正在閱覽: 品牌策略

品牌策略 foilo
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在旅館業陸客不來的哀號聲中,富邦集團反其道而行,2014年標下了位於大安捷運站附近巷弄的合庫員工宿舍地段與建物,同時也成立了「富邦旅館管理顧問公司」,於2016年八月富藝旅落成開幕,結合集團內眾多資源,包括藝術基金會和建設等,完成打造這個極富台北在地特色的旅店。 富邦旅館管理顧問公司之公關經理王亮勻表示,富邦集團觀察未來國內觀光市場走向,認為台灣內外的相關資源都相當優質,台灣擁有良好的服務業專業人…

品牌定位 16098163252_097a66d483_k
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想想看,你有多久沒有看過那一枚枚小巧精緻的郵票?又有多久沒有提起筆寫信,將自己的思念隨著信件寄送給遠方的親友了呢? 的確,隨著電子郵件、通訊軟體、網路服務…等資訊科技的發展,全球各國的郵件投遞數量都呈現逐年遞減的趨勢,而那些屹立在台灣街頭巷尾的紅、綠色郵筒如今看來似乎更多了一份落寞。無獨有偶地,面臨著金融產業急遽變化的情勢,有著在地好鄰居形象的郵局更必須在儲匯業務上面臨著攸關存亡的重大挑戰。 如果…

品牌創新 Kavalan Whiskies at Times Square (PRNewsFoto/Kavalan)
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終日熙來攘往的美國紐約曼哈頓時代廣場(Times Square),相信是許多人都十分熟悉的國際著名地標;近期,有一則來自台灣的品牌廣告正高掛在廣場顯眼的螢幕上,讓每天經過這裡的30萬民眾都有機會更認識它。這家積極登上世界舞台、不吝向全球展現自己的品牌,是出自宜蘭的金車噶瑪蘭Kavalan威士忌。 以全球角度思考品牌定位 說起金車集團,大多數人應該會馬上聯想到稱霸台灣罐裝咖啡市場近30年、曾創造檳榔…

品牌策略 marketing-man-person-communication
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「綠油精,綠油精,爸爸愛用綠油精,哥哥姐姐妹妹都愛綠油精…」、「小美冰淇淋,小美冰淇淋,營養豐富味道好…」,每當聽到這些廣告歌曲,你的腦海中是否也會不自覺地浮現相關的產品畫面或品牌影像呢? 淺談音樂行銷的重要性 根據全球品牌大師Martin Lindstorm與Millward Brown所進行的研究調查顯示,品牌若能產生較多的感官接觸點,那麼可喚起的記憶便會隨之增加,進而使得消費者與品牌之間建立…

二代接班 %e4%b8%ad%e7%be%8e%e8%a3%bd%e8%97%a5-03
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一身連身褲裝,臉上帶著青春,中美製藥品牌總監林宜琳一臉認真地說,「今年防蚊液市場競爭激烈,我們決定由手機遊戲下手,讓目標族群由遊戲認識我們。」嶄新的行銷手法市場是否買單尚待時間證明,可是,充分掌握行銷趣味化的趨勢,強化中美製藥與消費者的關聯性,著實讓消費者及業界眼睛一亮。 七年前,中美製藥第四代林宜琳放下在北京經營四年的公關行銷工作,回家一肩挑起品牌總監的頭銜,開始為創始自阿祖林金枝的家族企業重新…

創新趨勢 pexels-photo
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蘋果(Apple)、麥當勞(McDonald’s)、豐田(Toyota)、香奈兒(Chanel)…,世界上的品牌成千上萬,有哪些品牌真正能夠進入消費者的食、衣、住、行?又有哪些品牌會對民眾的生活產生實質影響,進而讓人們感到不可或缺且至關重要呢? 事實上,品牌所形成的影響力不僅代表著開拓市場和獲得利潤的能力、可以有效反應出各個產業的發展趨勢,同時更是消費者在選擇商品時的關鍵因素;也因此,打造品牌影響…

品牌策略 starbucks_%e5%83%85%e9%99%90%e7%b7%a8%e8%bc%af%e4%bd%bf%e7%94%a8_shutterstock_305370305
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前日本星巴克CEO岩田松雄推出《成為讓部屬願意追隨的上司:51個帶人先帶心的領導力》,以自身在日產汽車、遊戲公司Atlas、日本美體小舖和日本星巴克等工作經驗,闡述心目中理想領導者該有的51種思維態度。這本書在日本引起廣泛的迴響,曾經高居日本亞馬遜網路書店商管書暢銷榜領導類第一名。 岩田強調,要成為企業領導人,絕對不只是能夠把分內工作做好而已,更要有著能鼓舞與帶領別人一起向前的能力,而這種能力,必…

品牌創新 pic1107
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近年台灣房地產持續不景氣,2012年至今已經跌了大概15%價格,其中新建案代銷市場更是每下愈況,但很讓人驚訝的是,信義房屋代銷部門卻在今年轉虧為盈,從第一季虧了一千多萬元的景況,到現在盈餘三千萬元,這樣的結果必非偶然,而是來自信義房屋代銷部門近期推出的創新商業經營模式「全房產」所致。為此,品牌志特別專訪信義房屋代銷部總經理李少康,透過其深入淺出的介紹,希望讓大家更了解信義房屋全房產是如何逆轉勝的。…

品牌創新 tatung-01
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「大同大同國貨好,大同產品最可靠」,這段曾家喻戶曉,人人琅琅上口的廣告歌曲,相信是台灣許多5、6年級生的共同回憶,而伴隨著歌曲浮現在你我腦海中的大同電鍋,至今不僅仍是多數家庭生活中不可或缺的一部分,其熱銷的程度更讓它有著「國民電鍋」封號。 事實上,這家成立於1918年的百年品牌,剛開始只是家擁有軋鋼設備的民營工廠,隨著民眾的生活漸趨穩定富足,在1945年轉型至家電產業,進而成為台灣第一個自行研發製…

品牌技巧 blowup-01
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隨全球智慧型手機的需求趨緩,各手機品牌競爭也愈來愈白熱化;根據市調機構顧能(Gatner)公布的今年第一季手機市場概況,目前手機品牌的競爭不僅相當激烈,市場上更維持著三星(Samsung)和蘋果(Apple)兩大廠牌大者恆大的雙強鼎立態勢。在此情況下,三星原打算在今年搶先蘋果iPhone 7,以備受期待的Galaxy Note 7攻佔市場並續坐手機龍頭寶座,然而,這款原先預期將創造出爆炸性銷售成長…

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