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品牌創新 Kavalan Whiskies at Times Square (PRNewsFoto/Kavalan)
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終日熙來攘往的美國紐約曼哈頓時代廣場(Times Square),相信是許多人都十分熟悉的國際著名地標;近期,有一則來自台灣的品牌廣告正高掛在廣場顯眼的螢幕上,讓每天經過這裡的30萬民眾都有機會更認識它。這家積極登上世界舞台、不吝向全球展現自己的品牌,是出自宜蘭的金車噶瑪蘭Kavalan威士忌。 以全球角度思考品牌定位 說起金車集團,大多數人應該會馬上聯想到稱霸台灣罐裝咖啡市場近30年、曾創造檳榔…

成功案例 original2-01
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台灣表演藝術的國際品牌─朱宗慶打擊樂團,明年就要過30歲生日了!為此,朱團特別拍攝作了一部名為【致過去、敬未來-我們的打擊樂之歌】的形象影片,為整個30周年慶活動拉開序幕;在影片中,朱老師與團員們一會兒出現在擎天崗演奏,一會兒又跑到田間與海邊演奏,接著又出現在港口與廟口、捷運站、街頭演奏,最後團員則是集合在國家兩廳院廣場一起大合奏結束。朱宗慶老師在接受品牌志專訪時特別表示:「我們自創團以來,就不斷…

品牌轉型 original78-01
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隨著社會的變遷以及產業的轉型,有許多位於台灣各地的工廠皆已逐漸走入歷史、消失在時代洪流之中;然而,卻也有不少工廠紛紛讓自己轉變為既可以保有生產製造流程、又能夠開放遊客進入園區觀光的「觀光工廠」。根據調查顯示,目前全台從北到南的觀光工廠至少有上百家,並且以每年高達2千多萬以上的人次創造出將近40億元的年產值,舉凡大黑松小倆口牛軋糖博物館、宏亞巧克力觀光工廠、台灣菸酒埔里觀光酒廠、宜蘭金車酒廠…等處所…

品牌定位 original40-01
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如果我說,台北現在最難訂位的餐廳不是米其林級主廚江振誠的RAW,而是「屋頂上的貓」食堂,可能很多美食老饕不會反對。 「屋頂上的貓」食堂隱身在台北一般巷弄的住家裡,它不是什麼公開的餐廳,正是一般常說的無菜單私廚,每天只開放午餐,僅只提供兩桌共約20人左右,雖然每人要價一千五,但是無損大家進入一探究竟的意願,還聽到不少人打了上百通電話,才得以得到優先候補的機會,所以能夠在這吃到一餐真的能說是相當幸運。…

品牌行銷 original22-01
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目前在中國,不管是北京和上海等重點城市,抑或是遠在雲南與四川等地的二、三線城市,隨處可見的咖啡館並不是擁有醒目美人魚招牌的星巴克(Starbucks Coffee)、也非近來積極拓展的英國品牌咖世家(Costa Coffee),而是由主打休閒風格、具濃厚韓式風情的咖啡陪你(Caffe bene)、漫咖啡(Maan coffee)和動物園咖啡(Zoo Coffee)…等品牌各自坐擁一席之地。 難道,…