成功案例
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【創新趨勢】搭上翻轉教育趨勢,桌遊品牌也可以很創新

一個超過五十年以上的老品牌如何再度獲得市場高度青睞,甚至形塑新的品牌印象呢?這個問題大概是台灣老牌企業所要共同面對的挑戰。以出版大富翁桌上遊戲在台灣紅極一時的亞灣文具公司而言,就曾經面臨市場下挫的嚴峻…

專題文章

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以提升品牌水準為己任,《品牌志》深信台灣的品牌要站起來,經驗的傳承至為重要, 品牌經營定位行銷商業模式缺一不可,在這個競爭力的年代、 品牌轉型的關鍵時刻,專業的品牌知識對台灣的未來非常關鍵!我們誠摯希望您的支持,傳遞分享給需要的朋友們,帶動台灣品牌邁向下一個里程碑!



品牌轉型 香蕉變黃金-東京ばな奈(Tokyo banana東京香蕉)的黃金傳說(圖片取自東京ばな奈官網)
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每次到東京旅遊,在伴手禮的選擇上一定少不免東京ばな奈(Tokyo banana東京香蕉)這個選項。綿密的口感,以及香濃的香蕉內餡,相信吃過的人不會忘記這獨特的口味。有趣的是東京其實並沒有特別盛產香蕉,這個系列產品雖然推出市場好一陣子,但連續好幾年都一直有新產品推出,讓人好奇到底是怎麼辦到的。翻查資料發現,東京ばな奈每年居然有高達40億日元的營業額,非常驚人! 東京ばな奈是由GRAPESTONE(株…

專題文章 從鋼彈看文化創意產業
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在台灣還在摸索如何發展文創產業之際,發展長達三十幾年、已經推出數十部作品的日本鋼彈(ガンダム Gundam)系列,是非常非常成功的商業化案例,藉得大家參考。鋼彈系列除了1979年開始以動畫的方式播送,為當時寫實巨大化機器人的先驅,後來延伸由BANDAI推出的鋼彈模型、小說、漫畫、電玩、電影、周邊商品等等,產值驚人。據BANDAI NAMCO的財報表示,2012年授權鋼彈相關產品的收入達435億日元…

專題文章 如何與創意人工作?
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現今以創意為主導的商業社會,相信大家都有跟創意人例如平面設計師、網頁設計師、廣告人員、創新者、作家、攝影師、影片製作師一起工作的經驗。大家對創意人天馬行空的想法是否感到很頭痛呢?UEA 的 Professor Robert Jones 提供了一些Tips給大家: 1. Bring them in early The best creative people can contribute to th…

講座活動 品牌職人煉金術-如何運用自身專業經營品牌?
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你是不是身懷本領與專業,困惑著該如何將自身專業運用於經營、堅持與拓展品牌?本次分享的三位嘉賓,皆是專注在自身專業領域,經營一轉眼就逾三十年的品牌,而且版圖越來越大,品牌越來越知名,到底他們做對了什麼呢? 從前專注在代工生產的“太平洋自行車”,轉型走向特殊自行車的研發設計,成功與競品產生差 異化,成為海內外知名自行車友的首選品牌;百年品牌“度小月”的擔仔麵早已名聞全台,遵循家傳秘方及佐料,轉型之後,…

成功案例 茶葉製成
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「有記名茶」創立於1890年,有記名茶早從南糖北茶的年代,就扮演著台灣茶外銷的重要推手;位於早期台灣茶業集散重鎮的大稻埕區,茶行除了店面以外,製茶的工廠就在後方,保留傳統的炭火焙茶技藝,誠信為本,現已傳承至第五代。 這近百年的歷程,從一開始代工外銷到現今經營自有品牌,已發展出屬於自己的特色,不論是 品牌經營上的堅持、提供體驗的親茶空間到年輕市場的副品牌操作,都有獨特的看法與理念值得我們參考,今天很高…

講座活動 20130523
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你是不是正在苦惱,投資了時間、資源、研發了產品,但年復一年卻看不到成果?放眼望去,為什麼市場有些品牌賣個十年半載仍受消費者愛戴?他們到底做對了什麼事情? 本次分享的嘉賓,皆是台灣的長紅品牌;葡萄王以四十年的製藥經驗及研發成果為基礎,成功從康貝特口服液轉型跨足生物科技領域;霹靂布袋戲 劇集結精湛的編劇及聲光效果,知名角色"素還真及葉小釵"更成為消費者心中的偶像,創造週邊無限的商機! 講座:品牌擄獲人…

成功案例 在欉紅紅心芭樂果醬(圖片由在欉紅提供)
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Bravo觀點一:國際視野x在地文化= 國際競爭力 就讀台大園藝系的創辦人林哲豪與三位志同道合的夥伴,因認同咖啡與紅酒文化中強調「生產來源」、「產地到餐桌」及「慢食」等精神而聚在一起 。結合自身對台灣農業的知識與專業,決定一起打造屬於台灣的果醬。「在欉紅」是台灣話裡果實在枝頭上熟得剛好的狀態, 2008 年成立後,從親自至全台各地找尋合適的農友及水果開始,在自家廚房做果醬,並親自到市集販售。五年間…

成功案例 南澳自然田
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Bravo觀點一:「喜歡且熱愛,是品牌成功的關鍵」 南澳自然田,始於一個熱愛自然,也曾經在無汙染的淨土中奔跑過的孩子─ 阿江。一個鄉下長大,有著科技業背景的IC工程師,意外在課堂中接觸了「秀明自然農法」,發現市場9 成號稱有機的食材,殘留值居然紛紛破表,原本友善土地環境的有機 (Organic),變成大眾負擔不起的奢侈食品,在唯利是圖的現實迫使下,友善的本質變成收歸國有的「消費者保護條款」,高貴美…

成功案例 宏亞食品張云綺總經理
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宏亞食品可能聽起來有點陌生,不過若說到「77乳加巧克力」、「禮坊喜餅」肯定是耳熟能詳。創立於1976年的宏亞食品,在走過了30多個年頭後,於2009年交棒給第二代張云綺。除了傳承父執輩 企業經營的理念與經驗之外,張云綺認為應配合宏亞現今的體質規模作組織再造,並將旗下品牌「禮坊喜餅」規劃 新的品牌定位及市場區隔以因應世代需求。透過生產巧克力的經驗,目前規劃中高價產品進入百貨專櫃通路,並已於2012年四…

成功案例 interview-1-01
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傳承了四代以上的新旺集瓷,坐落於臺灣陶瓷重鎮-鶯歌,但台灣從民國80年代之後,陶瓷產業即不斷的沒落,第一是生產外移至中國大陸,第二是受到中國大 陸、越南的廉價品所影響,這對台灣陶瓷產業是個很大的衝擊。當遇到諸多的外在威脅,許世鋼決定重新思考,將之大幅轉型,成立觀光工廠、陶藝教室、陶瓷博物 館等去面對威脅與挑戰。第四代的許世鋼戰戰兢兢、一步一步的循著爺爺和父親的經驗,投入年輕一代的創意,將陶瓷創作帶…

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