專以蘋果配件設計為主力的3C配件品牌innerexile ，品牌總經理胡立銘曾任職於美國舊金山的蘋果公司，工作資歷涵跨前端設計、廣告、網路等多個面向，他以「國際化的設計語言與市場策略」作為innerexile 品牌經營定位。這個創立約莫三年的台灣品牌，近期將品牌、行銷、公關轉往美國發展，準備在美國市場大展拳腳。
操作國際品牌基本知識:沒有通路不做產品
胡立銘接受專訪時，以操作國際品牌經驗，大膽對新創品牌提出建言「沒有通路就不要做產品，請不要以為做了產品就會有品牌」。胡立銘腦中的品牌觀，可能會戳破許多經營操作品牌者，腦海中的夢幻泡泡。
許多人都認為，目前在台灣需要以品牌來救產業，全面的品牌化也一直是企業界不斷思考的核心價值，然而，胡立銘直言，「品牌維持是長期的功課，如果只是想要賺錢銷售，建議不要花錢、花時間做品牌」。他更說，讓消費者記得產品就行，因為「品牌不會讓你賺錢，它是一種價值，花錢做不到的」。
innerexile 成立超過3年，擅長鋁合金、鈦合金工藝產品設計商品，也擅長特殊材料應用，例如當紅的即刻修復保護殼。以中高價產品做定位，業務範圍目前在全球超過32個國家，以精湛工藝技巧所生產的製品甚至打入日本與德國等工業設計強國。問胡立銘市面上很多iOS周邊商品，innerexile 如何在市場崛起，胡立銘說，innerexile 賣的是生活感，消費者所購買的是一種肯定自己的感受，innerexile 具有與眾不同的魅力。
創造品牌價值:釐清產品本質原因
經營innerexile 胡立銘從核心根本思考，總是由「為什麼」做為出發點，因此，品牌理念總朝向創意面思考，立志要帶給消費者卓越的使用經驗，旗下的產品以簡約精緻的外型、人性化的使用經驗，獲得市場青睞。
仔細觀察innerexile 長期表現，在iPhone4S時代所推出的odyssey鋁合金保護框系列即享譽市場，而innerexile最為人稱道的，莫過於「自我修護」(self-healing)的手機外殼，因緊抓住市場對於配件的內在需求，深受市場喜愛。
分享產品設計靈感，胡立銘表示，「iPhone是完美主角，要讓主角閃耀動人，就是讓作為配角具有自我修護能力，這是種終極保鑣的概念」，因為這個觀念，商品自然受到市場的重視，更完全符合使用者需求。
胡立銘透露，當初有「自我修護」(self-healing)的產品開發，原始於挑戰現況產品的卓越心志，因此決定進攻「透明保護殼」領域，由於許多消費者鍾愛透明殼，但透明殼最為人詬病的就是刮花問題，一般的解決方案是強調殼的「硬化處理」，因此市場上充斥著強調3H、5H甚至9H的保護殼，無論是否真的做到9H硬度，透明殼反而會因此變得太脆，拆裝時容易碎裂割手，且刮花的問題依舊存在，無形中縮短了產品壽命，也很不美觀」，有鑑於此，innerexile秉持著「從使用者需求出發」的最高原則，確立了「高亮度、高透明度、延長產品壽命、好裝易拆」的產品定位，並反其道而行，用以柔克剛的策略，將膠狀的「自我修復」材料應用在透明殼。因為相信用不同的角度思考，會帶來不同的結果，所以挑戰現況，開創出嶄新的配件產品，也為配件產品提出新創定位。
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雖然在產品上跳脫固有思維，但胡立銘仍強調「品牌是由市場決定，消費者購買的不是商品，而是推出品牌的核心概念」，他認為操作品牌者要不斷問「為什麼」這件事情，「為什麼要買、為什麼要用、為什麼要喜歡、為什麼要促進人們的生活，為什麼要成為的生活一部分呢?」
文/品牌志特約記者 Yetta Ho
圖/innerexile FB