回顧台灣品牌發展史，一些在記憶中相當不錯的品牌，如KENNEX（肯尼士）、TRAVEL FOX（旅狐）、PROTON（普騰）等，已經逐漸被人們所淡忘了。KENNEX品牌以碳纖材料科技見長，將網球拍推向國際顛峰；TRAVEL FOX品牌購自義大利，靠著前衛創新的廣告行銷，讓球鞋風靡美國市場；PROTON電視機以簡潔黑色造型設計以及廣告行銷，引領全球「黑色旋風」流行色彩。
KENNEX
光男 版圖擴充過速
生產KENNEX的光男企業，1967年由羅光男開始生產第一代木製網球拍，1973年推出第二代金屬製網球拍和羽毛球拍；到了1977年研發出第三代碳纖系列球拍產品；1995年推出第四代由德國著名航太科學家Ronald Sommer創意設計的KINETIC（動力）系統科技的PRO KENNEX網球拍，在美國註冊並找國外專業團隊經營。
KINETIC球拍曾獲得國際權威機構測試，可減少43%的震動及20%的衝擊力，這種優異性能的球拍還引起國際網球聯合會修訂網球競賽規則。
從1970至80年代，KENNEX逐漸躋身國際知名球拍品牌之列，並接受代工生產世界著名品牌如PRINCE、DUNLOP及FISCHER等。KENNEX運用「以夷制夷」策略打開國際知名度後，遭到國際品牌廠商杯葛抽單，以致近90%生產線停擺。所幸，當年KENNEX已穩坐全球網球拍製造龍頭，加上碳纖網球拍的高知名度，迅速打開國際市場。
儘管KENNEX網球拍聲名如日中天，光男企業反而是走上失敗之路。光男創辦人羅光男表示，KENNEX的衰敗在於事業版圖擴充快速，加上產品涵蓋網球拍、高爾夫球桿、釣竿、鞋子、成衣等多角化的經營，以致失去對網球拍的專注。他表示，當初如果專精於網球拍事業，在擁有品牌與通路後，再轉往勞工成本較低地區生產，恐怕就沒有競爭對手了。2000年光男因重整失敗，宣布倒閉，將商標轉售他人。
TRAVEL FOX
弘崧 投資美國失利
1986年初，弘崧國際(Hong Son International)負責人陳瑞文與義大利Fox共創TRAVEL FOX休閒鞋品牌，將義大利真皮生產技術移轉來台。TRAVEL FOX在亞洲的所有權歸弘崧所有，兼負美洲行銷業務。1987年，旅狐系列性感廣告登上美國《Advertising Age》雜誌封面，引發社會議論。兔女郎穿著TRAVEL FOX休閒鞋登上《Playboy》封面，弘崧業績蒸蒸日上。廣告戰役之後，TRAVEL FOX聲名大噪，轉回台灣市場熱賣，造成流行風潮。
除TRAVEL FOX陳瑞文也創立JUMP（將門）運動鞋品牌，在歷經美國市場挫敗後，再度奮起並站穩日本、南美洲與台灣市場。20多年前，國際經貿情勢快速變動，新台幣匯率大幅升值，陳瑞文從台灣融資投資美國的資金縮水三分之一以上。再加上當時台商轉移生產基地，許多外銷美國的運動鞋改從中國出口，在缺乏品質嚴謹管制下，美國弘崧於2005-2006年間，遭遇匯率變動和產品被退貨的雙重壓力，經營陷入困境。陳瑞文曾放棄美國專業經理人高薪，重返家族主導將門的國際業務。經過這次教訓，他參考國外許多鞋商的經驗，領悟到唯有品牌才是王道。總之，TRAVEL FOX也在台灣品牌發展史上留下一段佳話。
PROTON
普騰 設計榮景不再
普騰電子身為台灣本土家電企業，強調以結合數位科技與極致工藝為主軸，將研發的產品搭配高質感的工業設計、將前衛的極簡設計融入各種居家環境，屢獲國內外設計大獎，例如獲得國家產品形象銀質獎、美國CE SHOW創新設計獎與年度風雲產品獎、美國CE SHOW最佳工程設計獎、美國電子工業協會頒發「十年卓越貢獻獎」、美國傑出音響獎、美國紐約現代藝術博物館永久珍藏等，獲獎不計其數。
1984年，「邁阿密風雲」影集情節之一，兩個小偷到倉庫偷電視，一旁堆積SONY的電視、另一邊推放PROTON的電視。兩個小偷只偷走PROTON電視，對著堆積的SONY電視說：「SORRY,SONY」引為佳話。20多年前，PROTON同步在美國與台灣推出全世界第一台現代造型的「黑色旋風」電視，甚至在國際上成為電視流行色彩，在美國更是紅極一時。
綜觀台灣品牌發展歷史，KENNEX、TRAVEL FOX、PROTON都曾有機會為台灣打造響亮的國際品牌，甚至成為國家品牌的代表，卻都好景不長。可見台灣企業打造國際品牌非不能也，是不為也。現在的ASUS、ACER、HTC、GIANT、MERIDA等品牌，也都是台灣優秀的國際品牌，而除了這些B2C品牌之外，Taiwan Inside概念的B2B品牌也是可寄託的潛力品牌。
出處/2015.01.22 經濟日報
文/曾漢壽（前外貿協會行銷專案處副處長）
圖/FB(TRAVEL FOX、KENNEX、JUMP)、普騰官網
嚴禁轉載
品牌志是由EXP創璟國際品牌顧問公司所建立，致力提供品牌經營者專業的品牌行銷知識。
EXP品牌顧問專長於品牌策略、品牌定位、品牌設計與品牌行銷。
品牌輔導案例包含：葡萄王生技、全家便利店、EZTABLE、生活工場…等
就讓EXP成為您的品牌智囊團，與您的品牌一起成長！
歡迎與我們聯繫：EXP創璟國際品牌顧問 info@expup.com
未經授權不得轉載，歡迎各媒體交換文章。
