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好的品牌策略能夠讓品牌順利發展下去,必須具有前瞻性、戰略性的眼光,結合精準的品牌溝通與市場行銷,針對不同的消費者切入點去做規劃,這其中也包括4P4C與品牌識別在內的所有要素,關係著品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌定位決策、品牌延伸策略等,不同的面向有不同的決策手段,由品牌志來告訴你怎麼做對的決策,正中紅心。

品牌創新 redhead-traveler-woman
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150輛大巴車免費乘,但盈利卻上億,為何? 相信不少人都有過搭飛機的經驗,通常下了飛機以後還要再搭乘另一種交通工具才能到達目的地。在中國的四川成都機場有個很特別的景象,當你下了飛機以後,你會看到機場外停了百部休旅車,後面寫著“免費接送”。 如果你想前往市區,平均要花150塊人民幣的車費去搭計程車,但是如果你選擇搭那種黃色的休旅車。只要一台車坐滿了,司機就會發車帶乘客去市區的任何一個點,完全免費!你…

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自從蘋果iPhone第一代手機於2007年6月開始發售以來,每年的新機發表往往都能攻佔媒體版面,此外,在各大社群網站也總是會看到許多果粉的討論分享,只要能跟蘋果沾上邊,不僅能帶來流量也能帶來錢潮。試問:蘋果可曾做過任何社群行銷?完全沒有。為什麼沒有社群行銷,卻還是有這麼死忠的粉絲呢?筆者以為答案應該呼之欲出了…就是「產品力」。 「產品力」VS「品牌議價力」 所謂的「產品力」是指企業開發滿足顧客需求…

品牌策略 170111-01-b
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2016年adidas以知名明星蔡依林(Jolin)代言,透過Jolin說「#一起變強」,訴求運動健身效果或是群體仿效的定位,甚至還加上一句 「只有Jolin才能超越Jolin」;而網路服飾品牌OB嚴選卻提出截然不同的話語:「#我的量力而為」,透過素人們的輕運動照片上傳活動,延續這股溝通力道。 兩者顯而易見的是完全不同定位、不同痛點的市場溝通方式,但究竟是肇因於不同目標客群?還是彼此嘗試用不同的溝…

品牌策略 foilo
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在旅館業陸客不來的哀號聲中,富邦集團反其道而行,2014年標下了位於大安捷運站附近巷弄的合庫員工宿舍地段與建物,同時也成立了「富邦旅館管理顧問公司」,於2016年八月富藝旅落成開幕,結合集團內眾多資源,包括藝術基金會和建設等,完成打造這個極富台北在地特色的旅店。 富邦旅館管理顧問公司之公關經理王亮勻表示,富邦集團觀察未來國內觀光市場走向,認為台灣內外的相關資源都相當優質,台灣擁有良好的服務業專業人…

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想想看,你有多久沒有看過那一枚枚小巧精緻的郵票?又有多久沒有提起筆寫信,將自己的思念隨著信件寄送給遠方的親友了呢? 的確,隨著電子郵件、通訊軟體、網路服務…等資訊科技的發展,全球各國的郵件投遞數量都呈現逐年遞減的趨勢,而那些屹立在台灣街頭巷尾的紅、綠色郵筒如今看來似乎更多了一份落寞。無獨有偶地,面臨著金融產業急遽變化的情勢,有著在地好鄰居形象的郵局更必須在儲匯業務上面臨著攸關存亡的重大挑戰。 如果…

品牌創新 Kavalan Whiskies at Times Square (PRNewsFoto/Kavalan)
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終日熙來攘往的美國紐約曼哈頓時代廣場(Times Square),相信是許多人都十分熟悉的國際著名地標;近期,有一則來自台灣的品牌廣告正高掛在廣場顯眼的螢幕上,讓每天經過這裡的30萬民眾都有機會更認識它。這家積極登上世界舞台、不吝向全球展現自己的品牌,是出自宜蘭的金車噶瑪蘭Kavalan威士忌。 以全球角度思考品牌定位 說起金車集團,大多數人應該會馬上聯想到稱霸台灣罐裝咖啡市場近30年、曾創造檳榔…

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「綠油精,綠油精,爸爸愛用綠油精,哥哥姐姐妹妹都愛綠油精…」、「小美冰淇淋,小美冰淇淋,營養豐富味道好…」,每當聽到這些廣告歌曲,你的腦海中是否也會不自覺地浮現相關的產品畫面或品牌影像呢? 淺談音樂行銷的重要性 根據全球品牌大師Martin Lindstorm與Millward Brown所進行的研究調查顯示,品牌若能產生較多的感官接觸點,那麼可喚起的記憶便會隨之增加,進而使得消費者與品牌之間建立…

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一身連身褲裝,臉上帶著青春,中美製藥品牌總監林宜琳一臉認真地說,「今年防蚊液市場競爭激烈,我們決定由手機遊戲下手,讓目標族群由遊戲認識我們。」嶄新的行銷手法市場是否買單尚待時間證明,可是,充分掌握行銷趣味化的趨勢,強化中美製藥與消費者的關聯性,著實讓消費者及業界眼睛一亮。 七年前,中美製藥第四代林宜琳放下在北京經營四年的公關行銷工作,回家一肩挑起品牌總監的頭銜,開始為創始自阿祖林金枝的家族企業 接班

創新趨勢 pexels-photo
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蘋果(Apple)、麥當勞(McDonald’s)、豐田(Toyota)、香奈兒(Chanel)…,世界上的品牌成千上萬,有哪些品牌真正能夠進入消費者的食、衣、住、行?又有哪些品牌會對民眾的生活產生實質影響,進而讓人們感到不可或缺且至關重要呢? 事實上,品牌所形成的影響力不僅代表著開拓市場和獲得利潤的能力、可以有效反應出各個產業的發展趨勢,同時更是消費者在選擇商品時的關鍵因素;也因此,打造品牌影響…

品牌策略 starbucks_%e5%83%85%e9%99%90%e7%b7%a8%e8%bc%af%e4%bd%bf%e7%94%a8_shutterstock_305370305
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前日本星巴克CEO岩田松雄推出《成為讓部屬願意追隨的上司:51個帶人先帶心的領導力》,以自身在日產汽車、遊戲公司Atlas、日本美體小舖和日本星巴克等工作經驗,闡述心目中理想領導者該有的51種思維態度。這本書在日本引起廣泛的迴響,曾經高居日本亞馬遜網路書店商管書暢銷榜領導類第一名。 岩田強調,要成為企業領導人,絕對不只是能夠把分內工作做好而已,更要有著能鼓舞與帶領別人一起向前的能力,而這種能力,必…

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