正在閱覽: 品牌策略

好的品牌策略能夠讓品牌順利發展下去,必須具有前瞻性、戰略性的眼光,結合精準的品牌溝通與市場行銷,針對不同的消費者切入點去做規劃,這其中也包括4P4C與品牌識別在內的所有要素,關係著品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌定位決策、品牌延伸策略等,不同的面向有不同的決策手段,由品牌志來告訴你怎麼做對的決策,正中紅心。

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「台灣的文創產業蓬勃發展,但許多創作者都花了很多心力在產品的設計及發想,直到要上市才真正接觸到消費者,了解市場反應,這其實是很危險的。」「從河邊生活的消費族群樣貌我們發現消費者的年齡層跟創作者有很直接的關聯性,主要因為生活經驗跟風格樣貌雷同,所以當我們想要尋找更年輕的客群,創作者的年齡就會向下擴展。」思高本事負責人黃建圖及經營河邊生活的朱化創意整合陳明輝總經理同時為文創產品在通路上面臨的困難及機會…

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有一次跟台灣製造業客戶與一級主管開會,老闆做代工二十多年了,營業額及利潤年年下降,加上企業第二代學成歸國,所以幾年前興起想脫離代工、轉進做品牌的念頭。花了兩三年時間,研發了幾樣產品,但推廣上一直都不是很順利,見面更是一臉愁容:他覺得自家產品功能很強、價格比別人便宜、產品比較創新,為甚麼品牌推廣起來還是不順利呢?被客戶問了一個 品牌經營大哉問,只好依我們多年 品牌顧問經驗逐層分析拆解。 【盲點一:產品功…

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說起黑松,在台灣可謂是無人不知,無人不曉,它除了是陪伴許多人一同長大的飲料品牌,更讓不少人對其懷有極特殊的情感,舉凡黑松汽水、黑松沙士…等出自這家百年企業的招牌產品不僅一直是貨架上的長青商品,同時也讓該公司在飲料市場打下一片江山,創下銷量累積至今分別突破28億瓶和66億瓶的驚人紀錄。 事實上,創立自1925年的黑松多年來也曾經歷過不少挑戰和挫折,例如早期曾經遭遇包括蘋果西打、可口可樂、百事可樂…等…

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由日本出版權威日經BP社旗下的日經BP顧問公司、東方線上消費者研究集團以及《經理人月刊》共同進行的旗艦計畫「Brand Asia亞洲影響力品牌調查」日前公布了今年度的結果。此次,舉辦至今已步入第三年的該調查總計有台灣、印度、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、韓國、泰國、中國大陸以及越南等10個國家參與,除了採用跨國、跨品項且全方位指標的方式一窺各大品牌在不同國家中的表現,所研究的產業更是橫跨了網路、日…

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企業採取多 品牌行銷,大部分是為了吸引不同的消費者群體,從而占有較多的細分市場。這時如何為品牌取名稱就成了一門學問;像是天仁茗茶、天仁喫茶趣、健怡可口可樂(低糖)….等等品牌都有企業的冠名,但也有完全不冠名的,像是「西堤牛排」、「陶板屋」、「原燒」三大餐廳其實都是王品集團旗下的餐廳品牌,如果不說大部分消費者可能不知情。那到底廠商要選擇企業冠名產品還是不冠名呢?以及其所帶來的行銷成果影響,實在值得大家…

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透過政府補助,讓Gogoro私有的交換式電池系統,演進成為台灣的電動機車產業,甚至更廣義的輕量化交通工具產業的新能源標準,我是完全樂觀其成的。我甚至認為,這個案子如果可以順利進行,將不只對綠能與電動機車產業的發展有利,對台灣其他的科技產業而言,也是一個前所未有的新典範。所以,我一直覺得有必要用一個完整的篇幅,盡量白話的說明我的觀點。 如果你是換電站的投資者,你會怎麼選? 這個個案起因是政府宣示要在…

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要觀察一個活動,或是議題在網路上有沒有發酵,最簡單的方式就是用你的臉書塗鴉牆來看有多少人討論同一件事情。 若是看到三個人以上在講一樣的事情,就表示這件事情已經引起了一定程度的迴響。當然啦,臉書有所謂同溫層的問題,也就是同一個議題很有可能在固定的小圈圈內流動,所以最好從不同社交圈的朋友來觀察,是否都有在關注同一件事。 3月19日全家推出一個公益活動,活動內容只要分享兄弟本色的MV《秘密基地》,每分享…

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這樣的畫面,你一定不陌生: 天氣晴朗,看得到藍天時,家裡附近公園總是有不少外勞,身邊是坐著輪椅,表情茫然的爺爺奶奶們。 坐上公車,才發現博愛座的數量過少,竟然不夠坐,乘客中一半以上都是長者。 根據政府資料,由於國民的平均壽命延長,長期的低生育率,台灣到了今年,65歲以上的老年人口比率將達14.36%,進入國際慣稱的「高齡社會」,到了2026年,每五個人之中,就有一位超過65歲以上的長者。 面對如此…

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深夜裡燒一壺熱開水泡泡麵,讓陣陣濃郁的香味伴隨著裊裊熱氣飄散在空氣當中,想必這一定是不少超時加班的上班族、熬夜苦讀的學生或者是忙碌奔波的通勤者都十分熟悉的場景。 的確,「泡麵」這項產品曾是許多人生活中的好夥伴,其中又以中國為甚;根據世界泡麵協會所統計的數據顯示,中國在2011年之前的泡麵銷量連續18年呈現雙位數成長,2013年時更創下每年銷售400億包的驚人成績,這相當於全球泡麵總消費量的一半。然…

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一個名牌包要價十幾萬、一只精品鐘錶價值百萬,或是千萬豪宅…等等,對於富人們來說,似乎都買得非常得意,而且一點也沒有後悔的樣子;這看在一般人的心中實在是不可思議,但自古以來,王公貴族或是富商們就是喜愛收藏奢侈品或是高級精品,而且出手一點也不手軟,反而會讓他們產生一種如獲至寶的喜悅。最近市面上出現一本書《奢侈品策略:讓你的品牌,成為所有人奢求的夢想》,書中特別提到奢侈品行銷的最重要法則,就是只當「最高…

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