留著一頭長髮，一副精緻妝容，一身俐落女裝，頗有模特兒氣質，卻獨力扛起木傢俱工廠轉型，她是《原木工坊》的設計總監－李佳鈺。專訪當天，氣場十足的她，其實相當直爽又有親和力，一下午侃侃而談如何轉型做品牌，讓《行銷人》感受到她對原木傢俱的熱情。 談到原木傢俱，大家就會想到阿嬤家的木桌、木椅，多是樹根木雕的傳統傢俱。其實，這一類老派木製家具已經 OUT 了！ 但《原木工坊》有別於傳統傢俱行，跳脫木頭只有原木…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
台灣雖小，卻匯聚了許多異國飲食，似乎每個國家的特色飲食，都能在台灣找到立足之地。異國飲食豐富了台灣的飲食文化，也是台灣人最容易接觸到的文化觸角。 連鎖披薩店老三牌想必大家都不陌生，就讓i-Buzz網路口碑研究中心，帶你來探究各家披薩店的口碑聲量，最熱門的副餐選擇是什麼？消費者會在什麼時候吃披薩？ 披薩連鎖店三強鼎立 優惠活動是聲量關鍵 綜觀來看，連鎖披薩店中，必勝客的網路聲量略勝其他兩家，但三家連…
電商定期定額在電商中的好處與優勢在哪？ 我們都知道，台灣電商目前的金流方式已經相當豐富了，有一大堆，比方說信用卡刷卡、新用卡分期、Line Pay、超商取貨付款等等，那麼，再加上一個定期定額支付，會有什麼好處呢？或者說，這個訂閱 （定期定額）有什麼優勢值得身為電商操盤手的我們去使用呢，以下會區分兩個部分來討論。我們從「消費者端」與「品牌端」這兩個部分來做討論： 消費者定期定額好處 1：不需重複訂購…
因著時代的進步，長時間工作所累積的疲勞已是現代人的共通病，隨之產生的保健品也如雨後春筍般紛紛冒出。消費者在選保健品不再只是要名星閃亮亮代言的產品，還要有小資族精神能省則省！ 品牌聲量觀察：韓國歐爸李棟旭加持 正官庄力震群雄 根據i-Buzz的網路口碑調查，來自韓國的正官庄取得壓倒性勝利榮登最熱門保健產品榜首，其討論熱度是第二名永信的兩倍 前兩名的正官庄和永信的討論度如此之高是因為Momo購物網上的…
本文授權轉載至：創新拿鐵 撰文：Hayden 這家賣飲料的公司在包裝上沒有自己的商標，卻在上面幫人家登徵友啓事，甚至印上消費者駡它味道像吃屎的資訊！成立已經25年的「OATLY」燕麥奶，去年還是虧損，今年卻賣到缺貨，而一切都要從它進入美國市場開始說起 ….. 創新點：把包裝當成是與消費者溝通的橋樑，成功塑造為有個性的品牌。 全球50大創新公司 如果你喜歡喝拿鐵，除了牛奶之外，嘗試…
端午節快到了，你準備好了嗎？每年農曆五月初五，本來是夏季的一個驅除瘟疫的節日，後來楚國詩人屈原於端午節投江自盡，就變成紀念屈原的節日，現在端午節，炒熱行銷氛圍、刺激顧客購物，已經成為各大品牌節慶大戰的促銷熱點了。 然而，節慶年年都有，消費者相對有感，行銷卻不好做，如何創新不落俗套呢？以下分享 3 個思考切入點，以及 9 個有梗案例，給靈感乾枯的行銷人一點想法。延伸閱讀：《做行銷沒靈感？內容配方矩陣…
想省荷包又抓住最新購物熱潮？看團購網紅的發文就對了！近年來電商蓬勃發展、物價上漲，團購網紅儼然成為新興購物專家，不少產品經過網紅引介，便立刻受到消費者矚目，甚至成為熱門跟團商品。 AsiaKOL亞洲達人通以「團購、開團、折扣」等特性關鍵字，分析台灣美食料理、家庭母嬰、運動健身等領域KOL的發文，一起看看今年2月至5月Instagram與YouTube熱門團購物有哪些！ 微網紅口碑推薦等於品質保證 …
儘管社群行銷已經逐漸竄起，Email行銷在B2B及B2C商業中，仍然是一個有力的工具。然而，由於我們的電子信箱已經會妥善地過濾信件，這也讓吸引消費者注意力變得更加困難。儘管 Marketing Sherpa’s Study 近期公佈有72%的消費者偏好用電子信件和品牌溝通，但將你的訊息傳達給對的消費者也不再是一件容易的事。 在重要的促銷期間更是如此，像是特別的節日。但有個好消息，現在已經有些被證實…
在一切講求數據化的今天，無論是高科技業還是傳統產業，紛紛投入「大數據分析」的領域，希望從一些已知的數據中，抽絲剝繭得出市場未知的訊息。對此，阿瘦皮鞋總經理郭欣怡日前在接受品牌志專訪時也曾指出，阿瘦皮鞋成立「數據中心」的主要目的，乃在「對於既有顧客的分析以及對於潛在顧客的需求探索」。由此可見，「大數據分析」對於市場行銷來說絕對佔有關鍵性的地位，以下我們就一一地位大家分析這箇中的奧妙在哪裡？ 找出顧客…
近年許多數據顯示，奢侈品市場將由千禧世代及新科技使用者形塑，這些族群對科技使用的習慣與體驗比以往更加深入，講求分享互動，圖文影音更是傳播利器，這些特點也將促使奢侈品企業改變傳統行銷方式，重新思考數位、年輕化與傳統品牌價值兩端的取捨。那麼，台灣時尚精品市場是否依舊如過往呢？還是這群人跟以前消費者有著不同特點？趕快跟著i-Buzz來了解！ 品牌聲量觀察：CHANEL精品引領風騷 GUCCI、COACH…