成功案例
專題文章

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以提升品牌水準為己任,《品牌志》深信台灣的品牌要站起來,經驗的傳承至為重要, 品牌經營定位行銷商業模式缺一不可,在這個競爭力的年代、 品牌轉型的關鍵時刻,專業的品牌知識對台灣的未來非常關鍵!我們誠摯希望您的支持,傳遞分享給需要的朋友們,帶動台灣品牌邁向下一個里程碑!



專家開講 362707736_o
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歷經政府開放進口、中國大陸傾銷的窘境之下,興隆毛巾推出風靡萬千少女的蛋糕毛巾以及帶動地區人氣的觀光工廠,在專家解答中,林姿君特助娓娓道來傳統產業一路走來的辛苦及轉型過程。 Q: 現在的台灣,不管是社頭織襪產業也好,虎尾毛巾產業也好,有沒有可以整合起來的可能,假設把整個產業整合成一家或是兩家的品牌,你覺得那個困難點在哪裡? 林:我們家的品牌其實不是靠打廣告出來的,而是建立在我爸媽的努力,一步一腳印做…

專家開講 Ice worlds ...
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繼上一篇─創新設計如何為品牌創造價值,太平洋自行車的林董事長認為與其將品牌做大,不如將品牌做好,企業主應該自己做出抉擇。 Q:台灣也在慢慢發展品牌,那歐美的品牌都是全球化的在經營,但是東南亞,可能也是文化的關係,很難推展到全世界,還有在人才的部份,是外商的配額一定是比當地的來要多,所以人才都會往那方面流動,導致我們這邊的人才不足,薪資也無法起來,在這種資源不平等的現象下,我們要如何在未來突破這一塊…

專家開講 圖片1
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太平洋自行車由林董事長一手催生,迄今已有24年的歷史,不將太平洋的定位侷限為一個自行車工廠,而是「國際化的設計者工作室」。專注於與客戶建立長遠且緊密的關係,不是客戶委託太平洋設計產品,而是互相激勵、彼此啟發,完成對於自行車的夢想和對生活的願景。騎自家腳踏車跑遍世界各地董事長,對於 品牌行銷以及創新設計有自己的一套方法。 Q:其他傳統產業或代工產業,大多是第二代接手才開始想創新跟做品牌來走出代工的主使…

品牌轉型 虎屋羊羹
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未來 ‧ 創新 「TORAYA CAFÉ」─日西合併, 品牌年輕化的轉捩點 對虎屋來說,最大的課題是如何將和菓子的魅力傳達給年輕人,讓和菓子走近他們的生活,TORAYA CAFÉ以「為日式甜點開拓一個新的世紀」為宗旨目標,虎屋吸取了在巴黎開店的經驗,以煥然一新的面貌呈現在大家眼前,藉由傳遞「日式甜點的美好體驗」,虎屋希望並相信這樣的新訴求將讓虎屋在22世紀成為甜點界的新標準。 TORAYA CAFÉ…

品牌轉型 虎屋midtown門市
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日本乃為世界長壽企業之最,而其中歷史百年之企業達2萬多家,又90%與「生活」及「傳統文化」息息相關,並以「食品」為最大宗。如果想探究日本文化中的哪種特性,造就了現今百年企業林立的樣貌,應源自於日本特有的「萬世一系天皇文化」,因天皇制延伸出的武士精神等,歷代傳承下的文化思維便是─「專注而為,始終如一」。而除了具備上述要件之外,在百年基底上,以長遠角度力求創新,不拘泥於過去成功的光環,勇於求變,是不被…

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僅靠一項商品要如何在市場上殺出一條血路?又要如何複製、延伸這項商品讓品牌的形象深植人心?本次的分享嘉賓,皆是透過延伸熱銷商品再創佳績的成功品牌!到底他們作對了什麼呢? “Mangochacha芒果恰恰”從路邊三支陽傘擺攤起家,顛覆傳統冰果店的多樣食材,僅用「芒果」就掀起消費者口中的味蕾革命,連林書豪也為之瘋狂。隨後更大膽將芒果融入各式各樣的商品之中,寫下一篇又一篇關於芒果的幸福故事。“de第一化粧…

品牌行銷 144295560_0e58775f2b_z
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品牌僅靠推廣他們訊息及接觸消費者的日子已經過去了,它們需要一個好的故事來突破。由於媒體景觀持續地參與,受眾因為他們所看到及分享的資訊而受到越來越多的控制。為了保持相關性,品牌必須知道要如何訴說令人信服的故事來接觸他們。 傳統使用撒播的方式來傳遞訊息─讚揚產品並告訴受眾為什麼他們現在需要它─好的話,僅是被忽略或遺忘,慘的話,則是被嘲笑。因為成功的故事─例如多芬的『Real Beauty Sketch…

品牌行銷 3188482694_26d745a863_z
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說故事是行銷人員的第二本能。 以一個華盛頓州的蘋果農場為例子,他們透過說故事的方式來販售經過冰雹災害後受損的蘋果。 而這個農場的其中之一擁有者是麥迪遜廣告主管。 有一天,他在華盛頓的夥伴告訴他一個壞消息。『哇! 我們有麻煩了!』,他說。『我們今天原本要去採收蘋果並海運出去,但是昨夜的一場冰雹打落大部分的蘋果,而且大部分的蘋果都撞壞了,看起來我們這整個季節都要損失了。』 『給我幾分鐘』廣告主管說,『…

成功案例
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當音樂載體進入數位化後,傳統音樂唱片業不敵數位音樂、線上音樂的主流,只好歇業,不然就是轉型做演藝經紀、辦大型演唱會。但是風潮音樂在業界危機中,今年在華山文創園區開設旗艦店,提供購買實體CD的優質試聽空間,並打造獨步全球的音樂靜坐金字塔和音樂SPA紓壓室。ExpBravo編輯部採訪風潮音樂總經理楊錦聰,談到他如何讓風潮音樂貼近時代的改變、生活的需要,走出自己的一條路。 Bravo編輯部(以下簡稱Br…

品牌行銷 6978308856_2d6c3b0c99_z
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忠誠度計畫、獎勵點數、社群網站參與以及口碑行銷。這些工具都是用來解決許多公司面臨的最大挑戰:顧客忠誠度。 在一個對折扣癡迷的社會,品牌忠誠度似乎很難被達成。消費者每天面對多元的選擇,並且被設計巧妙的廣告訊息轟炸,因此不斷被誘惑著交換品牌。 51%的CMO將顧客回頭率做為最大的挑戰一點也不奇怪。真正令人驚訝的是將迅速適應最新的趨勢及科技這件事安排在創造品牌忠誠度前面。 本文是用來邀請企業主以及行銷專…

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