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以提升品牌水準為己任,《品牌志》深信台灣的品牌要站起來,經驗的傳承至為重要, 品牌經營定位行銷商業模式缺一不可,在這個競爭力的年代、 品牌轉型的關鍵時刻,專業的品牌知識對台灣的未來非常關鍵!我們誠摯希望您的支持,傳遞分享給需要的朋友們,帶動台灣品牌邁向下一個里程碑!



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近一個月,統一星巴克一口氣開了兩家「星巴克摩登典藏吧台」門市(Starbucks Reserve Bar),落實董事長霍華‧舒茲(Howard Schultz)在去年10月對外宣布的:擴張Reserve品牌,給予顧客更高端的精品咖啡體驗。「這絕對是明年的重點發展策略之一,」統一星巴克營業部長陳文怡說。 4大重點,讓品牌形象升級 怎麼做,才能讓連鎖、普及的星巴克,創造更精緻的體驗?摩登典藏吧台門市從…

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企業的產品品牌價值必須與時俱進,不斷地與不同世代與族群做溝通,以電腦或是科技產品來說,過去主打的消費族群都是以男性為主,但隨著女力經濟的崛起,電腦大廠紛紛鎖定女性消費者市場進行感性的廣告行銷,尤其是筆電產品的市場;像是宏碁Aspire S13以及華碩Vivo Book筆電產品廣告影片,就充分透過現代年輕的女性上班族普遍講求獨立的精神,例如,堅忍個性、性感美麗以及聰明的特質,以凸顯產品品牌價值,打動…

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(首圖單位:億美元) 2017年「台灣20大國際品牌」今天揭曉,其中,HTC首度跌出前10名。 這個由國際品牌調查機構Interbrand發表的年度榜單,是檢視台灣品牌發展的重要指標。遙想2011年,HTC風光拿下台灣20大國際品牌的冠軍寶座,品牌價值高達36.5億美元(約新台幣1095億元),還擠進全球百大品牌的行列,但之後品牌價值卻年年縮水,時至今年,僅剩3.36億美元(約新台幣100億元)、…

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一個超過五十年以上的老品牌如何再度獲得市場高度青睞,甚至形塑新的品牌印象呢?這個問題大概是台灣老牌企業所要共同面對的挑戰。以出版大富翁桌上遊戲在台灣紅極一時的亞灣文具公司而言,就曾經面臨市場下挫的嚴峻考驗,後來靠著第三代的 接班人王亞灣讓品牌生命再度活絡起來,甚至還衍伸出新的品牌《TWO PLUS》,獲得市場高度的肯定,才讓老品牌找到了新出路。 不是做品牌的轉型而是品牌的區隔 「從2008-2017…

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今天有一對雙胞胎在你面前,你一定認不出來誰是誰,除非他們衣服穿得不同。除非我們賣的是具有獨特性的產品,不然很容易遇到類似這樣的窘境,因為在一個競爭激烈的環境下,對消費者而言,同性質產品太多,除了包裝,無法辨識出各產品差異。所以,塑造差異化是一件相當重要的事情。 差異化策略,說起來簡單,但要注意一個大原則,那就是對手無法隨便模仿,因為如果輕輕鬆鬆可以被抄襲學習的話,那就稱不上差異化了,所以,削價競爭…

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在傳統媒體一片哀嚎,網路媒體儼然成為新世代聲量發言人時,聯合數位文創董事長暨聯合線上執行長李彥甫的說法讓人眼睛一亮:聯合線上(包括網路新聞,知識庫和讀書吧等單位)已經連續三年PE值(本益比)為正,也就是說,已經持續獲利,可是,「我們並不認為自己轉型成功,在被科技追著跑的時代,轉型沒有成功的時候,全世界都一樣。」 問李彥甫聯合報系轉型的歷程,他想了想,表示1999年聯合報開始把報紙內容放在網路上算是…

創業 2017-11-10 12.27.02
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一年銷售168萬條生乳捲是個什麼樣的概念呢? 如果用台灣第一高樓來做衡量,這個數量堆疊起來大概等同670多座台北101,倘若用時間頻率來換算,那麼則相當於是以每隔15秒就銷售出一條的節奏在進行著,而在市場上寫下如此佳績、以這款招牌甜點創造6億元年營收的品牌,則是目前稱霸台灣蛋糕和團購美食排行榜的亞尼克菓子工房。 低價策略絕非經營長久之道 說起這家被譽為「團購甜點王」的蛋糕品牌史,恐怕還得從創辦人吳…

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7月18日晚間,網路上傳來誠品創辦人吳清友先生驟然離世的消息,讓兩岸三地不少人紛紛緬懷起這位一手開創出書店王國的文化界巨人;這些群眾當中,有人是在誠品書香空間的陪伴下成長、有人歷經了誠品從小書店逐步走向跨國企業的過程,當然,也有人只來得及參與已經商業化後的誠品生活。或許,有些人會認為誠品在「人文氣息」和「商業化」之間已經逐漸失衡並據此不斷提出質疑,然而不可否認的是,誠品的出現的確改變了許多民眾的生…

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Facebook上最近很多購物詐騙,受害者不但多到已經有新聞報導,甚至還組織受害者社團,儼然已是社會現象。這篇文章並不是教如何避免網路詐騙,而是試著從詐騙集團身上學習行銷技巧,我們分析無數個購物詐騙網頁後,發現以下這五種共通元素,將能有效喚醒網友的消費衝動。 1. 「一次只賣一種商品」,充分呈現商品價值 這些網頁,一次只會賣一種商品,而旁邊說明的圖文,則會以各種角度輔助說明商品特色,針對不同商品,…

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根據國際養生機構Global Wellness Institute的研究指出,目前全球健康飲食、營養保健、減重服務…等領域的市場規模已於2015年時達到6,480億美元,而台灣的飲食健康相關產業在2015年時則創造出1,421億元的總產值,顯示各國民眾對於健康的意識都已逐漸抬頭,同時也十分願意將錢花在各類健康餐飲的項目上。 在此趨勢之下,台灣的有機農業不僅愈趨成熟,有機產品及通路也正邁向多元且蓬勃…

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