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品牌要面對的問題很多種,例如:品牌定位、品牌創新、品牌轉型等,針對不同品牌的經營方式,若不知道有哪些方式或是不知道如何運用,歡迎看我們的專題文章,我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識,讓品牌永續經營成長。

創新趨勢 dodo pizza cover
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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:陳蔚銘 「人工智慧」、「大數據」是近年越來越常見的流行詞,而這股風潮漸漸從科技產業吹向傳統產業,尤其在吃、喝兩大領域,無論是百年老店「可口可樂」、美國威士忌新創「Bespoken Spirits」或是來自俄國的披薩新創「Dodo Pizza」都嘗試著解答一個疑問:如果在美食、美酒裏頭加入一點科技味,得到的結果會是「驚喜」還是「驚嚇」? 創新點:將新潮科技應用在傳…

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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:Hayden NBA總決賽進入高潮,今早「湖人」再度打敗「熱火」,再贏一場就可拿下總冠軍。 NBA不僅讓無數青少年愛上籃球,也讓他們迷上創業。布倫南的故事,跟NBA球星一樣啟發人心。 創新點:從自己的缺陷,「看」到可能的商機 色盲卻嫌運動襪顏色太單調,於是決定為運動襪添加色彩 2013年,熱愛籃球的布倫南.阿格拉諾夫 (Brennan Agranoff) 13歲…

品牌實用技巧 cover2
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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:陳蔚銘 一起來看看麥當勞如何不斷精進自我滿足顧客、順應全球分店所在地的文化做出營運調整?如何因應消費者飲食習慣改變招致的輿論批評?最後,面對今年的重大疫情,又會採取什麼樣的策略渡過這場危機? 創新點:不斷檢討消費體驗和習慣,讓麥當勞從服務流程到菜單不斷創新。 從得來速到兒童慶生會,滿足顧客不遺餘力 1948年,從Richard McDonald和Maurice …

品牌定位 117444550_10158499708602460_2701262071250721835_o
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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:戴羽 炎熱的夏天,最享受的莫過於一瓶冰涼的汽水,讓我們能夠迅速消暑解渴。說起汽水,最出名的大概就是「可口可樂」和「百事可樂」這兩個品牌了。今年,這兩家公司的市值都超過了 1,850 億美元,也是過去十多年來佔據汽水界市場份額最大的兩家公司。因此,兩位年輕人決定要挑戰這兩家公司時,沒有人相信他們有可能成功。 創新點:佔據了「主場優勢」,你也可以挑戰比自己強的對手。…

品牌策略 pexels-pixabay-264636-4
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本文授權轉載至:未來流通研究所 簡介:「未來流通研究所」是由產業分析師與數據分析團隊共同合作組成的研究新創。透過自行開發的產業洞察工具,分析零售、電商、物流、餐飲、旅遊、生活等流通產業情報,挖掘市場商機。 3個你不可不知的台灣零售電商市佔小秘密: 1.全聯&7-11市佔率獨占鰲頭,高達63%及48% 2.momo大成功!晉升台灣零售通路最強市佔成長品牌 3.藥妝藥局市佔領先集團快速成形中 …

品牌策略 pexels-helena-lopes-2017802
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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:Crystal 「Graduate Hotels」在2014年創立。定位清楚,只開在大學旁邊。六年來,已進軍全美22個大學城。今年疫情來襲,它曾在三月黯然歇業。如今隨著美國大學陸續開學,學生不敢搬進擁擠的宿舍,竟意外變得搶手。這篇文章,分析這家新創公司起伏的歷程。 「Graduate Hotels」的創辦人是 Ben Weprin,今年正要滿 42 歲。他只用了…

創新趨勢 圖-07
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在科技時代,現代人接觸新聞、廣告、訊息的方式不外乎就是手機、網路等3C用品,人們只會利用幾秒鐘的時間決定要不要停留觀看消息,因此,品牌識別如何在短時間內達到傳遞正確的品牌訊息是主要關鍵之一,再來就是是否吸引目光。在這資訊爆炸的時代,趨勢日新月異,趕緊把握這一波新趨勢吧! 趨勢一:簡化 將品牌識別簡化以助於辨識,並且可以在短時間內讓人抓住重點,不會因為過多花俏、繁複的細節導致難以辨別。這幾年也可以看…

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當提及可樂,人們腦中閃過的第一個品牌通常是紅色瓶身的可口可樂,這也是百事可樂永遠的痛,但百事可樂也並非一直是可口可樂的手下敗降,從一開始完全不被可口可樂看在眼中,到後期迎頭趕上並且連續兩年被評為《財富》「全球最受讚賞的飲料公司」第一名。看看百事可樂在「可樂大戰(ColaWar)」是如何與對手較勁的。 百事可樂最初於1890年代由美國北卡羅蘭納州一位藥劑師迦勒·布拉德(Caleb Bradham)所…

創新趨勢 anastase-maragos-fG0p4Qh_aWI-unsplash
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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:陳蔚銘 TRX(Total Body Resistance Exercise,全身性阻力訓練)是近年來最流行的健身方式,主打老少咸宜、在任何時間與場所都能用簡單器材輕鬆鍛鍊自己的體能。 近期由於COVID-19疫情,歐美地區許多國家實施居家隔離,許多TRX教練因而無法工作。此時公司創辦人Randy Hetrick決定提供消費者三個月免費使用TRX App的服務,…

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