每天都有新網站、新網頁在誕生，這使得網路發展紅利期已經微乎其微，甚至早就過去了。換句話說，如果沒有掌握到對的行銷方法與經營策略，在 2019 年要好好發展電商江蕙困難重重。所以，今天我想談談什麼是 SEO？SEO 該做些什麼才能有效果？假如你想讓網站、電商發展更加成功，你必須懂得如何做 SEO，這是網路行銷的基礎亦是核心關鍵。
在網路世界中，搜尋引擎是引導用戶發現資訊的重要媒介，搜尋結果顯示的排名差距關乎搜尋曝光和流量的大小，也會影響用戶對企業的觀感評價。現在 SEO 對企業的重要程度可以說比以往更加明顯。
精彩內容
SEO 的五大特點
- 這是低成本高回報，長期有效的網路推廣方式
- 可以讓更多人能夠更快找到需要的產品或資訊
- 增加企業網站曝光量，提升知名度和可信度
- 廣告成本逐漸提升，可彌補有限的廣告預算
- 可以影響並提升其他行銷渠道的銷售轉換率
然而，SEO 到底是什麼？你可能知道 SEO（Search Engine Optimization）的字面翻譯，或許也看過相關資訊而略知一些優化技巧。SEO 搜尋引擎最佳化（英語：search engine optimization，縮寫為SEO），是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。搜尋引擎優化其實包含了網站、搜尋引擎和搜尋用戶這 3 個要素。
這就是為什麼我認為 SEO 是每個想藉由網路拓展業務的企業都該重視的原因，當你能做好這件事之後，去投放Facebook廣告、經營社群、使用數位行銷工具…等，才能看到顯著的效果或發揮更大的效益。要想如何在搜尋引擎結果第一頁顯示你的網站，首先需要先知道搜尋引擎如何工作。
看完以上這段影片，你應該已經對搜尋引擎有了基本知識， SEO 所涵蓋的兩大任務，包含了站內優化（On-page SEO）和站外優化（Off-page SEO）。站內優化涉及網站內部的所有相關排名因素，例如；標題、內容、網域、網站結構…等；站外優化是指網站之外的相關因素，而且並不完全掌握在自己的手上，例如：社群媒體、外部反向連結、品牌提及。
SEO 站內優化
站內優化有許多需要完成的事情，第一個也是最重要的就是內容。你之前可能聽說過：內容就是王道。過去如此，現在和未來更是如此。為什麼？
因為搜尋引擎就是以最佳方式找到能滿足用戶需求的內容結果，然後藉此共創三贏（搜尋引擎、用戶、網站）。而且未來的行銷手段與趨勢不管如何變化發展，內容都會是其中最為關鍵的一點，任何行業都有內容，只是需要懂得如何展示內容、提供比對手更好的內容，這也是目前要做好 SEO 的重要部分。
就像任何行銷手法無法幫助銷售爛產品一樣，如果網站內容很差勁，搜尋引擎優化能起到的作用是非常有限的。除了創造好內容之外，你還必須做好以下這些事情：
1. 關鍵字研究－關鍵字研究是內容的重要部分組成，也是 SEO 非常重要的一個話題。因為頁面標題和內文中需要包含目標關鍵字，而胡亂使用關鍵字也會損害搜尋排名，而不是提升效益。關鍵字研究不是一勞永逸的事情，實際上恰恰相反。SEO 需要反覆地做關鍵字研究，或不斷重新評估字詞的使用。關鍵字研究可以說是SEO 執行計畫的起點，因為如果你不知道人們實際上會搜尋是什麼，你將依靠運氣而不是數據來決定你的計劃。
2. 內容更新－更頻繁地更新網站可以有更大機會能夠提高搜尋排名，不過，推出新內容只是一種方式。只要內容夠棒，每月就算只更新一次，或者更久沒更新依舊可以獲得很好的結果。不過，當你所處的市場越成熟、越競爭時，更新網站的頻率就會顯得更重要，因為不更新表示一成不變、沒有進步，那麼被對手超越的機會就會很高。
3. 圖片優化－每個網站幾乎脫離不了圖片的使用，但是搜尋引擎還不夠聰明，因此無法完全弄清楚圖片中到底是什麼。所以，你必須主動告知，這部分可以為圖片添加 alt 描述和命名，例如：
好： <img src=”王冠圖片.jpg” alt=”黃金製的王冠”>
壞： <img src=”1550111.jpg” >
同時還要確保有壓縮和調整尺寸，以便圖片不會扯載入速度的後腿。
4. Title tags Meta description－每個頁面都應該有各自的 Title tags 和 Meta description，以便讓搜尋引擎能夠明確辨認和了解，這是在搜尋結果頁中會顯示標題和描述的依據來源。
