成功案例
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以提升品牌水準為己任,《品牌志》深信台灣的品牌要站起來,經驗的傳承至為重要, 品牌經營定位行銷商業模式缺一不可,在這個競爭力的年代、 品牌轉型的關鍵時刻,專業的品牌知識對台灣的未來非常關鍵!我們誠摯希望您的支持,傳遞分享給需要的朋友們,帶動台灣品牌邁向下一個里程碑!



創新趨勢 005-01
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作者:米卡 出處:Motive 原文連結:http://www.motive.com.tw/?p=7163 同樣以賣鞋起家的品牌,Nike不行,TOMS可以,Why? 取自Tomorrow這個字的TOMS『買一雙鞋,就捐一雙鞋 One for One』的品牌概念,大家都耳熟能詳。其後,也發展出『賣眼鏡』的項目,用同樣的理念,買一副眼鏡就幫助落後國家視力殘障人士,提供免費的醫療服務。但,這些都不脫『…

品牌行銷 006-01
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「環保節能、咖啡渣回收、植物栽種、髮類用品」這些看似毫不相關的要素,應該要如何被組合在一起?事實上,它們共通的語言正是一家以「自然、純淨、環保」為核心理念的髮妝品牌 – O’right歐萊德。 提起O’right歐萊德這個名字,或許有許多消費者會認為似乎遠不如國際髮類品牌名氣響亮;然而,被譽為全台最”綠”品牌的歐萊德卻在2014年末,憑著一瓶洗髮精,代表台灣前往泰國參加第二屆聯合國亞太碳足跡網路研…

創新趨勢 001-01
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上兩周堂姊帶著老公小孩過來台灣玩,特別指名要吃台灣的麻辣光鍋,所以我用線上訂位服務EZTABLE選好了時間位子,期待那天的到來。難得見面,當然要聊聊港台生活的近況。除了最近的抗議活動、經濟狀況等,其中最令我驚訝的是堂姊夫居然會用博客來買書!因為預先在網站上買好之後,可以在住宿的地方附近超商取貨再帶回香港。再問他們住哪邊?象山-咦?象山有飯店嗎?原來是用Airbnb租的短租套房。 越來越多港澳自由行…

創新趨勢 Otavalo - Drinking 3 Year Old Coke (Edited)
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隨著歲末將至,許多企業正紛紛著手進行業務整理或者財務數字總結,而國際各大品牌亦在此時針對2014年的整年表現繳出了一份年度成績單。全球知名 品牌顧問公司Interbrand於日前公布了「2014全球最有價值百大品牌」,依據品牌財務表現、對消費者影響力以及對社會的貢獻…等指標進行評估,挑選出橫跨科技、餐飲、汽車、時尚、社群等領域的全球百大品牌。無獨有偶地,世界品牌實驗室(World Brand Lab…

品牌行銷 螢幕快照-2014-12-03-上午9.43.25
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出處:Motive 原文連結:http://www.motive.com.tw/?p=6677 即時行銷改變了你我的生活,各大品牌無不想跟你"即時的互動""即時的回應""即時的服務你",就是希望時時刻刻參與我們的生活。加拿大john st廣告公司,因此對這"即時"的現象作出了趣味影片,也趁機暗諷一些只求速度未經大腦的即時行銷。 首先,讓大家先回味一下那些成功的即時內容行銷: 超級盃停電也無法阻擋你…

品牌行銷 8786b9d4-43e2-4444-816c-d62a35c0e382.HR
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出處:Motive 原文連結:http://www.motive.com.tw/?p=6361 小時候上餐館,大人總是愛在拿到帳單的時刻,開著一個玩笑,對著孩子說:「唉呀!沒錢付!只能把你留在這邊洗餐盤了」,然後惹的我們心驚膽顫的,就怕真的一個人被留在餐館蹲在角落洗盤子去。 如今,在巴黎的某間餐廳,真的成真了。來這邊吃飯,既不用帶錢包也不用帶信用卡,只要餐後留下來洗碗就好,讓你想付錢刷卡都不行!!…

成功案例 010-01
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承上一篇瘋手作 慢工細活好玩藝。從業外工作室躍身金工品牌-草山金工(上),讓我們接續下篇,看看其它 品牌經營的關鍵: SOP課程設計&推廣金工講座 卓昱辰表示指出,草山金工隨著品牌擴張,開始訓練正職的授課老師,除了大型茶道具仍有外聘講師外,大部分的課程,都由專職員工授課。在員工教育訓練方面,金工技巧固然很重要,但研發課程的SOP和進退應對,更是品牌專注訓練的軟實力。卓昱辰說,「金工製作時間長…

創新趨勢 1400099240-psychology-color-marketing-branding-color-emotion-guide-576x504
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顏色與形狀,是我們每天收入眼簾的世界,也是影響我們感受,觸動我們思想的關鍵元素。因此,當創業者想建立一個擁有鮮明性格的長期品牌,通常第一個要精挑細選的,就是用來什麼顏色、什麼形狀來表達這個性格。 關於顏色與性格,前陣子在 Entrepreneur 上挖到了一篇相當精采的 The Psychology of Color in Marketing and Branding,非常值得與大家一讀,以下是我…

創新趨勢 Article_0c2d643d15950b568e7a2fd
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韓國美妝品牌近期在網路紅遍半邊天,網路美妝龍頭通路:小三美日、86小舖等紛紛主打韓國彩妝,成功擄獲許多少女心,然而,各大百貨專櫃品牌也不甘示弱,近期積極在網路布局,並利用社群媒體將人流導入實體百貨分店,在此波競爭之下,「百貨專櫃」及「韓國網路」兩類型品牌各在網路美妝市場佔有一席之地。 「百貨專櫃品牌」vs. 「韓國網路品牌」勢均力敵 多數商家可能認為網路族群因年齡層較低,導致傳統百貨專櫃品牌市佔率…

成功案例 IMAG0552_2
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新通路點成功肩負品牌開拓,使得品牌發展跳躍倍增,草山金工在松菸展點,成為成功案例,原只是山腳下的金工工作室,因為通路點的成功開拓,短時間內,躍身為文創成功品牌案例! 一間位在陽明山腳下的金工教室,原本只是熱愛金屬工藝的劉冠伶(Karen Liu )業外工作室,隨著這七年來,一點一滴靠著課程口碑的經營,開始接觸到越來越多喜愛金工的學生,因此促成了品牌化的契機,並因為去年草山金工擴點到松菸誠品,品牌快…

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