在科技時代，現代人接觸新聞、廣告、訊息的方式不外乎就是手機、網路等3C用品，人們只會利用幾秒鐘的時間決定要不要停留觀看消息，因此，品牌識別如何在短時間內達到傳遞正確的品牌訊息是主要關鍵之一，再來就是是否吸引目光。在這資訊爆炸的時代，趨勢日新月異，趕緊把握這一波新趨勢吧!
趨勢一:簡化
將品牌識別簡化以助於辨識，並且可以在短時間內讓人抓住重點，不會因為過多花俏、繁複的細節導致難以辨別。這幾年也可以看到許多大品牌將原本的LOGO簡化，大多是為了在數位媒體上能有最佳的呈現，Yahoo於2019年釋出新的品牌形象，將筆畫簡化並放大，呈現更為簡單、活潑的LOGO。
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趨勢二:幾何圖形
圓形、方形、三角形等幾何圖形構成也是基於高度簡化的應用方式，幾何圖形的設計運用一直都是每年的設計趨勢，不只可以方便且適當的運用在識別系統當中，在手機、電腦介面中也可以更加靈活使用，擷取品牌識別中的部分線條，或是部分圖形作為輔助圖形應用。
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趨勢三:大膽字體
以文字傳遞訊息是最一目瞭然的方式，近年越來越多設計以特殊字體、巨大字體或是沉重的字體做為特別的表現手法，藉以增加畫面視覺張力。字體運用不管在平面印刷上或是廣告數位看板都可以有很好的呈現，不妨嘗試看看吧。
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趨勢四:色彩漸變
以鮮明的色彩漸變達到吸睛的效果，從一種顏色過渡到另一種顏色讓品牌識別具有獨特的動感變化， Instagram可以說是引領了漸變趨勢的風潮，在那之後，越來越多的品牌也利用色彩漸變作為品牌識別。
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趨勢五:3D效果
在二維畫面中做到三維空間的效果，時常會搭配漸層色、鑿影等手法，較適合運用於網路媒介，若是印刷可能不容易掌握效果，但是在網路媒介當中無非是非常吸睛的手法!
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趨勢六:動態識別
透過動態識別，或是連續動畫，可以在短短的幾秒成功吸引消費者注意力，也可利用互動式、3D動圖引發觀者的其他感官刺激，藉此留下更深刻的印象，在數位媒體蓬勃發展的時代，此趨勢絕對是越走越興盛。
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趨勢七:大膽用色
大膽用色有幾種方式，螢光色、對比色，甚至還有單色，螢光色與對比色的使用無疑可以達到吸睛的效果，其次可以將畫面張力達到最大，製造出歡樂、活潑氛圍；單色使用則是簡化的一種用法，可以集中消費者的注意力到重點上，更有種說法是:即使是單一色調也可以比其他許多色彩的設計看起來更加與眾不同。
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品牌識別延伸至數位介面已是現代品牌的必行之路，但是並非所有的設計手法都適合用於網路介面，在應用上隨時注意介面的品牌識別辨識度與清晰度，意思就是簡化得以讓消費者容易辨識，若是畫面過於繁雜容易在使用上不便或是影響消費者對於品牌的印象，適度的應用動態識別也可以增加品牌識別靈活度、畫面活潑感。不想被時代淘汰，就時時注意趨勢動向吧!
撰文:EXP 創璟國際品牌顧問 實習設計師 劉佩芸
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參考資料:
1.Medium
2.Graphicmama
3.2020 Design Trends
4.Top 10 Logo Trends For 2020
5.8 inspiring logo design trends for 2020
6.Disrupting The Rules:The Boldest Graphic Design Trends in 2020
首圖來源: ShoppingDesign