如果網站缺乏這兩個功能，搜尋引擎將會自動擅作主張，而且往往是糟糕的顯示結果。這兩個功能可以說是內容的推銷員，否則再好的內容可能都會失敗而乏人問津。同時這也可以提升網站在搜尋結果頁的點擊率，如果搜尋點擊率上升，那麼網站搜尋排名也可能會提高！
5. 網站結構－這部分很大程度跟技術相關，但幾乎都不是非常難以實現。
良好的網站架構也可以為用戶帶來更好的使用體驗，而且當網站越容易被搜尋引擎拜訪和理解，搜尋排名優勢就越大。理想情況下，在網站完成之前就要制定出網站架構，也能夠避免不必要的修改成本。像是網址結構、
6. 行動版本－ 如果網站缺乏符合行動裝置的瀏覽設計，那麼非常容易損失這些流量。
雖然這是一個非常顯而易見的答案，但依舊可以透過 Google 的測試工具進行檢查－https://search.google.com/test/mobile-friendly
7. 網頁速度－時間就是金錢，時間真的比什麼都重要，這一點套用於 SEO 上也是適用的。Google 研究後證明了這一點，並表示如果讀取時間超過7秒鐘，訪客從您的網站反彈的可能性就會增加 113％。”
這部分你可以使用 Google 的測試工具了解網頁的載入速度，測試工具會直接告訴你秒數與好壞評等－https://testmysite.thinkwithgoogle.com/
►HTTPS和SSL－ 安全性已經被視為排名因素之一，而且當網站不安全時，人們也會感到擔心。
Chrome 是目前最流行的瀏覽器之一 ，不安全的警告通知會告訴人們最好不要瀏覽該網站，因此新舊網站都應該要使用安全加密協議。關於這一點可以參考我另一篇文章：https 與 SSL 憑證是什麼。
SEO 站外優化
站外 SEO 跟站內 SEO 同等重要，這不是要擇其一而做的事，而是相輔相成。這部分包含下列的4個主要部分。
1. 信任度 TrustRank－什麼是 TrustRank？
TrustRank 最初是由 Yahoo 和斯坦福大學工程師所創造的，但 Google 也在他們的算法中使用了 TrustRank，TrustRank 可以幫助 Google 和其他搜尋引擎打擊網路 Spam，具體來說，TrustRank 測量網站的信任度，這些信任信號可以幫助他們評估網站是否合乎規範、標準的一種方式。例如知名品牌相對容易取得信任，來自權威網站（如 .edu 或 .gov 域名） 的外部反向連結也有幫助。
另外，用戶的使用行為也會影響搜尋引擎對網站的評價。例如；假設我正在尋找附近紳士帽，然後點擊前三個搜尋結果進行比較。我覺得第 1 個和第 3 個網站所提供的資訊符合我的預期結果，所以花了幾分鐘進行瀏覽。但第 2 個不如預期，點擊 10 秒鐘之後我就關閉了。
這樣就會告訴搜尋引擎這個網站可能不太好，他們會將這些相關訊息納入參考結果。這就是為什麼數據分析變得如此重要，所以 SEO 想要做得好根本不能忽略數據分析。
2. 外部反向連結－有些人會說外部反向連結就是 SEO 的一切，這是大錯特錯的，不過這確實是 SEO 的一部分。
大多數人只看連結的數量，這也是一個巨大的錯誤，原因是搜尋引擎可能會忽略低品質或垃圾連結，甚至有不好的影響。
3. 個人因素－儘管個人因素無法控制，但仍然可以採取一些作法增加接觸特定受眾的機會。
不同國家就有使用字詞的習慣差異，繁體簡體也會導致不同結果，當目標族群有誇語系的情況時，就需要考慮建置多語言網站。搜尋用戶的歷史記錄影響搜尋結果非常的顯著，如果他們曾經訪問過你的網站就有更高出現的機率，因為 Google 會認為是偏愛的搜尋結果。
4. 社群媒體－社群媒體本身看似跟搜尋引擎無關，但其實 SEO 背後相當大的推手。
其中主要影響的來源是分享，因為這可以對網站產生間皆的影響，同時這又包含了品質和數量。這一點和外部反向連結非常相似，也就是來自誰的分享佔據不同的重要性，擁有多少數量也會有著不同高低的影響。針對這個部分，除了主動將網站分享到社群媒體之外，還可以在網站中添加社群分享按鈕與 Open Graph。
最後，我想說的是，SEO 搜尋引擎優化不再是選擇要不要做的事，而是如何做得更好。儘管某些產業並不需要太努力就能看到成效，但如果不願意開始執行，那麼永遠都是非常遙遠的。
轉載至 創億學堂
撰文： 林杰銘 / Jay Lin
首圖來源：Pexels