【SmartM解讀】千禧世代主要是被定義為在1980年與2000年之間出生的世代，這一代的人在網路時代下長大。比起成本，千禧世代更加注重價值，故品牌價值呈現的調整成為吸引千禧世代族群消費的關鍵因素。 據投資銀行高盛（Goldman Sachs）表示，千禧世代為在1980年與2000年之間出生的世代，這一代的人在網路時代下長大，近50%的人接受過或是正在接受高等教育，在千禧世代逐漸成為社會主力的情況…
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品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效，品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角，不同的客群有不同的觀點，有些注重能見度，有些注重品質，應該要如何溝通傳達呢？如何強化呢？又該如何改善呢？歡迎追蹤品牌志，給你最新的品牌觀念。
轉載至SmartM 【SmartM解讀】飲食雖為人們日常必需品，但在消費精品化的時代下，有著高級品牌標籤的消費空間逐漸成為消費者新的消費體驗。許多高級品牌藉由開設品牌概念咖啡廳來強化消費者心中對於品牌的識別能力，使其品牌價值提升。 食物和飲料雖然並非時尚精品，卻是推動著許多消費者進入大型百貨公司消費的原因。隨著網絡購物的日益普及，線下品牌為了讓消費者有理由進入實體空間消費，不得不創造出更多新的誘因…
文／山風 Zoe；公眾號／金錯刀（微信 id：ijincuodao） 一個產品，幾十年不升級包裝，換一般產品早死了。 但這個小魔瓶不僅沒死，還活得好好的，創造了「一個單品，82 年，年銷 270 億 」的成績，還落個「一個紅瓶闖天下」的美稱。 這究竟是為什麼？ 史上最任性、最不求上進的產品卻一路開掛 這個產品最初來源於 1930 年代田稔醫學博士的實驗室，代田稔博士在這裡成功進行了乳酸菌的強化培養…
常有人抱怨現代多「奧客」，做得太多消費者挑得也多，做太少消費者又嫌不周全，到底要怎麼做才能贏得顧客的心？讓產品（或服務）在市場上有頭有臉，還能占有霸主地位。 行銷策略很多種，每個產品在不同階段適合的策略都不同，但需要考慮到的基本要素，一定都脫離不了產品本身、顧客、市場與競爭對手。行銷達人袁大容在《誰都看得懂的行銷策略》中提到，成功的行銷策略必須要有「行銷優勢」，藉由「提升顧客滿意、壟斷競爭對手、創…
註解：陳文成，台灣知識份子，長期關注台灣民主與人權發展，民國70年從美國帶妻小返台探親，旋即遭警備總部約談，隔天就被發現陳屍臺大校園，遇害時僅31歲。 編按：文末新增《全聯》聲明稿 全聯又紅了，一支由奧美廣告製作的網路影片，表面上是為中元節做促銷，但「網友發現」，影片中的男主角生日、就讀台大年份與陳文成相同，鏡子上寫的民國70年也是陳文成遇害那年，演員造型也與當事人相似，諸多巧合瞬間讓這支廣告爆紅…
「乖乖乖乖乖，乖乖棒棒棒，健康快樂乖乖，天天都要乖乖；你也乖乖、我也乖乖，乖乖的世界，大家一起來…..。」這首乖乖食品的企業主題歌曲相信大小朋友都耳熟能詳，在40幾年前那個只有台視、中視、華視三家電視台的時代，乖乖食品成功地藉由電視廣告搭配響亮的企業主題歌曲，進入到台灣的每個家庭，順勢成為家喻戶曉的食品品牌；時至今日包括乖乖、孔雀香酥脆、孔雀餅乾、孔雀捲心餅、乖乖桶經典產品仍然為人所津津樂道。難能…
2017年維多利亞秘密年度大秀首度移師中國上海舉行，更請來七位華裔模特兒站台作秀，同時還第一次邀請大陸歌手擔任嘉賓，活動熱鬧登場引起各界高度關注，而維多利亞秘密這麼大費周章地宣傳造勢，當然是為了進軍龐大的中國女性內衣市場，以挽救其在美國市場大幅下滑的事實。據統計，維多利亞秘密母公司L Brands的股價從2015年的100美元跌到2016年的66美元。維多利亞秘密業績下滑原因除了是取消泳裝和服飾的…
撰寫這篇文章的靈感來自近年在專案互動、演講、業務洽詢等相關過程中常見的提問，意外的發現，原來，大家對品牌顧問這個行業充滿了好奇，不管是對於我們提供的具體服務內容、專業背景、學經歷條件，甚至於是在企業服務過程中品牌顧問所扮演的角色等。因此，開始了這篇短文，跟大家一起分享EXP品牌顧問的角色和日常工作中真實的樣貌與狀態。 西裝筆挺、專業妝容、振振有詞的氣勢、在會議桌上殺遍無敵手的談判能力是普遍大眾對於…
SK-II 在保養品市場一直佔有霸主地位，除了捍衛原有的熟齡女性市場以外，這幾年來他們更努力於開發年輕族群，將品牌年輕化。一起來看看 SK-II 是怎麼做的吧！ 今年（2018）六月初，SK-II 在網路上發起了「#BareSkinProject（我行我素）」行銷活動，分別找了 6 位來自美國、日本、中國的國際知名女星，讓她們不上底妝「裸肌上鏡」，訴求是「勇於展露真實的自己」。會這麼做的原因是什麼…
轉載至smartm 【SmartM解讀】許多行銷在過程中只在乎是否有吸引到消費者的注意力，但事實上，一個好的行銷策略可分為活動前、中、後三階段，藉由平台推廣，再藉由體驗式行銷達成顯著的行銷效果。 當客戶對品牌第一次的體驗是實體時，爾後會更關注品牌的社群帳號，也更容易參與社群平台上的活動。體驗式行銷正是讓客戶親自體驗、創造情緒以及感受，以此展現品牌理念或是產品特色；然而，在數位化的影響之下，讓人印象…