【創新趨勢】Gogoro外觀消費者不買單 宏佳騰、Yamaha有機會用造型取勝?|產業口碑情報

0

在政府推動的「空氣污染防制行動方案」中,2035年新售機車全面電動化是重要的政策目標,讓電動車市場成為兵家必爭之地。目前Gogoro稱霸市場眾所皆知,但Gogoro完全沒有弱點嗎?也不盡然。根據i-Buzz VOC+產業口碑數據庫分析發現,外觀為消費者最在意的關鍵,但Gogoro多款電動車在外觀滿意度表現不佳,若其他品牌掌握消費者對造型的喜好,便有機會獲得青睞。

Gogoro有好感度危機 它牌有機會扳倒市場大鯨魚

透過i-Buzz VOC+機車產業三階層資料庫分析電動車「產品層級」聲量,前20名有超過半數屬於Gogoro系列產品,市場龍頭地位無庸置疑,但從好感度來看,Gogoro旗下產品表現有待加強,多款電動車的好感度低於平均。反觀宏佳騰今年3月新推出的Ai-1 Comfort、光陽的E-star、YAMAHA的EC-05,聲量不落人後,且好感度在平均之上,為消費者Gogoro外的新選擇。

▲Top20電動車產品聲量與好感度 圖表出處 i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

消費者需求分析:電動車外型舉足輕重 為消費者買單關鍵

從i-Buzz VOC+專家語詞庫中「消費者需求」來看,電動車「外觀」提及次數高,如「外型、造型」關鍵字,消費者顯然十分重視電動車的造型。網友往往會針對電動車的外型有許多討論,就有人認為Gogoro外觀過於制式容易看膩,引發許多網友有同感而回覆,可見外觀對於消費者的重要性。

▲電動車「消費者需求」關鍵字 圖表出處 i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

外觀滿意度分析:Ai-1 Comfort和EC-05以外型收服消費者

再透過i-Buzz VOC+彈性交叉分析評比Top10電動車的外觀滿意度可發現,有兩款電動車表現最突出:Ai-1 Comfort和EC-05,正呼應其產品整體的好感度遠高於平均。Ai-1 Comfort具科技感的造型收服了那些看不慣Gogoro外型的消費者,質感設計獲得讚賞;也有網友最初考量Gogoro和EC-05,最後因為外觀選擇了EC-05,足見外型設計對電動車好感度有巨大的影響力,也能左右消費者最終決策。

▲Top10電動車產品外觀滿意度 圖表出處 i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

想突破電動車市場壁壘 外觀造型先讓消費者買單

綜觀i-Buzz VOC+分析數據,電動機車勢必會成為未來機車市場的趨勢,各家品牌紛紛積極的尋找市場的切入點。長期以來許多人購買電動車的首選是Gogoro,但從產業口碑數據來看,Gogoro的造型外觀卻無法滿足消費者,讓許多人開始尋找其他選擇,便有其他設計出眾的品牌收割消費者的心,若其他品牌若能打造外觀更吸睛的電動車,想必獲得青睞不成問題。另外,Gogoro作為產業龍頭品牌,車款造型制式不被消費者買單恐成隱憂,長久下來可能成為品牌的致命傷。

本文授權轉載至 i-Buzz網路口碑研究中心

未經授權不得轉載,歡迎各媒體交換文章。

留言: