佈局國際 要做不只公平更是好喝的生態綠咖啡
從2007年至今8 年的推廣，生態綠董事長余宛如(Karen)說很多消費者現在至少都有聽過什麼是公平貿易，從不斷湧進的訂單可以發現，公平貿易產品的市場需求度其實很高，因此生態綠已開始佈局華文市場。Karen說，推動國際品牌需要講國際的語言，而取得國際認證就是最好的溝通方式，拿到國際公平貿易組織認證，是生態綠跨足國際市場的第一步。目前亞洲的布局將由重要的亞洲城市包括中國、香港、馬來西亞等地開始，中國及香港目前皆已由代理商進行通路的佈局及銷售，今年年底將持續拓展至馬來西亞及其他華文市場。Karen認為，目前亞洲市場比較有名的品牌豆皆來自於國外，生態綠接下來的目標便是要建立亞洲第一個自己的品牌豆，之前生態綠一直著重推廣公平交易的概念，現在要更進一步讓消費者知道，生態綠除了公平貿易，同時提供優質、美味、純淨的產品。
借鏡國際 政府力量是公平交易推廣的重要關鍵
Karen認為，公平貿易的概念也亟需政府的協助推動，國外皆有政府參與公平貿易的推動，包括2014年歐盟已通過公平貿易採購法，由政府帶頭採購具公平貿易認證的產品，此外，德國更成立21世紀辦公室，目的就是教育市民何謂公平貿易。2013年包括羅馬等兩百多個城市向聯合國申請將公平貿易城市納入國際推動的重要項目，國際的力量正如火如荼地推動這個永續的概念。Karen表示，所謂的公平貿易城市指的是該城市政府是否有積極推動公平貿易的概念，商家是否有一定的比例進行公平貿易銷售及市民對公平貿易的理解及城市教育、媒體報導等。台北其實已經具備這個條件，今年已開始與台北市政府合作，一起致力於推動台北成為公平貿易城市，希望讓台北市成為亞洲的典範都市，協助創造共好的社會，這也是生態綠不遺餘力推動的想法，並朝可以成為有影響力的社會企業典範努力。
成功沒有方程式 相信自己才有機會
在這一步一腳印的過程中，Karen說一定要相信自己，尤其在所有人都不看好時，一定要堅持下去，因為成功沒有一定的方程式，成事在人，Karen說生態綠剛成立時自己曾有五年沒領過薪水，辛酸往肚裡吞，但因為相信自己的理念才能走到今天的成果，此外，大膽、臉皮厚也是創業必備的DNA，在過程中，Karen時常不恥下問、並且跨界取經，現在更時常與創業家分享自己募資、創新的經驗，她表示能夠清楚表達自己的理念也是重要的基本功喔！最後，Karen創業要去衝撞！硬幹！因為Nothing to lose.
文/品牌志特約記者Cathy
圖/生態綠 FB