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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效,品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角,不同的客群有不同的觀點,有些注重能見度,有些注重品質,應該要如何溝通傳達呢?如何強化呢?又該如何改善呢?歡迎追蹤品牌志,給你最新的品牌觀念。

本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:Crystal 「Graduate Hotels」在2014年創立。定位清楚,只開在大學旁邊。六年來,已進軍全美22個大學城。今年疫情來襲,它曾在三月黯然歇業。如今隨著美國大學陸續開學,學生不敢搬進擁擠的宿舍,竟意外變得搶手。這篇文章,分析這家新創公司起伏的歷程。 「Graduate Hotels」的創辦人是 Ben Weprin,今年正要滿 42 歲。他只用了…

2019年佔據全球票房排行榜數周的《寄生上流》,成為後半年全球媒體、影評人最為樂道的主題,電影導演—奉俊昊也因此聲名大噪,劇中描述社會底層人物攀附有錢人並用計奪取富裕家庭生活的故事,背景懸殊的兩個家庭在奉俊昊的描述手法當中,以暗喻、諷刺、幽默、驚悚與懸疑層層堆疊,若你進一步檢視,便會發現奉俊昊對於社會觀察入微,他將現實生活中的故事,以一顆顆拍攝細膩的鏡頭,轉述給觀眾。 1969年生的奉俊昊,畢業於…

共享機車成為當前交通新選擇,目前Wemo、GoShare與iRent為國內三大共享機車品牌,消費者常將三個品牌做不同面向的評比。i-Buzz產業口碑報告本次透過獨家「趨勢分析」與「關聯分析」技術發現,GoShare與Wemo在支付應用的聲量競爭上相當激烈,iRent則是整體網路聲量能見度最低的品牌。 聲量趨勢分析:GoShare進場帶動共享機車聲量 iRent營運範圍廣聲量卻最低 i-Buzz R…

文:NOM Magazine 1974 年創立的台灣本土速食品牌「頂呱呱」46 歲了!挺過新冠肺炎疫情衝擊,2020 年 7 月 1 日頂呱呱正式插旗士林劍潭,開設第 6 家複合概念店,除了比照信義 A13 的「超級複合店」模式,有炸雞配「美國功夫茶」、咖哩飯、沙拉、生啤酒等餐點外,更帶來 3 大全新嘗試。 新嘗試一:推早餐系列、擴充品項,拉長戰線! 士林劍潭店將成為頂呱呱全台首家開賣「早餐系列」…

AsiaKOL亞洲達人通拆解網紅零接觸:四大關鍵中的「互動」階段,以消費者為中心,透過創意的6大互動機制,深掘其中的潛在客戶,在滿足顧客的消費旅程中,同時提高下次行銷的轉換率! 行銷漏斗中最關鍵!潛在消費者將透過「互動」階段浮出檯面 根據行銷漏斗的「互動」階段,品牌應把握並提高與消費者的後續互動機會,進一步與潛在顧客接觸,瞭解其需求與好惡,以凝聚客戶對品牌的意識及強化好感度,並透過後續追蹤、聯繫,…

精釀啤酒的興盛已經是近幾年來啤酒市場的顯學。台虎精釀,金色三麥,啤酒頭的節氣系列啤酒,幾乎都是喜好啤酒的人一定認識的。台灣從2002年開放釀酒之後,民間的酒廠開始默默耕耘,以小量精緻的精釀啤酒殺出大品牌環繞的一條血路,到2016年,台灣精釀啤酒的市佔量終於超過1%,邁向5億台幣的市場規模。從歐美市場來看,美國的精釀啤酒市場達到啤酒總量的20%,而英國則是17%,台灣的精釀啤酒市場,仍然有待開發。 …

疫情趨緩,戶外活動的現象漸升溫。i-Buzz Business Report 商業應用報告調查發現,近幾個月戶外運動聲量有上升的跡象,其中登山為最熱門的戶外運動項目。透過品牌聲量分析發現,登山品牌百家爭鳴,各家聲量相差不遠,相關登山產品為品牌討論的關鍵,大數據顯示產品多樣化更有機會成為產業佼佼者。 聲量趨勢分析:「健身房運動」受疫情打擊走下坡 「戶外運動」聲量逐月上升 i-Buzz Report依…

本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:Cupy 前陣子,夜市水果攤商抬價賣給觀光客的手法鬧上新聞版面,一袋上千元的水果被認為是「宰肥羊」,引發大眾議論。但在日本,由精品農業種出的「世界最高米」、「超厲害香蕉」和「寶石級草莓」,售價雖然高出同級產品數倍,每當新品上市卻還是讓消費者為之瘋狂、搶購一空。 他們做對了什麼?而我們又能從中獲得什麼啟發?一起學會這三招,讓職場身價跟著「三級跳」! 創新點:日本農…

文:NOM Magazine 「其實,乖乖最早的口味不是五香,也不是奶油椰子,而是咖哩。」國民零食品牌乖乖第二代經營者、名譽董事長廖清輝「爆料」,半世紀以前,乖乖看到日本有咖哩口味零食,因而想複製進台灣;沒想到咖哩的味道無法獲當時台灣市場接受,所以才又研發後來成為幾個世代台灣人共同記憶的奶油椰子、五香等口味。 「我心中有個願景,就是希望將乖乖打造成『華人世界的 Hello Kitty』。」乖乖公司…

本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:戴羽 在疫情的影響下,我們習慣了要保持一公尺的社交距離。這個距離也讓原本就比較冷漠的現代人變得更自我中心,「只掃門前雪」成了常態。一位二戰時期大屠殺倖存者的後代,想要讓整個社會變得更「善良」,因此他先後創立了兩家企業,目的不單是要獲利,而且還要改善人與人的關係。這是他的創業故事。  來自於美國的 Daniel Lubetzky 創辦了名為 KIND Snack …