，竟意外變得搶手。這篇文章，分析這家新創公司起伏的歷程。 「Graduate Hotels」的創辦人是 Ben Weprin，今年正要滿 42 歲。他只用了…
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好的品牌策略能夠讓品牌順利發展下去，必須具有前瞻性、戰略性的眼光，結合精準的品牌溝通與市場行銷，針對不同的消費者切入點去做規劃，這其中也包括4P4C與品牌識別在內的所有要素，關係著品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌定位決策、品牌延伸策略等，不同的面向有不同的決策手段，由品牌志來告訴你怎麼做對的決策，正中紅心。
當提及可樂，人們腦中閃過的第一個品牌通常是紅色瓶身的可口可樂，這也是百事可樂永遠的痛，但百事可樂也並非一直是可口可樂的手下敗降，從一開始完全不被可口可樂看在眼中，到後期迎頭趕上並且連續兩年被評為《財富》「全球最受讚賞的飲料公司」第一名。看看百事可樂在「可樂大戰(ColaWar)」是如何與對手較勁的。 百事可樂最初於1890年代由美國北卡羅蘭納州一位藥劑師迦勒·布拉德（Caleb Bradham）所…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：陳蔚銘 TRX（Total Body Resistance Exercise，全身性阻力訓練）是近年來最流行的健身方式，主打老少咸宜、在任何時間與場所都能用簡單器材輕鬆鍛鍊自己的體能。 近期由於COVID-19疫情，歐美地區許多國家實施居家隔離，許多TRX教練因而無法工作。此時公司創辦人Randy Hetrick決定提供消費者三個月免費使用TRX App的服務，…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：戴羽 精品服飾和洗衣精有什麼關聯？乍看之下，關聯好像不多。因為就算要清洗，大部份的精品服飾都會被送去乾洗。但美國創業家 Lindsey Boyd 在香奈兒 (Chanel) 上班時，就因為每天面對各種精品服飾，最後竟啟發他創辦了一家洗衣精公司：The Laundress！ 創新點：大部份布料如絲綢和羊絨，其實都可以在家水洗！ 從想當海洋生物學家，變成研究紡織產…
2019年佔據全球票房排行榜數周的《寄生上流》，成為後半年全球媒體、影評人最為樂道的主題，電影導演—奉俊昊也因此聲名大噪，劇中描述社會底層人物攀附有錢人並用計奪取富裕家庭生活的故事，背景懸殊的兩個家庭在奉俊昊的描述手法當中，以暗喻、諷刺、幽默、驚悚與懸疑層層堆疊，若你進一步檢視，便會發現奉俊昊對於社會觀察入微，他將現實生活中的故事，以一顆顆拍攝細膩的鏡頭，轉述給觀眾。 1969年生的奉俊昊，畢業於…
共享機車成為當前交通新選擇，目前Wemo、GoShare與iRent為國內三大共享機車品牌，消費者常將三個品牌做不同面向的評比。i-Buzz產業口碑報告本次透過獨家「趨勢分析」與「關聯分析」技術發現，GoShare與Wemo在支付應用的聲量競爭上相當激烈，iRent則是整體網路聲量能見度最低的品牌。 聲量趨勢分析：GoShare進場帶動共享機車聲量 iRent營運範圍廣聲量卻最低 i-Buzz R…
文：NOM Magazine 1974 年創立的台灣本土速食品牌「頂呱呱」46 歲了！挺過新冠肺炎疫情衝擊，2020 年 7 月 1 日頂呱呱正式插旗士林劍潭，開設第 6 家複合概念店，除了比照信義 A13 的「超級複合店」模式，有炸雞配「美國功夫茶」、咖哩飯、沙拉、生啤酒等餐點外，更帶來 3 大全新嘗試。 新嘗試一：推早餐系列、擴充品項，拉長戰線！ 士林劍潭店將成為頂呱呱全台首家開賣「早餐系列」…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：陳蔚銘 自從廣告金句「鑽石恆久遠，一顆永流傳」橫空破世之後，擁有一顆璀燦奪目的鑽戒成為女人的夢想，也成為男人的夢魘。 美國有對夫妻在籌備婚禮時，親身體驗到想買一對理想中的婚戒有多難。新婚過後，他們創辦了線上婚戒公司「Manly Bands」，服務和他們有相同煩惱的新人。自2016年成立以來每年雙倍成長快速成長，已賣出20多萬枚戒指，年營業額突破千萬美金。 創新點…
精釀啤酒的興盛已經是近幾年來啤酒市場的顯學。台虎精釀，金色三麥，啤酒頭的節氣系列啤酒，幾乎都是喜好啤酒的人一定認識的。台灣從2002年開放釀酒之後，民間的酒廠開始默默耕耘，以小量精緻的精釀啤酒殺出大品牌環繞的一條血路，到2016年，台灣精釀啤酒的市佔量終於超過1%，邁向5億台幣的市場規模。從歐美市場來看，美國的精釀啤酒市場達到啤酒總量的20%，而英國則是17%，台灣的精釀啤酒市場，仍然有待開發。 …
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：Cupy 疫情讓我們少去咖啡廳了。但咖啡這種東西，豈能說戒就戒。於是新創公司動起腦筋，讓消費者在家中，也能品嘗到咖啡廳等級的滋味。這篇文章為你介紹兩個咖啡品牌，同樣主打超濃咖啡，但產品截然不同。 創新點：從「運費」的角度，來思考怎樣的產品最適合在網路販賣。 疫情中崛起的「Jot」 在網路上販售的「Jot」，標榜是比一般咖啡濃縮20倍。因為超濃，一瓶200 c.c…