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以提升品牌水準為己任,《品牌志》深信台灣的品牌要站起來,經驗的傳承至為重要,品牌經營品牌定位品牌行銷商業模式缺一不可,在這個競爭力的年代、品牌轉型的關鍵時刻,專業的品牌知識對台灣的未來非常關鍵!我們誠摯希望您的支持,傳遞分享給需要的朋友們,帶動台灣品牌邁向下一個里程碑!



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本文授權轉載至:直學院  / 文: 鄭家皓、蔡青樺 直學設計一直以來專注於餐旅設計規劃,也隨時關注著餐旅產業的動向,新型冠狀病毒(武漢肺炎)疫情的肆虐,餐旅業絕對首當其衝受到影響。民眾減少外出用餐及聚會,越來越多人也開始選擇外送或外帶的取餐方式,疫情的衝擊使得消費行為改變,而餐飲業者也需要跟著應變。本文為我們觀察疫情之下,台灣目前餐飲市場的一些現象及對未來的思考,希望能有助於餐飲產業永續經營與發展…

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大部分消費者對藥妝、醫材等生活用品信賴度高,也使此類通路品牌成為相當貼近民生需求的產業。「i-Buzz SOCIAL粉絲團健檢」挑選六大通路的官方專頁進行評比,發現大型藥妝店通路品牌易獲得粉絲們的高度參與,其中小編經營多以抽獎文與優惠資訊誘發網友互動,且贈品類型多為女性日常消耗量大的備品。「i-Buzz SOCIAL粉絲團健檢」除了分析抽獎優惠文案公式,也公開加強粉絲互動數的另類策略,使粉絲主動觸…

創新趨勢 89691424_2902552573171443_112052685980565504_o
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本文授權轉載至:創新拿鐵 /  撰文:Hayden 「新冠肺炎(COVID-19)」疫情讓許多行業陷入危機,而引發的物資搶購也造成了衛生紙大缺貨,於是有人想到了買「免治馬桶」代替。「免治馬桶」在美國一直吃不開,原因是美國人對衛生紙一直情有獨衷,寧願上廁所麻煩一點,也不願放棄體驗衛生紙的溫柔觸感,但現在無所選擇下,意外帶來了「免治馬桶」的大商機。 創新點:化別人的危機為自己的轉機! 囤積衛生紙是顯示…

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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:Hayden 咖啡是許多人日常生活中不可或缺的一部分,尤其是一大早習慣先喝上一杯咖啡,才能開始一天忙碌的生活。一般人一天約喝1-2杯咖啡,但法國思想家伏爾泰(Voltaire)比較特別,一天要喝40至50杯咖啡以維持清晰的思緒,才能創造出像「外表的美只能取悅於人的眼睛,而內在的美卻能感染人的靈魂」等名言。 創新點:用機器人泡出一杯屬於你自己心目中完美口味的咖啡 …

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武漢肺炎肆虐全球,民眾為避免感染逐漸減少出門。i-Buzz網路口碑研究中心發現民眾待在家的現象與疫情呈正向發展,也順勢推動宅經濟的發酵。近年興起的串流影音平台成為居家防疫的好夥伴,其中美國音樂劇串流平台BroadwayHD宣布300部音樂劇免費線上看,許多OTT平台也配合政府防疫提供免費序號讓大家在家追劇殺時間。 宅在家聲量趨勢:民眾不出門現象與疫情正向發展 i-Buzz網路口碑研究中心分析「待在…

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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:陳蔚銘 現實生活中,聽到「病毒」總讓人心裡發毛、避之唯恐不及。但在商業和娛樂的世界裡,把自家的產品包裝成能夠快速傳播的「病毒」來行銷,卻是帶動業績成長的最大武器。 美國有間礦泉水公司「Liquid Death」,用黑暗重金屬風格的啤酒罐裝礦泉水,一罐500cc、要價50元台幣,常常剛上架就賣光。而他們成功的秘訣在於:創辦人用非主流的方式經營品牌,以創意行銷自家產…

品牌實用技巧 apple1
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轉載至 行銷人  《行銷人》是一個以「服務行銷人」為宗旨的媒體。編輯團隊由媒體人、行銷人與創意人彼此共同協做,在資訊爆炸的年代,期盼透過數位趨勢、觀念邏輯與工具運用等重要資訊,與讀者起一起「洞察趨勢」,找尋市場的風口,並在全民瘋行銷的氛圍中「創新觀點」,探索可行的商業模式。不管你身處何種產業及崗位,身處互聯網時代,你我都是「行銷人」。 撰文:曲潔君|Grace C. 穿著素色高領衫、牛仔褲,一臉輕…

創新趨勢 20190311瘦身_首圖
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回顧近年來國內外網紅經濟的發展趨勢,2017年開始崛起的「微網紅行銷」一躍成為品牌爭相合作的對象,但若想擴大品牌形象的推廣範圍,單靠本土微網紅行銷的力道仍然非常有限。本期AsiaKOL亞洲達人通將公開許多公司逐漸轉向的行銷手法—海外微網紅,以營養保健品牌合作案例分析網紅行銷,說明跨境微網紅其實也有高效宣傳力! 「跨境微網紅」新形態行銷出現 各國都想把產品賣出海! 相較於擁有百萬支持者的人氣網紅,微…

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本文授權轉載至:NOM Magazine 編輯: Cindy Lo 責任編輯:Naomi Chen、Tina Hsieh 從爸爸媽媽那個輩份開始,喝了十幾二十年的啤酒有它無可取代地位,也培養出一群死忠顧客。但世代更迭,大環境轉型,美國酒精飲料市場重心逐漸偏向千禧一代及 Z 世代,這個不見得會忠於品牌,無時無刻透過科技接收大量資訊的族群更喜歡嘗試新事物。為了順應市場變化,坦白說甚至是避免被淘汰,美國…

品牌行銷 20200226_保健食品_首圖
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武漢肺炎(新型冠狀肺炎,COVID-19)疫情持續升溫,除了購買口罩、酒精等防疫物資,這波疫情也導致民眾對保健食品的需求提升,許多人相信能透過保健食品增強自身抵抗力,而目前保健食品市場中是哪些產品詢問度高?那些品牌又獲得網友青睞呢? 品牌聲量觀察:正官庄送禮自用兩相宜  萊萃美眼睛保健商品聲量增 討論量奪冠的正官庄透過電商、網紅FB粉專抽獎活動增加曝光度,人蔘茶及高麗蔘周邊產品在雙十一購物節、年節…

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